Liderar não é dizer o que as pessoas devem fazer

O verdadeiro líder não é aquele que fala para as pessoas o que elas têm que fazer, mas que oferece diálogo e orientação. Esta foi a principal mensagem deixada por Fiona Devine, professora de sociologia na University of Manchester e chefe da Manchester Business School na Primeira Jornada Aberje de Liderança, que teve lugar na sede da Aberje em 20 de fevereiro. Ali nós debatemos o tema “Novos Tempos, Novos Líderes – O Perfil da Liderança em Comunicação no Brasil” – é o primeiro de uma série de encontros que irá apresentar, em diversos estados brasileiros, os resultados da pesquisa inédita realizada pela Aberje sobre a liderança em comunicação corporativa no país. A pesquisa, aliás, serviu de base para o dossiê da revista “Comunicação Empresarial” 103, também lançada no evento.

Além da professora Fiona Devine, a jornada, uma parceria entre Aberje e Consulado Britânico e com apoio da SAP e Suzano, contou com a presença de Bob Philipson, diretor de Comércio do Consulado Britânico; de Carlos Ramello, RH e Desenvolvimento Organizacional da Aberje, que apresentou os resultados da pesquisa; de Edward Pimenta, jornalista, diretor do G.Lab e curador da edição 103 da Revista CE, que falou sobre as novidades da publicação.

No encontro, aproveitei para apresentar oficialmente a agenda da Aberje para 2019. Como acontece desde 2015, a Aberje elegeu o tema do ano que orienta as narrativas das atividades da associação: em 2019 o tema é “Comunicação e Liderança”.

Começamos o ano com um evento que está se tornando tradicional em São Paulo: o Aberje Trends. A ideia do Trends é trazer as tendências mais relevantes do setor. No dia 21 de março teremos um Warm-up em que um dos pontos focais será a constituição de um lab de comunicação para o agronegócio. Em seguida partimos para o Aberje Trends, que abrirá com três temas:

O primeiro é a questão dos ESGs (Environmental, Social, and Governance), um tema que ganha importância no cenário atual – no mundo dos investimentos, hoje, ninguém mais toma decisões sem observar esses indicadores ou o quão comprometidas de fato estão as organizações com eles.

O segundo tema, que não está ligado propriamente ao nosso “core business”, mas sobre o qual a Aberje tem discutido cada vez mais, é a comunicação pública. Por isso convidamos uma das mais promissoras lideranças políticas da Europa, o ex-ministro de Turismo de Portugal Adolfo Mesquita Nunes, para falar sobre o assunto.

A questão da governança e da comunicação para conselheiros é outro tema que estará no Aberje Trends. Afinal, cada vez mais a nossa interlocução ocorre também com outras áreas da organização, como o RH, Finanças e, no top team, os CEOs.

Já na Escola Aberje continuaremos firmes com o MBA e repetiremos nosso programa de Comunicação Interna. Também vamos lançar, com um corpo de professores muito interessante, o inédito Programa Avançado de Comunicação Pública, a ser realizado em parceria com a ABCPública.

O tópico Sustentabilidade – discursos e práticas será o tema de nossa próxima pesquisa e também conteúdo da próxima revista “Comunicação Empresarial”. Vamos ouvir as empresas, a imprensa e o terceiro setor para medirmos se o que as corporações pregam sobre sustentabilidade realmente é praticado de forma efetiva.

Continuaremos os nossos labs de comunicação para a diversidade e mobilidade e vamos reforçar nossos comitês de Comunicação Interna e de Ética & Compliance.

Na nossa agenda internacional, o destaque são os eventos da Fundacom (da qual a Aberje é membro patrono): os Prêmios Fundacom, que premia as melhores práticas em comunicação, e o Cibecom’19, o congresso de comunicação estratégica que acontecerá em Madri.

Por fim temos novidades também no tradicional Prêmio Aberje, que este ano agregará jurados da novíssima geração de líderes para ajudar na avaliação de projetos.

Mas, claro, coloco aqui algumas conclusões sobre a pesquisa apresentada no encontro. Entre muitas revelações, ela aponta o fato de as mulheres ocuparem 69% dos cargos de liderança na comunicação corporativa, mas ocuparem apenas 45% dos cargos de alta liderança nas empresas onde trabalham. A pesquisa mostra ainda a falta de diversidade na comunicação empresarial brasileira: 93% dos entrevistados se declararam heterossexuais (5% disseram ser homossexuais e 2% bissexuais), 81% são brancos (contra 14% de pardos, 5% de negros e 2% de amarelos). Apenas 1% dos respondentes declarou ser deficiente físico.

De acordo com os dados levantados, todos os líderes da área possuem curso superior e somente 7% dos profissionais não fizeram outro curso após sua graduação, com destaque para a pós-graduação Latu Sensu ou Especialização/MBA, cursada por 71% dos entrevistados, em sua maioria com idades entre 26 e 40 anos (53%).

A professora Fiona apresentou estudos da University of Manchester que abordam os temas de liderança, produtividade e bem-estar. Uma das pesquisas, de Robin Martin, professor de Psicologia Organizacional, mostra que a qualidade dessa relação é um dos principais indicadores sobre bem-estar no trabalho e afeta diretamente atenção, produtividade e criatividade.

O que se conclui é que, nos tempos atuais, saber liderar é cada vez mais fundamental para o bom andamento das corporações. E não há boa liderança sem uma comunicação clara e direta. Dar subsídios aos nossos associados para que se comuniquem – e liderem – melhor tem sido a meta da Aberje nos últimos 50 anos.