Marcas ativistas, o poder da parceria com ONGs e economia criativa que transforma
MOL Impacto
Editora MOL agora é MOL Impacto. Em parceria com grandes marcas, já doamos mais de R$ 65 milhões para mais de 200 ONGs.
Marcas podem ser ativistas de uma causa? E como a parceria com organizações sociais ajuda as marcas a gerarem impacto positivo? O varejo pode usar sua própria infraestrutura e expertise pra gerar transformação social e ambiental? E como o fomento à economia criativa impacta a vida de uma parcela da população que foi excluída do emprego formal?
Nesta edição da newsletter VAREJO COM CAUSA conversamos sobre esses questionamentos, trazendo cases e entrevistas que apontam caminhos e inspiram pelo exemplo.
Confira episódio do podcast com o Diretor Executivo no Sistema B Brasil, Rodrigo Santini; entrevista com a Coordenadora do Núcleo de Gestão de Doações do Instituto Mário Penna, Vanessa Braga; além de matérias com cases de Hope, Heineken e o hub Nordestesse.
Epi.5 - Rodrigo Santini: marcas, causas e ativismo
O Diretor Executivo no Sistema B Brasil, Rodrigo Santini, fala sobre o poder das marcas de gerar impacto positivo, a partir de sua experiência como um "executivo ativista" e do seu trabalho no Sistema B.
Durante a conversa, ele lembra que as empresas dão luz às causas, mas não são donas delas. Também explica a ideia do capitalismo de stakeholders, comenta o papel do varejo de guiar as pessoas na doação e detalha como funciona a certificação do Sistema B.
Às vezes a gente se perde no lugar egóico, de dizer que é dono da causa. Mas a empresa não deve ter um palco, nem ser a protagonista do processo. Os protagonistas são as pessoas na sociedade civil - Rodrigo Santini
Notícias em destaque
Entrevista - “Varejo forma doador perene”, afirma Vanessa Braga, do Instituto Mário Penna
Nessa entrevista, a Coordenadora do Núcleo de Gestão de Doações do Instituto Mário Penna, Vanessa Braga, explica a importância da parceria com o varejo para as doações que subsidiam a instituição, que é a maior prestadora de serviço oncológico no estado de Minas Gerais no atendimento SUS.
O varejo nos conecta a novos doadores e nos mantém em contato com eles. Além disso, permite que seus clientes se tornem doadores recorrentes e aumenta a credibilidade do trabalho da organização social - Vanessa Braga
Hub impulsiona economia criativa no nordeste
Conheça o Nordestesse, um hub de marcas da economia criativa que leva a arte nordestina para todo o Brasil, gerando renda a empreendedores criativos e valorizando a cultura local. Descubra também como algumas marcas que fazem parte da plataforma, como a Açude e a Catarina Mina, geram impacto social e ambiental por meio da sua lógica de produção e relacionamento com as artesãs.
Recomendados pelo LinkedIn
Ao valorizar essas áreas da economia criativa, tornamos mais nobre e digno o ofício que, muitas vezes, é única alternativa para quem não se enquadra no mercado formal com tanta facilidade - Daniela Falcão, CEO
Hope gera impacto positivo com Escola de Costura
As necessidades do universo feminino é o foco da Hope. E isso é verdade para a estratégia de negócios, mas também para as ações de impacto social. Entre os projetos desenvolvidos pela empresa estão o “Doe Esperança”, focado na doação de peças íntimas femininas, e o “Costurando Sonhos”, que é uma escola de costura que beneficia mulheres em situação de vulnerabilidade.
Heineken amplia reciclagem de vidro
Você conhece o projeto “Volte Sempre” do Grupo Heineken? Ele foi criado em 2018, mas acaba de passar por uma ampliação, chegando a mais cidades. Focado na reciclagem de garrafas de vidro, o projeto conscientiza os consumidores sobre a importância do reaproveitamento dos materiais e ainda ajuda bares e restaurantes a diminuírem lixo no ponto de venda.
Doar nos torna mais felizes, afirma Harvard
Estudo conduzido pela professora Ashley Whillans, Harvard Business School, categorizou 3 circunstâncias que fizeram as pessoas sentirem um impulso de felicidade ao doar: o envolvimento direto no ato da caridade; a escolha do destino da doação e a percepção dos resultados diretos de sua contribuição. Veja como essa pesquisa ajuda a pensar as ações de impacto social na empresa.
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O VAREJO COM CAUSA é uma plataforma de conteúdo e educação sobre a relação do varejo brasileiro com a cultura de doação, criada pelo Grupo MOL.
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Pesquisa | Docência | Revisão Editorial
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Obrigado, Editora MOL pelo espaço e por fazer desse podcast um lugar tão acolhedor.