Marcas & Sustentabilidade - PRINCIPAIS CASES Semana #1

Quem me conhece ou me acompanha sabe o quanto sou interessada pelo tema de sustentabilidade. Pensando nisso, resolvi criar essa newsletter aqui no Linkedin para trazer as principais notícias que vejo por aí e acho interessante sobre marcas, marketing e sustentabilidade. Todos os links para as matérias completas estão ao final do post.

Meu objetivo com esse compilado é facilitar a leitura de entusiastas (ou não necessariamente) do tema e gerar debates e insights de como podemos tornar a sustentabilidade cada vez mais presente no nosso cotidiano profissional, principalmente aos que atuam na área de Comunicação.

Leia até o final para conferir um especial de sustentabilidade no Festival Internacional de Criatividade de 2021 Cannes Lions ;)

Conheça a cerveja brasileira carbono neutra que ajuda a converter gás de aterro em energia renovável

A Praya se tornou a primeira cerveja carbono neutra no Brasil por meio de uma parceria com a Amigo do Clima, da WayCarbon, para transformar os gases emitidos no aterro sanitário em energia limpa.

Havaianas dá vida nova ao seu chinelo velho com programa de reciclagem

Empresa expande pontos de coleta em lojas no Brasil; Chinelos em bom estado são doados a instituições, os demais são transformados em tapetes, pneus e outros produtos.

Segmento natural é aposta da Colgate no mercado brasileiro

Há alguns dias, a Colgate anunciou a chegada da linha Colgate Zero no Brasil, trazendo, segundo a marca, o primeiro gel dental transparente do mercado, vegano e sem glúten, que promete uma experiência de 0% aromas, adoçantes, corantes e conservantes artificiais para adultos e crianças.

Expandindo o portfólio do segmento natural da marca, os novos produtos contam também com tubos recicláveis, em sinergia com o compromisso de sustentabilidade da marca que almeja ter 100% de seu portfólio feito de embalagens recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025.

Pantys lança cueca menstrual no mercado brasileiro

Produto chega para atender a necessidade de homens trans e todos que não se identificam com produtos menstruais femininos.

Lego revela protótipo de peça feita de plástico reciclado

Em um comunicado à imprensa, a Lego divulgou seu primeiro protótipo de peça de "tijolo" feito de plástico PET reciclado de garrafas descartadas. A marca disse que levará "algum tempo" antes que produtos feitos de material reciclado possam ser vendidos, que continuarão sendo testados e tendo sua formulação PET desenvolvida, para decidirem avançar para a fase de produção piloto, que deve levar pelo menos um ano. Um fator que a empresa está testando, por exemplo, é como colorir o material.

Veggi, a startup de delivery vegano recebe aporte de R$1 milhão

A plataforma Veggi anunciou que recebeu um aporte de R$ 1 milhão em uma rodada de investimento liderada pela WOW Aceleradora, a maior aceleradora independente no Brasil, e outro grupo de investidores.

Grupo Heineken anuncia meta de ser carbono neutro em toda a cadeia de valor no Brasil até 2040

“Reconhecemos nossa responsabilidade e nosso papel atuante na solução deste desafio que é neutralizar as emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Por isso, estamos com metas e iniciativas ambiciosas para promover impactos socioambientais positivos no Brasil”, comenta Ornella Vilardo, gerente de Sustentabilidade do Grupo Heineken. 

De olho no consumidor moderno, Carrefour lança linha de produtos orgânicos

A rede de supermercados Carrefour anuncia o lançamento de uma linha própria de produtos orgânicos, a Carrefour Bio, como um esforço para adequar sua atuação para um novo mercado em crescimento e ainda mais intensificado com a pandemia: o da alimentação saudável. Linha Carrefour Bio tem mais de 100 produtos saudáveis e sustentáveis e com preços até 30% menores do que outras marcas orgânicas, segundo a empresa.

ESPECIAL CANNES LIONS Festival Internacional de Criatividade de 2021

Sustentabilidade é tema de painel no Lions Live

Em painel realizado na segunda-feira, 21, o Cannes Lions Live reuniu lideranças da indústria de bens de consumo, agências, grupos de comunicação e companhia de tecnologia para discutir o tema Como a nossa indústria está enfrentando a mudança climática, e como podemos reagir de forma rápida, e juntos?

Conduzido por Philip Thomas, presidente da divisão de marketing da Ascential e chairman do Cannes Lions, o encontro virtual contou com Mark Read (WPP), Wendy Clark (Dentsu International), Conny Braams (Unilever) e Matt Brittin (Google), além de Maher Nasser e Amina Mohammed – ambos da ONU.

Parceria com Parley for the Oceans resulta em troféus sustentáveis e viram atração em Cannes Lions Live

Preocupados com a necessidade de colaboração criativa e ecoinovação, as entidades desenvolveram uma parcela dos troféus do evento respeitando os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável do Parley Ocean Plastic® – metas essenciais para superar as ameaças atuais que nosso planeta enfrenta.

Assista a campanha da agência Africa que levou o Grand Prix falando sobre aquecimento global

Dois trabalhos brasileiros receberam ontem o Grand Prix (Grande Prêmio) e um deles tinha como tema a Sustentabilidade. Na categoria Entertainment Lions for Sport, o Grand Prix foi para a campanha "Save Salla", da agência Africa. "Uma agência só tem relevância se fala de assuntos relevantes", disse Sergio Gordilho, copresidente da Africa. Ele conta que a ideia de fazer uma campanha falando de aquecimento global surgiu internamente na DDB (controladora da agência) e no conselho criativo global do grupo.

Para ver o case completo CLIQUE AQUI

Espero que essa primeira edição tenha sido útil e dado bons insights para quem chegou até aqui :)

Qualquer sugestão ou comentário, vamos conversar!

MATÉRIAS CITADAS em mesma ordem -

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