Marketing de Causa e a nova geração consumidora!
Fabiana Campaci
Fundadora e Presidente do Núcleo Brasileiro de Saúde | Medicina Integrativa e Terapia Complementar | Transformei minha DOR em PROPÓSITO | Board Member da MKT bprc | 1ª QUIET INFLUENCER do Brasil
Tá!
O termo não é novo e vem lá da década de 80, quando a AMERICAN EXPRESS auxiliou na reforma da Estátua da Liberdade nos EUA, revertendo U$ 0,01 (cent) em cada transação realizada para a reforma.
E o resultado foi incrível: mais de 1,7 milhões de dólares revertidos em apenas 4 meses de Campanha! Além disso, a AMERICAN EXPRESS registou um aumento de 28% nas transações e o número de emissões de novos cartões aumentou em 45%.
Marketing semelhante foi realizado na empresa Toms Shoes: para cada calçado vendido, a empresa doa outro para uma pessoa necessitada.
Simples assim!
E essa Ação não é limitante aos calçados; para cada óculos comprado, a empresa oferece exames oftalmológicos aos necessitados e, para cada mochila vendida, a Toms promove materiais e treinamento para profissionais ligados à Obstetrícia.
E como não mencionar aqui a tradicional rede de Fast Food - o McDonalds - e seu Mc Dia Feliz?
Se você conseguiu se identificar com um dos casos acima, pode ter certeza de que já teve uma experiência mais próxima com o Marketing de Causa do que imagina.
De forma geral, e com as atividades sociais em ascensão, mais marcas estão se associando à causas filantrópicas. Porém, o que uma simples doação para uma instituição de caridade pode ter sido suficiente em dias passados, a nova geração consumidora espera encontrar empresas que agem de forma mais profunda e constante com as causas que apoia.
"À medida que o poder de compra dos 'millennials' se expande, as marcas precisam dar mais atenção à construção de uma plataforma de responsabilidade social corporativa que os consumidores possam identificar". (Frédéric- Charles Petit - Toluna)
“Ser bonzinho" já não basta!
Então, se o desejo é impactar os 'millennials' através deste tipo de Marketing, o ideal é procurar uma causa que "converse" com a essência e filosofia da sua marca, criando uma conexão mais humana, mais pessoal e integrando de forma verdadeira essa causa às suas estratégias de negócio.
Informações à Imprensa - Grupo MKT &Co.: Fabiana Roxo | MTB 65004/SP | contato@bprc.com.br | +55 (19) 3035.0181 / 9 9713.8877