O agro se comunica mal - qual a sua parcela de responsabilidade?

No último domingo, 9/2, foi exibido o terceiro episódio da série "Na estrada com quem faz". O personagem da vez foi o talentoso jovem produtor rural de Mato Grosso, Pedro Tomazelli, vencedor de uma edição de 2018 do Prêmio Sistema Famato em Campo. É uma honra saber que a entidade onde trabalho foi responsável por sua indicação.

Tem tanta coisa legal para comentar sobre este vídeo que resolvi organizar minhas ideias em tópicos para que esta análise não vire um textão: 

1) Muito atual a estratégia da Chevrolet de apresentar, por meio de histórias (storytelling), quem seus clientes e ressaltar as suas qualidades. Uma ação que certamente gera reconhecimento, admiração, engajamento e fidelidade a marca;

2) Tanto a marca como o protagonista deste episódio reforçam a todo momento que o agro é feito de pessoas. Bingo!!! Este é um ótimo argumento contra os críticos desta atividade.  Falar mal do agro como se "ele" fosse um ser inanimado é fácil. Porém quando enxergamos o aspecto humano da atividade, as pessoas que estão envolvidas no dia a dia, o amor que sentem e sua dedicação ao trabalho, o tom das críticas tende a abaixar. Este lado humano mostra que o agro é gente como a gente: simpático, apaixonado, falho, comprometido, aprendiz e professor como em qualquer atividade. Quando percebemos que gente boa e talentosa atua no agro geramos empatia e admiração. Os críticos ou "não agro" começam a enxergam pessoas que escrevem suas histórias de vida e constrói saber, renda e conquistas.

3) Sensacional quando o jovem produtor reconhece sua parcela de responsabilidade na construção de uma imagem favorável do setor.  Bingo 2!!! O famoso poder da autorresponsabilidade. Sou profissional de comunicação no setor agro a mais de 15 anos. Já cansei de ouvir produtores e líderes falando que o "agro se comunica mal" sempre terceirizando a responsabilidade deste trabalho ao Outro: entidades, empresas, outros produtores e nós comunicadores. Eu preciso dizer que essa conduta garante a eternização da imagem ruim do setor.

Porque é você que atua no agro, independente do seu papel nesta cadeia, que constrói a imagem do agro.

É você quem falha se esta imagem é ruim.

Particularmente gosto muito da ideia da autorresponsabilidade porque ela me torna protagonista da mudança que desejo em qualquer área da minha vida seja no aspecto pessoal ou profissional.

Não existe campanha de comunicação, por melhor que tenha sido elaborada, ainda mais em tempo de redes sociais e excesso de exposição e escancaramento da realidade, que disfarce a conduta arrogante de alguns, o compartilhamento de memes infelizes que desrespeitam o outro "não agro".

Lembe-se: a imagem do agro é você quem faz. Faça a sua parte.

É só assim que a mudança acontece.

Para quem aceitou esta provocação: estude mais sobre Comunicação - Marketing - Pessoas. Entenda que Comunicação é Técnica e como tal precisa envolver especialistas que entendam os mecanismos do processo comunicacional e saibam sugerir quais são as ferramentas mais eficientes para o desafio de comunicação que existe no seu negócio.