O maior de todos os tempos, é o menor!
O maior anúncio de todos os tempos foi escrito dizendo o que as pessoas não queriam ouvir.
Depois da guerra os americanos estavam na onda de carros grandes e cheios de luxo.
Tempos de vacas gordas.
Foi nesse cenário que a Volkswagen Group chegou na terra do tio sam com o simpático fusca em 1949.
Pense numa marca odiada.
Não deu outra. Os primeiros anos da Volks na américa foram um fiasco.
Dos mais de 6 milhões de carros da frota do país, apenas 330 unidades eram da montadora alemã.
O público dos estados unidos, acostumado com carros grandes e espaçosos, apelidaram o fusquinha de beetle.
Um besourinho feio que além de tudo ainda levava o rótulo de carro do Hitler.
Foi então que a marca recorreu à publicidade. Essa união deu origem a um dos maiores anúncios de todos os tempos.
Think small. Pense pequeno!
Esse era o texto que encabeçava a copie.
Ele destacava a contra ideia americana da época e mostrava as razões para o fusca se tornar o 2.º carro da família.
Econômico, barato, pequeno.
O texto trazia de forma próxima, amigável e bem humorada os argumentos que clientes chegavam recitando de cor nas concessionárias da marca nos meses seguintes.
Com a campanha, as vendas do Fusca cresceram.
E isso só aconteceu por que a Volkswagen se planejou e entendeu como deveria se posicionar em um mercado novo e hostil.
Até hoje, think small é considerado o anúncio mais influente da publicidade.
E sua marca, como está posicionada no mercado? Sabia que dá para planejar tudo isso?
Desde entender a cabeça do público até escrever o anúncio, tudo passa por planejamento.