O melhor investimento para micro empresas abaixo dos 50€: O livro Marketing Digital na Prática de Paulo Faustino

Estive na dúvida para indicar abaixo de 100€, mas poderia ser injusto com cursos online e presenciais sobre o tema do Marketing Digital que não frequento. É a primeira vez que publico uma opinião de um livro apesar de ler cerca de 100 por ano.

E coloco 50€ porque o valor da obra é muito superior ao seu valor facial de compra.

O livro apenas foi lançado ontem, dia 20 mas a qualidade do conteúdo levou-me a acabar em tempo recorde. O que pode ser mau num livro técnico, neste foi uma agradável surpresa.

E é dos poucos livros que depois de uma primeira leitura será consultado periodicamente como um manual, que atrevo-me a dizer, deveria fazer parte do currículo de cursos superiores sobre o tema.

Não conheço pessoalmente o Paulo Faustino, o autor. Temos conhecimentos em comum, num mercado pequeno como o nosso, e acompanhei até agora silenciosamente o seu trabalho. Este não é um artigo de afiliados, de amigos, sequer de conhecidos. É um artigo de alguém que reconhece o valor para a sua área e que agradece pois poderá ajudar a aumentar o seu negócio.

Com respeito por todos os autores do tema em Portugal, acompanho com regularidade os nomes mais consagrados e os que surgem. Muitos tem um nível muito elevado, não devendo nada a autores estrangeiros de renome que povoam os escaparates da Amazon, do próprio Google ou de plataformas como o Udemy. E esta obra é prova disso.

No meu humilde entender o autor foca pela primeira vez que tive oportunidade de ler, o Marketing Digital de uma forma integrada, fluída e cumprindo o que promete, prática. E porquê é que digo isto?

1. Começa com uma honestidade brutal. Vai custar. Vai compensar mas vai custar: o Marketing Digital requer muito tempo, muito trabalho e não é gratuito. Menciona excelentes ferramentas, muitas delas pagas, como o KW Finder, mas que levam por exemplo, levam o trabalho de conteúdo e SEO a outro nível. Fica de fora o facilitismo e a imagem de um laptop caro e um sorriso no rosto. É para levar a sério.
2. Partilha a sua própria experiência passo-a-passo, como um chef: em outras obras fala-se do conteúdo, do SEO, das Landing Pages, mas este vai a fundo, mostra imagens, explica conceitos práticos e muito úteis, não deixando nada de relevante de fora, mas não maçando com mais páginas do que as necessárias. Sharing is Caring e este é um dos exemplos perfeitos.
3. Mostra que sabe, que fez um longo caminho, com percalços, mas sem sobranceria – escreve como autoridade mas sem o mencionar, não precisa. É um valor que prezo muito, as palavras e resultados falam mais do que si próprio. Numa cultura onde ou somos “desgraçadinhos” ou os “maiores”, esta postura revela uma maturidade profissional que aplaudo.
4. Toca todos os tópicos relevantes – é difícil apontar o que pode ter deixado de fora que possa contar para a história, e começa como se fosse um timeline, pelo princípio, acabando no cinturão negro – a automação. É fluído.
5. É feito com o propósito de ser útil por si – Para mim, um dos seus maiores valores. Algumas obras são boas, mas falta-lhe o sal para que possamos tirar um curso ou aprofundar mais à frente. Esta obra em si, é completa, se não pudesse investir mais em saber sobre Marketing Digital, já sairia com uma excelente ideia.

Num mundo de soundbites, de clickbaits e de afirmações fora de contexto, esta obra é uma pedrada no charco. Porque cumpre.

Para um micro negócio como o que represento, que desde 2015 vai fazendo o seu caminho na captação de oportunidades pela via digital, é um complemento magnífico. E para aqueles que começam agora o seu caminho, é A leitura que aconselho.

Para o micro empresário, permite conhecer a fundo onde se vai meter se quiser mesmo levar a sério o Marketing Digital. Não faz promessas vãs. Pode decidir que o Marketing Digital não é para ele mas fica porquê. Demora tempo, custa dinheiro, implica muito mais do que ouvimos falar no dia-a-dia. Como tudo na vida que requer competência e conhecimento.

Continuo a dizer que o Marketing Digital que é a alternativa mais viável e mais efectiva para empresas de pequena dimensão, e é uma oportunidade, mas não é (e o autor refere) colocar cenas nas redes sociais, fazer copy paste, e enviar emails não solicitados.

É o oposto, é planeamento, preparação, teste, medição, afinação. E erro...

E valoriza os profissionais de Marketing Digital. Porque demonstra a complexidade, a abrangência (desde criar personas, criar vários tipos de conteúdos, analisar dados, e por aí fora), e o valor que um profissional tem de ter para ser bem sucedido.

É claro que também é válido para empresas de maior dimensão mas nessas o leitor do livro muitas das vezes não é a pessoa que assina o cheque, e a mensagem é mais difícil de passar.

Para o Paulo Faustino, os meus sinceros parabéns, e um sincero Obrigado.

Como se diz em alguns locais deste nosso país: que as mãos nunca lhe doam de partilhar assim.

Até (muito) breve.

PS Fica aqui um agradecimento muito especial a outro profissional que ajudou a que chegasse aqui e consumisse este conteúdo de uma forma mais conhecedora: Hélder Pinto.