O mercado em 2019

Foresight é a disciplina de estudos de futuros. Futuros plurais, jamais singulares ou determinados por visões particulares ou por um pequeno grupo de gigantes digitais.

Falar de tendências, tecnologia e inovação é muito importante, mas não mais suficiente em tempos exponenciais. Precisamos estar alguns passos à frente para garantir que negócios e profissionais serão capazes de responder de forma rápida às novas demandas da sociedade.

O planeta vive uma época de consciência ampliada, de marcas com reputação, de questionamentos morais e éticos, e de alocar energia para construir o novo não mais melhorar o que existe.

Gestores de todas as indústrias têm enormes desafios frente ao futuro que se apresenta, e pouquíssimos estão realmente preparados para enfrentar a era 4.0 com maestria.

Fluência digital no mercado

A era digital já mostra fracassos e fórmulas duvidosas. A Transformação Digital e as metodologias ágeis foram as maiores estrelas de 2018, e agora uma trilha mais robusta se faz necessária.

O C-Level notoriamente ainda não tem fluência digital, nem está alfabetizado para o futuro. As empresas estão fatiadas em analógico e áreas digitais, os ecossistemas de inovação se tornaram óbvios e comuns, e não tem respostas prontas de para onde estão andando em um prazo mais estendido.

A tecnologia se tornou realidade e ao mesmo tempo um assunto chato e limitado.

Muito se fala em Futurismo, mas o nome correto da ciência de futuros é Foresight, Futures Studies ou Futures Research. Foresight é uma nova disciplina que precisará ser aprendida por profissionais e líderes que influenciam a mudança e constroem o futuro na prática.

As fórmulas atuais trazem respostas de curto prazo, Foresight cria visões sistêmicas ampliadas, discussões robustas e possibilidade de lidar com futuros de longo, médio e curto prazo de forma antecipada e prática.

Construir o futuro do mundo não pode mais girar em torno das ondas de inovação, das fórmulas enlatadas do Vale do Silício e de discussões tecnológicas.

O futuro é humano, criado por humanos e para os humanos. Lidar com assuntos desconhecidos e pouco tangíveis assusta a mente humana, que quando pressionada ou em angústia perde sua capacidade criativa.

Precisamos de métodos novos, combinatórios, acadêmicos e pragmáticos, que ajudem pessoas e empresas a construírem seus futuros plurais e preferidos a partir de sua realidade individual.

O mercado do futuro

2019 é um ano importante na rota progressiva dos negócios.

Empresas tradicionais se tornaram pouco competitivas e tem o desafio de manter, inovar e criar trilhas paralelas ao esmo tempo. Empresas digitais e exponenciais nascem em novos modelos, mas não terão perenidade e também precisarão se reinventar olhando para um prazo mais estendido.

Startups continuam em cena, e são peças importantes, mas a disrupção não é saudável para a sociedade quando ela acontece em excesso. O foco das startups deveria ser criar “cavalos de raça” não “ unicórnios”.

Os jovens têm pressa, mas muitos usam o discurso entusiasta sobre consertar o planeta quando na realidade o viés real acaba sendo mais do mesmo: faturar e enriquecer de forma explosiva e rápida. O mundo está farto deste tipo de pressa, tão benéfica para poucos e tão nociva em longo prazo para muitos.

É tempo de equilíbrio, igualdade, sabedoria e maturidade. Acelerar e quebrar pode trazer efeitos colaterais indesejados para a sociedade futura.

Slow innovation entra em cena este ano, de acordo com minhas Trends 2019. Significa: calma: vamos nos unir para consertar as coisas do mundo que não funcionam tão bem para a raça humana, sem stress, sem atropelo ou angústia e sem temer o futuro colorido que todos nos podemos usufruir.

Acredito no futuro sustentável do mundo e da raça humana, e acredito cada vez menos no barulho da revolução digital. A digitalização foi a primeira etapa na mudança do mundo. Temos um longo período de ajustes planetários pela frente.

Por Jaqueline Weigel

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