O que é o Brand Lift e o que ele tem a ver com a sua estratégia de Marketing Digital

Você já ouviu falar em Brand Lift? Se não, é hora de descobrir como essa ferramenta poderosa pode transformar suas estratégias de marketing digital.

O que é Brand Lift?

O Brand Lift é uma métrica que avalia o impacto de campanhas publicitárias na percepção e comportamento dos consumidores em relação a uma marca. Em outras palavras, ele mede o quanto uma campanha aumentou o reconhecimento, a consideração e a intenção de compra dos consumidores. Essa análise é fundamental para entender se os esforços e estratégias de marketing estão realmente fortalecendo uma marca no mercado.

Por que o Brand Lift é importante no Marketing Digital?

No universo digital, onde a gente é bombardeado por anúncios o tempo todo, se destacar no meio da multidão é o maior desafio. O Brand Lift permite que as empresas avaliem a eficácia de suas campanhas, identificando o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.

Aqui estão alguns motivos do porquê o Brand Lift é essencial:

• Medição de reconhecimento de marca: Ajuda a medir se mais pessoas estão cientes da existência da sua marca depois de uma campanha.
• Avaliação da consideração: Verifica se os consumidores estão mais inclinados a escolher sua marca em vez do seu concorrente.
• Intenção de compra: Mede se houve um aumento na disposição dos consumidores em comprar seus produtos ou serviços.
• Ajustes em tempo real: Com insights precisos, é possível mudar as estratégias durante a campanha para melhorar os resultados.

Mas como o Brand Lift funciona na prática?

Para medir o Brand Lift, geralmente são feitas pesquisas com dois grupos:

1. Grupo exposto: Pessoas que foram impactadas pela campanha publicitária.
2. Grupo de controle: Pessoas que não tiveram contato com a campanha.

Ambos os grupos respondem a perguntas relacionadas à marca, como:

• Você se lembra de ter visto uma propaganda da [NOME DA MARCA] recentemente?
• Qual é a sua opinião sobre [NOME DA MARCA]?
• Quão provável é que você compre produtos da [NOME DA MARCA] no futuro?

Comparando as respostas, dá para medir o impacto direto da campanha nas percepções e intenções dos consumidores.

Aplicando o Brand Lift na sua estratégia de Marketing Digital

Para incorporar o Brand Lift de forma eficaz, seguem algumas dicas:

1. Defina objetivos claros

Antes de tudo, você tem que ter claro qual objetivo quer alcançar com a campanha. Seja aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a consideração ou aumentar as vendas, ter objetivos claros guiam toda a estratégia.

2. Selecione as métricas adequadas

Escolha KPI’s que representem seus objetivos ou da sua empresa, como recall de anúncios, visão positiva da marca ou intenção de compra.

3. Desenvolva pesquisas eficazes

Crie questionários objetivos e diretos para coletar dados dos grupos expostos e de controle.

4. Analise e interprete os dados

Compare as respostas dos dois grupos para identificar o impacto da campanha e áreas de melhoria.

5. Ajuste suas estratégias

Com base nas informações geradas, repense e reorganize suas campanhas futuras para gerar o máximo do Brand Lift.

Exemplo de sucesso com o uso do Brand Lift

Empresas que adotaram o Brand Lift nas suas estratégias de marketing digital tiveram resultados bastante importantes. Por exemplo, a PepsiCo implementou uma solução de Brand Lift para avaliar o desempenho de suas campanhas de bebidas, o que ajudou a estruturar melhor a estratégia, o planejamento e futuros investimentos.

Sem Brand Lift não dá

O Brand Lift é uma ferramenta indispensável para empresas, departamentos e profissionais de marketing que querem entender o verdadeiro impacto de suas campanhas de marketing digital. Ao medir como suas ações agem na percepção e o comportamento dos consumidores, você tem a possibilidade de tomar decisões baseadas em dados, usar melhor os recursos disponíveis e alcançar melhores resultados.

Por isso, se você ainda não usa o Brand Lift nas suas estratégias, tá na hora de repensar seu ponto de vista para levar sua marca pra um nível diferente na mente dos consumidores.