O que é (e porque sua empresa deveria fazer) Marketing de Recrutamento?

Não importa o quão forte seja a marca da sua empresa, alguns profissionais podem simplesmente não saber sobre ela ou se quer desconfiar por que lá seria um bom lugar para se trabalhar.

Sabe aquela marca de refrigerante presente no mundo todo? Ou aquela outra que fabrica quase todos os produtos da sua cesta de mercado? Ou aquele aplicativo de mobilidade urbana? Aquele banco diferentão da propaganda?

Você provavelmente conhece muito bem como é ser cliente-consumidor delas, não é mesmo? Mas será que você sabe como é ser funcionário destas empresas?

Você sabe como é o dia a dia de quem trabalha nelas?

Eles tem horários flexíveis? 

E o ambiente, é competitivo? 

É uma empresa que promove a diversidade? 

É um lugar legal para VOCÊ trabalhar? 

O Marketing de Recrutamento surge com o objetivo de construir um diálogo entre uma marca e seus potenciais futuros empregados, justamente para ajudá-los a responder alguns destes questionamentos antes mesmo de participar de um processo seletivo, já que tem a perspectiva de posicionar a estratégia de Marca Empregadora para a atração de novos talentos. 

Nessa abordagem os profissionais são impactados com conteúdos que apresentam de tudo um pouco da empresa: elementos da cultura, valores e próposito, aspectos do clima organizacional e até detalhes do cotidiano como imagens das instalações, dress code e etc. É como abrir as portas do escritório de maneira virtual para que os potenciais futuros funcionários possam conhecer a atmosfera da organização.

Com isso as marcas buscam atrair a atenção daqueles talentos que tenham fit cultural, que ressoem com o propósito ou problema que a empresa se propõem a resolver, e a partir daí trazem a consciência de como é o dia a dia de trabalho lá para que profissionais a conheçam um pouco mais de dentro e possam passar a tê-la em seu radar (ou simplesmente risca-la de sua lista) quando pensarem em seu próximo movimento de carreira.

Estes conteúdos são disseminados em diversos canais e formatos, como anúncios segmentados em redes sociais, blogs, páginas Web, influenciadores, etc. Eles têm o intuito de criar ou amadurecer a conversa da empregadora com os profissionais target em diferentes pontos de interação, traçando assim a “Jornada do Candidato”.

Os pontos de contato e amadurecimento da Jornada do Candidato são marcados também por um Funil de Marketing, neste caso, chamado de Funil de Marketing de Recrutamento, que em suma é composta de algumas das seguintes etapas:

1. Topo do Funil: Reconhecimento da Marca Empregadora pelos potenciais candidatos
2. Meio do Funil: Engajamento com conteúdos e ecossistema da empresa
3. Fundo do Funil: Consideração e interesse como uma potencial empresa para se trabalhar

Como resultado de fundo do funil se espera ter a Aplicação de candidatos para vagas já abertas ou para formar parte do banco de talentos interessados em uma oportunidade na empresa, até a efetiva Contratação dos profissionais que tenham fit cultural com a cultura da organização, alguns dos fatores chave para uma maior retenção.

O Marketing de Recrutamento pode ser uma solução eficiente para organizações que enfrentam desafios como:

• Disputa entre empresas concorrentes pelo mesmo tipo de profissional;
• Candidatos não familiarizados com a empresa ou com o que ela faz;
• Dificuldade de atrair profissionais com perfil desejado;
• Alto volume de contratação ou Contratação sazonal;
• Alta taxa de rotatividade;

Criar, desenvolver e amadurecer o diálogo com os tipos de profissionais que uma organização gostaria de atrair para atingir seus objetivos de negócio, fortalecendo sua percepção de marca, reduzindo tempo e custos de recrutamento, aumentando a retenção e o senso de pertencimento à empresa, disso se trata o Marketing de Recrutamento.

E aí, sua empresa faz Marketing de Recrutamento?