O que significa ter um posicionamento de luxo?

Durante o processo de definição do seu posicionamento, ou seja, qual fatia do mercado irá atuar e em qual posição (literalmente) deseja estar na mente dos consumidores, muitos profissionais sonham com o posicionamento de luxo.

Muitos acreditam que ao lapidar a sua imagem visual ou utilizar palavras difíceis, irão conquistar esse lugar desejado.

Embora a comunicação visual seja, de fato, um dos pontos a ser trabalhado, não é uma gravata, um blazer ou um penteado “dividido no meio” que transmitirá a verdadeira mensagem de um profissional que possui serviços de alto valor

Existem detalhes subjetivos e não tão explícitos que transmitem essa sensação ao público

Um exemplo é a THE ROW, grife das empresárias Ashley Olsen e Mary-Kate Olsen. Elas adotam o quiet marketing, uma abordagem que visa uma presença de marca mais sofisticada, autêntica e que se destaque pela exclusividade.

Cada ponto de contato (físico ou virtual) que está associado aos seus nomes é meticulosamente planejado.

No que diz respeito à marca pessoal das Olsen, cada aparição, embora rara, é um acontecimento. O luxo está diretamente relacionado à escassez, exclusividade e difícil acesso.

Por que expor massivamente suas imagens se isso seria inconsistente com o posicionamento de luxo que desejam manter?

Pessoas com muita visibilidade e grande popularidade podem sofrer desgastes em suas imagens, e isso precisa ser gerenciado.

Numa era digital em que muitos expõem, por livre e espontânea vontade, suas vidas como um reality show, quem adota um estilo de vida off-line e se apresenta on-line de forma planejada, experimenta uma espécie de luxo na própria vida.

Que tal viver a vida além das redes sociais e apenas usufruir delas? E não viver para elas?

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