O setor do Live MKT em festa (LíbiaMacedo)

O setor do Live MKT em festa (LíbiaMacedo)

Faço parte da AMPRO (Associação de Marketing Promocional) já não sei quanto tempo, mas a sensação de pertencimento que ela consegue é incrível. Por mais percalços que o setor de Comunicação e Live Marketing passe, ela está na ativa, parceira, questionadora, atuante. Ser do Comitê de Conhecimento junto com colegas queridos é revigorante.  

E para encerrar o ano de 2021, tivemos conteúdo, homenagens, manifestação, premiação e confraternização durante o último dia 15.

Iniciamos a tarde falando de Aceleração e Transformação, tema emergente em tempos de retomada pós pandemica (nem tão pós assim), mas um mind set que a AMPRO quer implementar, apoiando seus associados no pensar e escalonar mudanças e adaptações nos modelos de negócios, atuando como um aglutinador do hub de associados. Mas a conversa com Gal Barradas/Alon Sochaczewski/Hilton Menezes instigou os participantes a refletirem o que e como pivotar, adaptar, etc. No caso de Eventos, pensar também no pós eventos o que fazemos com as infos captadas e como manter o papo com participantes e patrocinadores literalmente mantendo a jornada longitudinal. Outro ponto é a questão do ecossistema, onde antes grandes agências concorriam com grandes agências e hoje em dia uma holding pode concorrer por uma conta e até mesmo um job com uma start up e sabemos que a flexibilidade de cada uma é diferente. Como lidar com isso de forma sadia!

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No papo sobre Relevância dos dados para a performance Claudio Oliveira com uma visão acadêmica e também de mercado, conduziu junto com Ana Leticia Verroni/ João Belfort, insights importantes. Ao falarmos de promoção que tem foco em provocar venda, o quão importante ela traz de informações e é preciso qualificar e saber usar (dentro da LGPD é claro) de maneira estratégica. Por exemplo, a pandemia mudou um pouco cenários de consumo. Ex: Gente que nunca usou delivery, comprou no ecommerce, montou escritório em casa. Sem falar na discussão sobre diversidade que também começa ter um olhar de abordagem das marcas, inclusiva e ao mesmo tempo com mais potenciais consumidores que se identifiquem com marcas que o considerem genuinamente. Interessante também como o ecletismo de formações de profissionais é produtivo também em análise de dados como forma de ver e entender os olhares para uma mesma temática.

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No tema da moda, mas nem por isso menos relevante, ESG – transformação ética e sustentável, Andrea Mendonça/Lucy Freitas/Nelcina Guimarães/ Claudia Leite/ Fabrício Guimarães foram unânimes em indicar como as marcas necessitam interiorizar e aplicar o conceito ESG, porque os consumidores estão de olho na veracidade das campanhas e propostas e no interno das empresas, é preciso ser genuíno e não oportunista, já não é mais diferencial competitivo é necessidade corporativa (walk the talk). Obviamente que muitas empresas tenham mais sinergia com alguma letra do acrônimo pelo seu segmento, mas abranger esse conceito como um todo é fundamental. Outro ponto é não se esquecer do interno, das práticas cotidianas das fábricas, do escritório, do modus operandi, que colaboradores precisam estar imbuídos nessa mensagem para replicar também. Interessante como ONG´s e empresas com viés mais social estão apoiando nessas transformações como a MUSA e o Sistema B (presentes no painel) e de forma muito competente.

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E para falar de Monitoramento de Customer Experience, Andrea Naccarati de Mello/ Dirceu Correa Jr./Lucas Carlos Mira discorreram como a integração de dados é fundamental entre os departamentos, agências e funcionários, onde haja uma análise 360⁰.

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E nessa festa, não podia deixar de termos as homenagens de ícones queridos como Tony Coelho e Cláudio Xavier que estão em outra dimensão, mas relembramos o queão eram apaixonados e atuantes no LiveMKT e que seus filhos trouxeram palavras lindas de agradecimento.

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E na Premiação do Ampro Globe Awards, agências do Brasil todo se fizeram presentes com 76 cases premiados e record de inscrições em 19 categorias.

Tive o privilégio de ser uma das juradas e mesmo com a dificuldade da pandemia, verbas apertadas, a qualidade manteve-se e é impossível não destacar a agência do ano (TracyLocke) e o case mais premiado “O uniforme que nunca existiu” uma homenagem a Aída dos Santos, ícone do atletismo e com ação para ONGS de esporte da Centauro. Sublime! Assista:

E durante a premiação o incansável Celio Aschcar, durante uma das premiações de sua agência, “cutucou” os clientes presentes, por um respeito e aplicação do “ESG” também nas concorrências, na forma de relação de parceria e nos prazos de pagamentos. Briga antiga do setor de LiveMKT. #jobentregajobpago

Brindando o final do dia com a linda recepção da @PromPeru mostrando como o destino é eclético para receber eventos e viagens de incentivo e energizar com amigos com Pisco souer e ceviche da melhor qualidade - foi impagável.

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Que venha 2022 com aplicação dos temas abordados, com mais agências instigadas a participar, com reflexões dos clientes numa parceria transparente e justa e com amigos fazendo networking, conexões e comemorando muito.

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Vida longa ao LIVE MARKETING, #partiu 22. 

Wilson Ferreira Junior

Jornalista de formação, profissional de Live Marketing e brand content por opção

3 a

Sempre um show profa...

Alexis Pagliarini

ESG - Conhecimento e aplicação em empresas e instituições/ Criatividade com propósito/ Criativismo

3 a

Libia Macedo, CEM resumiu tudo com a maestria de sempre! Gratidão pela sua dedicação ao Live Marketing, Libia!

Denise Medolla

Founder & Partner Casa 96 / Brand Experience & Live Marketing / Board Member of Ampro

3 a

Suas percepções são uma aula!

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