Olimpiadas também é publicidade.

Daqui a quatro anos, os Jogos Olímpicos voltarão a Los Angeles, cidade que sediará o evento pela terceira vez. E você já parou para pensar que foi justamente lá que as Olimpíadas deixaram de ser apenas uma competição entre atletas para se tornarem um verdadeiro espetáculo? É inegável que as Olimpíadas nos emocionam, e que o entretenimento tem ocupado cada vez mais espaço em nossas vidas.

Mas será que percebemos o quão único é esse fenômeno? Nós, publicitários, raramente temos a chance de nos associar a algo tão grandioso quanto os Jogos Olímpicos. Neste evento, o patrocínio, a criação, o filme e o comercial não só fazem sentido, como também alcançam nosso objetivo máximo: influenciar a sociedade por meio da jornada de um atleta olímpico.

Neste momento da história, começamos a valorizar o processo tanto quanto o resultado. Vencer é importante, claro, mas não é tudo. A vida real nos ensina que ter um sonho e se dedicar a ele é o que realmente significa INFLUENCIAR.  

As Olimpíadas são um dos eventos mais significativos do nosso calendário, e estamos, muitas vezes, subestimando seu potencial. Os atletas não são apenas competidores: são pessoas reais, com histórias complexas – pais, mães, filhos, adultos e jovens, cada um com suas próprias lutas e vitórias.E precisamos olhar para essas pessoas para além das Olimpíadas. Durante esses quatro anos, eles devem fazer parte do nosso planejamento de comunicação. Precisam estar presentes em campanhas, ações de engajamento e publis. A medalha é o resultado de um longo trabalho. Não encontramos exemplos tão sólidos a seguir há muito tempo. Sempre nos perguntamos sobre o futuro do mercado, mas talvez a resposta esteja diante de nós, no esporte, na superação diária, na garra e na disciplina necessárias para se tornar um campeão. As Olimpíadas deste ano reforçaram essa verdade: os atletas são mais que competidores; são os influenciadores que as marcas precisam. Nada nesses Jogos é sorte ou instantâneo. Tudo faz parte de um processo longo e intenso, que, quando associado a uma marca, carrega consigo uma narrativa poderosa de sucesso, resiliência e autenticidade.