A OOH é mais eficaz na promoção de atividades on-line
A Nielsen divulgou recentemente um estudo que revelou que ativações on-line como Facebook, Instagram e Twitter são iniciadas com maior frequência por meio de publicidades Out of Home (OOH). A OOH ganha de longe de outros meios de publicidade off-line em termos de eficácia.
Fonte: Nielsen (2017)
O diretor executivo (CEO) da OAAA, Nancy Fletcher, afirma que “A conexão da OOH com a mídia digital é inegável. As campanhas OOH impulsionam o engajamento on-line mais do que podem as mídias tradicionais. À medida que aumentam os gastos com anúncios digitais, o mesmo acontece com a publicidade OOH, pois ela conduz as pessoas do mundo real para o mundo on-line”.
O estudo revelou que quase a metade (46%) dos adultos norte-americanos usaram Google, Bing, Yahoo ou outro mecanismo de busca para procurar informações após ter visto um anúncio OOH, e quase 40% visitaram uma página do Facebook ou postaram alguma mensagem no Facebook após ter visto um anúncio OOH. A maior parte dessas ativações está sendo efetivada por meio de dispositivos móveis, quando os consumidores estão fora de casa e em trânsito. Estes resultados fornecem a fundamentação necessária para que as agências e seus clientes passem a priorizar a publicidade OOH em seu mix de mídia.
Combinando um formato de conteúdo semelhante aos comerciais de TV com uma capacidade ainda melhor do que a da TV para impulsionar o engajamento on-line, a plataforma adtrackmedia pode ajudar as marcas a aumentar significativamente o engajamento on-line. Isto se torna ainda mais viável pelo fato das pessoas normalmente terem seus smartphones sempre à mão - por exemplo, ao andar de metrô - e poderem se engajar através de seus telefones móveis enquanto estão sentadas ou paradas aguardando.
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