DOOH: O Anabolizante da Mídia Mobile
Sim, o título é um pouco sensacionalista. Será?
Em um mundo cada vez mais conectado, a combinação de estratégias de mídia é essencial para alcançar o consumidor de maneira eficaz.
Recentemente, dois estudos destacaram o poder da combinação entre mídia DOOH e interação mobile, revelando resultados impressionantes que merecem nossa atenção:
O primeiro, conduzido pela Verve e pela MFour Mobile Research, buscou entender como as campanhas OOH impactam o comportamento do consumidor. Utilizando dados de localização em tempo real, o estudo rastreou os movimentos dos participantes após serem expostos a anúncios OOH. O resultado? Um aumento de 17% na probabilidade de interagir com a marca no mobile dentro de uma semana após a exposição. E não para por aí: houve também um aumento de 38% nas visitas ao site ou aplicativo da marca entre os que viram o anúncio OOH.
O segundo estudo, uma parceria entre a Posterscope e a IAB, seguiu uma linha semelhante de investigação. A pesquisa revelou que a exposição a anúncios OOH resultou em um aumento de 48% na interação mobile com a marca. Mais impressionante ainda, os consumidores que viram os anúncios OOH mostraram uma probabilidade 56% maior de buscar a marca no mobile.
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A verdadeira magia desta combinação esta em somar a performance do Mobile, com o efeito de branding, confiança e lembrança de marca do DOOH. Essa sinergia entre DOOH e mobile, intensifica o engajamento do consumidor, incentivando ações, como a participação em CTA via mobile.
Em resumo, a fusão de mídia OOH e mobile não é apenas uma tendência, mas uma estratégia essencial para marcas que buscam maximizar seu impacto no mercado atual.
Na RZK Digital, reconhecemos o poder dessa combinação e entendemos que no mundo de hoje, precisamos entender nosso canal como um poderoso meio na jornada do consumidor.
Acreditamos que, ao entender e aplicar essa visão, podemos ajudar as marcas a se conectarem de forma mais profunda e significativa com seus consumidores.
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