Pai 2.0 - Por que as marcas não falam com a gente?

Eu sou o pai do Chico, um rapazinho de 9 meses, e pertenço a uma geração de homens que participa ativamente na criação dos filhos.

Outro dia, com a maior naturalidade do mundo, coloquei um comentário criticando uma marca famosa de fraldas no facebook. Alguns amigos, também pais, começaram a me responder contando suas experiências a respeito. Causou tanto espanto nas pessoas ver 4 ou 5 caras discutindo o assunto que me fez parar pra pensar. Pensar que estamos mudando, assumindo novos papéis e esse mundo (e mercado) ainda não está tão preparado pra nós.

Homens não conversam entre si sobre filhos e, por isso, não se mobilizam. Não imagine que a gente vai sentar na mesa do bar, pedir uma cerveja e soltar um “Porra, tive que trocar todos os bicos das mamadeiras do João porque o gato mastigou na noite passada...”. Não vai acontecer.

Não chega a ser objeto de militância, mas é curioso notar que, com tanta desigualdade de gênero, onde as mulheres sofrem diante de uma sociedade predominantemente machista, exista algo tão fundamental a ser reivindicado pelos homens para ocupar espaço em uma função vista por essa mesma sociedade como "exclusivamente" feminina. Trocando em miúdos, é o machismo sacaneando o próprio homem.

Se falar de fraldas causa espanto, você não imagina as reações ao nos ver trocá-las em público. Reflexo disso é que quase não há banheiros masculinos equipados com trocadores.

Tudo bem, mas que diferença faz dar a um homem a opção de trocar seu filho no banheiro de um restaurante, por exemplo? Simples: entre o lugar com e sem trocador, prefiro o primeiro. E aí entra o pai que, além de cuidador, é também consumidor.

Uma coisa é certa: 100% das decisões de compra relacionadas ao Chico são tomadas com a minha participação. E, veja bem, essas decisões vão muito além de escolher “crédito ou débito”. Estou por dentro de todas as marcas de roupa, sabão, pomada, chupeta, mamadeira, carrinho e tudo mais que fizer parte da vida dele. Avaliei cada uma delas, ouvi opinião de outros pais (e mães), fui impactado em ponto de venda, pesquisei na internet e dei meu dinheiro para algumas delas.

Então aqui cabe uma pergunta: por que não há nenhuma publicidade falando comigo? Para não ser injusto, apenas a Bepantol tem se comunicado com nosso público (alguém me corrija se estiver enganado).

Não é mimimi. É uma questão que passa pela minha mesa de trabalho: por que será que as marcas e agências ainda não abriram os olhos para esse movimento? Ainda não se deram conta da nossa existência, do nosso papel decisivo e do nosso poder de compra?

Acho que vale (mal) comparar com a propaganda de cerveja que acha que todas as mulheres do mundo só tomam água quando estão com sede. Só tem filme com bunda na praia e piada machista.

Por mais que sejamos minoria (minha mulher diz que somos pais hipsters que habitam a Vila Madalena), isso certamente é uma forte tendência de comportamento.

E, convenhamos, até quem não se envolve ativamente na criação dos filhos é um grande consumidor. Lembra quando seu filho era pequeno e sua esposa dava de mamar de 3 em 3 horas? Quantas vezes você foi à farmácia, ao supermercado ou à loja de bebês atrás de fraldas, protetores de seios, bicos de mamadeira, chupetas, remédios para cólica, pomada para assaduras, etc…?

Nos 6 primeiros meses de uma criança, essa tarefa é quase que exclusivamente do pai.

Isso sem falar todas conquistas recentes das uniões homoafetivas que estão formando suas famílias através da adoção. Aí temos 2 pais juntos encarando todos os desafios de criar um filho.

Bom, nós estamos por aí. Trocando fraldas, dando mamadeira, educando, cantando “O sapo não lava o pé”, dando banho, fazendo papinha, penteando cabelos e brincando de chá das 5 segurando a xicrinha com o mindinho levantado.

E aonde está sua marca em tudo isso?