Posicionamento e Propósito

Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um nicho específico de mercado. É ocupar a mente e o coração do seu público alvo. Mas antes de pensar em posicionamento é preciso pensar no proposito da sua marca. O posicionamento é dinâmico e pode ser alterado em função do mercado, mas o propósito não pode ser escolhido tem que ser encontrado, tem a ver com a origem da marca e o legado que ela quer deixar para a sociedade.

Confira esses exemplos de posicionamento e inspire-se!!

Coca-Cola

Quando o assunto é posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos exemplos de maior sucesso. Em suas diversas campanhas, como “Abra a felicidade”, “O lado Coca-Cola da vida” e “Bebendo uma Coca-Cola com”, a marca sempre se apoiou em valores como Amizade, Felicidade, Alegria, Partilha, União e Diversão para se posicionar.

Red Bull

Criada há 26 anos, é a marca de energéticos mais amada do mundo. Por que? Porque seu produto é muito mais gostoso e eficaz do que a concorrência? Certamente não. O energético da Red Bull é parecido com todos os outros.

A Red Bull se aliou a sensações pulsantes e apaixonadas de aventura. Essa relação com os esportes fortalece e ilustra o conceito central da marca (“Red Bull te dá asas”), vendendo um estilo de vida enérgico e ativo onde tudo é possível. São anos e anos com o mesmo discurso e isso já está bem claro na mente do consumidor.

Dove

O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem definido. Suas campanhas mais recentes têm um apelo à valorização da beleza natural das mulheres. Por meio de um discurso focado principalmente em aspectos emocionais, a Dove conseguiu fazer com que o público se identificasse com a mensagem.

Apple

 A Apple se posiciona como uma marca que oferece elegância, luxo e exclusividade.  Isso é percebido em seus produtos, serviços, web site e também nas Apple Stores. Hoje, a empresa domina o mercado de tecnologia. Seu posicionamento serve de base para todas as suas campanhas de marketing.

Starbucks

 O posicionamento da Starbucks é focado na experiência do consumidor. Uma de suas grandes sacadas foi escrever o nome do cliente no copo na hora de entregar sua bebida, o que se tornou parte da cultura da marca e gerou milhões de posts em diversas redes sociais. O que a marca quer é fazer com que o simples ato de comprar um café seja o mais agradável possível.

Amazon

 Seu posicionamento é pautado no relacionamento com o cliente e na experiência de compra como um todo. Além de oferecer vantagens como preço baixo e agilidade nos prazos de entrega, a empresa dá liberdade para os seus consumidores dizerem se gostaram ou não do produto adquirido.

Podemos dizer que o posicionamento é a tradução da proposta de valor da marca para o mercado.

Não coloque preço no seu trabalho e sim valor!!!!! 

Diferencie-se do seu concorrente ao invés de se comparar com ele.