Qual a importância dos vídeos curtos em social media?

Os vídeos de curta duração proliferam nas diversas redes, com foco no TikTok ou Instagram Reels, mas por que será tão importante este formato?

Este tipo de conteúdo é geralmente produzido na vertical e não terá uma duração superior a 60 segundos, no entanto o tempo de duração não é consensual entre os vários profissionais, sendo a questão mais controversa, pois não existe uma posição consensual.

A Google define qualquer vídeo com mais de 10 minutos, enquanto a HubSpot descobriu que a duração ideal é de 31 a 60 segundos. No entanto, considerando os tempos previstos nas plataformas mãos populares de vídeos curtos, a duração média provavelmente fica entre 30 segundos e 3 minutos.

Caracterizados pela versatilidade, estes vídeos podem ser compartilhados em qualquer plataforma de media social, no entanto existem algumas mais especificas que ainda oferecem uma variedade de recursos criativos, nomeadamente o acompanhamento algorítmico.

Mas respondendo à questão de partida:

Porque se tornou tão importante o conteúdo vídeo de curta duração?

Comecemos então com a capacidade destes conteúdos captarem a nossa atenção.

Estudos revelam que a nossa capacidade de atenção tem vindo a reduzir à medida em que a comunicação digital impera. Posto isto, vídeos curtos com menos de 60 segundos respondem a isso mesmo, fornecendo conteúdo rápido e envolvente que pode ser facilmente consumido. Por outro lado, estes vídeos curtos geralmente incentivam níveis mais elevados de envolvimento. Os utilizadores são mais propensos a gostar, comentar e compartilhar conteúdo breve e direto.

O mobile permite aceder a estes conteúdos em qualquer lugar, aliás também permitem a sua produção. Vídeos curtos adaptam-se na perfeição à visualização em dispositivos móveis, permitindo que os utilizadores consumam conteúdo durante breves momentos de tempo livre.

No relativo aos algoritmos de social media, plataformas como o TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts priorizam o conteúdo curto. Esses algoritmos geralmente favorecem vídeos curtos e envolventes, levando a maior visibilidade e maior envolvimento.

O potencial viral é marca registada deste tipo de conteúdo. Vídeos curtos têm maior probabilidade de serem compartilhados e se tornarem virais. A sua natureza concisa torna-os fáceis de ver, partilhar e recriar, aumentando o seu potencial de propagação rápida nas redes sociais.

Já falei sobre a versatilidade destes conteúdos, que podem ser usados para diversos fins, incluindo entretenimento, educação, marketing e comunicação, dado que o ser formato permite que os criadores experimentem diferentes tipos de conteúdo.

Uma outra razão é a facilidade em que qualquer um de nós pode criar um conteúdo. A criação de vídeos curtos geralmente consome menos recursos em comparação com conteúdo longo, permitindo que mais criadores produzam e partilhem conteúdos, promovendo uma gama diversificada.

Se os vídeos curtos são tendência, claro que também se adaptam ás mais recentes trends, por se adaptar rapidamente às tendências e eventos atuais, permitindo que os criadores permaneçam relevantes e capitalizem os tópicos de tendência. Essa agilidade é crucial no cenário digital em ritmo acelerado.

Por fim a capacidade destes conteúdos nos contarem histórias. Apesar da sua brevidade, os vídeos curtos podem ser ferramentas poderosas para contar histórias. Eles forçam os criadores a serem concisos e criativos, muitas vezes levando a técnicas inovadoras e impactantes de contar histórias.

Resumindo, a importância do conteúdo de vídeo de formato curto reside na sua capacidade de captar a atenção rapidamente, na sua adaptabilidade aos hábitos de visualização modernos e no seu potencial para envolvimento e impacto de amplo alcance.