A reinvenção do blog

 Foi-se o tempo em que blog era sinônimo de “meu querido diário” digital. Graças, principalmente, à turma da moda, houve um “boom” de iniciativas e, atualmente, estima-se que existam 10 milhões de títulos pelo mundo, que abordam os mais variados assuntos. Porém, a pergunta que não quer calar é sempre a mesma: como se ganha dinheiro com isso?

 O 12 Encontro Reiventar Jornalistas RJ, realizado dia 13 de julho, abordou o tema a partir de duas formas diferentes de “fazer” blog. De um lado, Marceu Vieira que, ainda de forma intuitiva, começa a se familiarizar com a vida de “cronista digital” e já vislumbra possibilidades. Do outro, Gabriela Temer que desde o início encarou o blog como negócio e, como toda empreendedora, teve que se ocupar com planos de negócio etc e tal. E seu projeto se tornou sucesso em todos os sentidos. Em comum, ambos são jornalistas que construíram uma bem-sucedida carreira em jornalismo impresso durante anos a fio e hoje são independente e – dizem - muito mais felizes. O evento, realizado na sede da Associação Brasileira de Imprensa (ABI), no Rio de Janeiro, reuniu cerca de 50 pessoas. Foi mediado por duas das idealizadoras do grupo Reinventar, Rosayne Macedo e Malu Fernandes. O anfitrião foi Paulo Jerônimo, vice-presidente da ABI. 

Cartão de visitas 

Faltavam quatro meses para Marceu Vieira comemorar uma senhora data: 30 anos de carteira assinada. Porém, entrou água no chope. Seu nome estava na lista de cerca de 80 jornalistas demitidos pelo jornal O Globo, em setembro de 2015 – diga-se de passagem, esse “derrame” que não seria o último da empresa, ainda no ano passado, foi um dos motivadores da criação do próprio grupo Reinventar.

 “Eu estava muito cansado. Não tinha mais alegria no trabalho. Era muita pressão. Na verdade, o Globo fez por mim o que eu não teria coragem de fazer, me libertou”, contou Marceu naquele seu típico jeitinho manso de falar. 

Ele admitiu que achava que “por ter um nome no mercado, algo iria acontecer”. Nada aconteceu. E de todos os amigos, ouvia sempre a mesma coisa: “começa um blog”. Um belo dia, ele resolveu criar um blog, sozinho. Não levou nem cinco minutos. No dia 26 de junho, marceuvieira.wordpress.com completou 5 meses. E está perto de alcançar 100 mil acessos. Marceu não sabe explicar o motivo do sucesso. Sempre escreveu sobre o que lhe passava pela cabeça. Análise de métricas, #, SEO, Google AdWords para análise de palavras-chave para escolha de assunto, tudo isso é grego para ele. Mas está deixando de ser. Com a ajuda de uma prima designer, seu blog e fan page do Facebook estão sendo reformulados. Ele já escreveu 54 crônicas e mantém a rotina de publicar duas por semana. 

OK, mas e a grana? 

“Logo que comecei, vi que o blog me dava alegria fazendo, mas não dava retorno. Porém, graças a ele, pessoas chegavam até mim e me faziam ofertas de trabalhos. Algumas me dei ao luxo de recusar. Fui até convidado a dar uma oficina de texto, coisa que nunca imaginei fazer. E os convites vão surgindo, você vai conhecendo mais pessoas. Percebi que o blog se tornou o meu maior e melhor cartão de visitas”, explicou. 

Marceu já sabe identificar a origem dos seus “curtidores” e mais algumas coisas. Mas ainda não pensa em escrever pensando nisso. Acha que pode lhe tirar a espontaneidade. Até agora, sua crônica de maior sucesso foi sobre uma planta de estimação que morreu, gancho que usou para falar também de um filme que lhe impactou, “Truman” e, de quebra, sobre a finitude da vida: 17 mil acessos. Ele também já escreveu sobre a morte do gato de sua irmã e teve apenas 200 acessos.  

“Escrever é o que mais gosto de fazer, é o que me dá segurança. Na rotina do blog, às vezes dá alegria, às vezes desânimo. Porém, hoje me sinto mais jornalista do que na época em que estava no Globo porque sou mais livre para decidir o que quero fazer”, resumiu.

 Maior viagem 

Gabriela Temer era detentora de um crachá do jornal O Globo por nove anos quando decidiu que era hora de mudar. Sua insatisfação era tanta, que ia para o trabalho chorando e sentia dores de cabeça terríveis. Ela negociou sua demissão de forma que recebesse o fundo de garantia. Assim que conseguiu o que queria, sua primeira decisão foi se dar um período sabático por três meses para pensar na vida. A segunda foi arrumar as malas e viajar com a família. Na volta, criou sua empresa, a  Carambola. 

Quando ainda era do Globo, ela já colaborava com blogs sobre viagens. Passou a criar blogs e páginas de Facebook para empresas, mas confessou: era tudo intuitivo, foi na prática que aprendeu os macetes da Internet. Mesmo assim, a empresa cresceu a ponto dela precisar chamar uma amiga para fazer sociedade. Sua rotina de trabalho estava se tornando estressante outra vez com essa história de administrar uma empresa. Antes que acendesse a luz vermelha, Gabriela parou, mais uma vez. E repensou tudo, mais uma vez. Ela ainda não sabia, mas estava surgindo o blog Juju na Trip, um dos cases de maior sucesso no mundo blogueiro nacional. 

Ao contrário de Marceu, Gabriela partiu firme e forte na direção do “negócio” blog. Viajar com o marido e a filha era o que mais a animava na vida. E todos lhe pediam dicas por viajar com criança. Afinal, ela não levava Juju para conhecer o Mickey, mas para andar de elefante. Percebeu que tinha encontrado seu “conteúdo diferenciado” e partiu para a ação da maneira mais profissional possível. Criou mídia kit e partiu para as feiras de turismo para “vender” seu blog. Criou site e fan page de acordo com todas as regras a que tinha direito para ter maior visibilidade. Em resumo, ela inve$tiu. 

Hoje, Juju na Trip tem 100 mil acessos por mês; a fan page tem 37 mil seguidores e o instagran outros 55 mil. O snapchat está prestes a estrear, mas será pilotado pela própria Juju, atualmente com 12 anos, já em uso do seu terceiro passaporte e com 30 países na bagagem. 

“Ter paixão e otimismo é o pulo do gato para o sucesso. Depois é muito trabalho” contou ela que partiu pessoalmente em busca de patrocínios. 

O blog existe há três anos e já rende, financeiramente, mais do que Gabriela ganhava quando tinha carteira assinada. O dinheiro começou a entrar a partir do segundo ano de criação do projeto. Hoje, ela tem um patrocinador fixo que lhe garante R$ 3,5 mil por mês (Hotel Urbano), apoio de marcas e vai começar a receber percentual por reservas de vagas em hotéis. O que ela ainda não faz é a monetização do blog por clicks porque, admitiu, ainda não aprendeu a fazer isso. 

Gabriela e a família continuam a fazer tudo o que mais gostam, que é viajar. Mas os locais que visitam e os temas dos post publicados diariamente são escolhidos também em função de análises de métricas, buscas de palavras-chave e o máximo de 800 palavras por posts – tudo como mandam os mandamentos das boas práticas digitais. 

“As coisas não acontecem de uma hora para outra. É um processo, mas é preciso dar o primeiro passo. É preciso trabalhar conceito, ter excelentes imagens e prestar atenção nos detalhes. É importante perceber quem é seu público, em que rede social ele está”, contou a jornalista que, antes do blog, se aventurou como documentarista após fazer um curso de produção cultural no Zucca. Ela aprendeu como participar de editais, venceu um e produziu o (premiado) curta “Zéfiro explícito”. “Não é verdade essa história de panelinha dos editais. Eu não fazia parte de nenhuma e ganhei”. #ficaDica 

#Passo a passo 

Analista de marketing especializada em produção de conteúdo para web e novas mídias, Patrícia Ladeira indicou o “caminho das pedras” em sete passos:

 1. Aprender tecnologia para dominar e não ser dominado por ela:

“Quem quer ter um bom blog precisa criar um domínio, configurar o servidor (custo varia de R$ 9,00 a R$ 1.000,00) e conhecer a plataforma de produção de conteúdo”. 

1. Busque seu diferencial 

1. Crie lista de e-mails:

“O e-mail marketing não morreu. Você posta e avisa para seus contatos. Isso gera tráfego. Contato gera Contrato”. 

1. Não existe milagre, mas estratégia criada a partir de pesquisa de mercado, geração de conteúdo e estratégias de divulgação 

1. Gerar tráfego para o site:

“É muito importante o uso de técnicas de SEO para usar corretamente as palavras-chave e escrever títulos e textos de acordo com essas palavras. Isso aumenta suas chances de ser encontrado em uma busca de Google, o que aumenta sua presença na rede”. 

1. Rentabilizar

“Conteúdo é que monetiza o blog. Por isso, a postagem tem que ter constância e relevância”. 

1. Como gerar receita

“Anúncios via Google AdSense , vendas comissionadas (marketing de afiliados) e produtos próprios. Blog é vitrine digital”. 

E o que atrapalha um blog?

Segundo Patrícia, acessibilidade ruim, identidade visual fraca, navegabilidade deficiente e conteúdo fraco ou sem regularidade. 

Blogger ou Wordpress?

“O Blogger é produto Google, o que pode ajudar nas buscas, mas não é muito acessado; o Wordpress é o mais acessado e com muitos recursos”, informa. 

“Quanto mais autoridade seu blog tiver, mais acessos terá. Uma boa técnica de link building ajuda muito. Trata-se de uma técnica para ter links apontando para o seu site e mesmo dentro do seu próprio site para aumentar o tempo de permanência do internauta nele. Atualmente, o tempo de navegação em um site fica entre 1 e 2 minutos”.

Reinventar ABI 

Vice-presidente da ABI,  Paulo Jerônimo renovou os agradecimentos ao grupo Reinventar Jornalistas RJ por ter buscado a instituição para realizar suas atividades. Ele ressaltou o quanto as palestras estão lhe ajudando a perceber novas possibilidades para a profissão. 

Idealizadora do Reinventar Jornalistas RJ, Rosayne Macedo lembrou que tudo começou como uma forma de incentivar colegas na busca por novos rumos na carreira. O movimento surgiu dentro do grupo Jornalistas RJ, uma comunidade do Facebook que já conta com mais de dez mil seguidores. Já a fanpage do Reinventar, criada há cerca de dois meses, já passou de mil curtidas. 

“Nosso objetivo é criar conexão entre pessoas e estimular a criação de parcerias, o pensar novas formas de fazer jornalismo. Reinventar junto é melhor do que sozinho”, afirmou Rosayne, também titular de um blog, o Vida e Ação, criado há 40 dias.  

Ela informou que, durante as Olimpíadas, o Reinventar dará uma pausa nas atividades. Até agora, os Encontros reuniram uma audiência de cerca de mil jornalistas com a participação de 50 palestrantes. O whatsApp do grupo já conta com 100 integrantes. 

“Vamos iniciar um segundo ciclo. Será o Reinventar reinventado”, comentou. 

No final do evento, foram realizados sorteios. Um deles foi um curso ministrado por Patrícia Ladeira, faturado por Iara Cruz. 

O 13 Encontro será realizado no próximo dia 27, na ABI, e vai tratar sobre assessoria de imprensa.

Reportagem publicada originalmente na Fan Page do projeto Reinventar Jornalistas RJ