Rihanna: a força do Branding Pessoal nas marcas Fenty

Branding Pessoal Sem Sofrimento

O que faz uma marca se destacar em um mercado saturado? E mais importante, como uma artista pode utilizar seu próprio branding pessoal para construir impérios empresariais de sucesso?

A trajetória de Rihanna é uma verdadeira aula sobre como conectar a imagem pessoal com o branding institucional, criando marcas autênticas e revolucionárias, como a Savage X Fenty e a Fenty Beauty.

No artigo de hoje da série Insights de Branding Pessoal, vamos explorar como a estratégia de Rihanna une sua personalidade ao DNA das suas marcas, e como essa combinação poderosa impulsiona a conexão com o público.

Branding pessoal: Rihanna além da música

Rihanna, além de ser uma cantora premiada e mundialmente reconhecida, é uma empresária visionária. Sua jornada como empresária começou com a criação da Fenty Beauty em 2017, uma marca de maquiagem focada em diversidade e inclusão, oferecendo uma ampla gama de 40 tons de base, algo que era inédito no mercado de beleza na época.

Essa decisão não foi aleatória. A escolha de priorizar a diversidade estava enraizada na própria experiência de Rihanna como mulher negra e caribenha, que sentia a falta de produtos que atendiam às necessidades de diferentes tons de pele.

Esse é o exemplo perfeito de como branding pessoal e institucional podem se complementar. Rihanna usou sua própria vivência para preencher uma lacuna no mercado, o que ressoou fortemente com consumidores ao redor do mundo.

A Fenty Beauty, desde o lançamento, gerou vendas impressionantes, estimadas em US$ 570 milhões em seu primeiro ano de operação.

Lição de Branding pessoal:

Quando você coloca algo de sua própria história e experiência no centro da sua marca, a conexão com seu público se torna muito mais forte. O público sente a autenticidade, o que gera lealdade e engajamento.

Branding institucional: Savage X Fenty e a revolução da lingerie

Após o sucesso da Fenty Beauty, Rihanna lançou a Savage X Fenty em 2018, uma linha de lingerie que desafia os padrões tradicionais da indústria.

Ao contrário de marcas como a Victoria’s Secret, que por anos venderam uma imagem restrita de beleza, a Savage X Fenty celebra corpos de todos os tamanhos, formas e tonalidades, reafirmando a ideia de que “todos merecem se sentir sexy”.

A Savage X Fenty é um reflexo direto da personalidade de Rihanna — ousada, inclusiva e sem desculpas. A marca rapidamente cresceu, e sua estratégia de branding institucional foi além do marketing de produtos: ela criou uma plataforma que empodera mulheres ao redor do mundo, promovendo desfiles revolucionários que celebram a diversidade em todas as suas formas.

Essa fusão entre o branding pessoal de Rihanna — uma mulher forte, confiante e defensora da inclusão — com o branding institucional da Savage X Fenty é o que diferencia a marca no mercado global.

As consumidoras se conectam não apenas com os produtos, mas com os valores que a marca representa. Essa estratégia ajudou a Savage X Fenty a alcançar um sucesso extraordinário, inclusive desafiando gigantes do setor.

Lição de Branding institucional:

Não se trata apenas de vender produtos, mas de promover valores que se alinhem com o que seu público acredita. Quando uma marca reflete causas e identidades com as quais o público se identifica, ela cria uma comunidade de embaixadores leais.

Conexão entre BRANDING PESSOAL e BRANDING INSITUCIONAL

Rihanna soube usar seu branding pessoal como base para suas marcas, criando uma linha direta entre quem ela é e o que suas marcas representam. Isso cria coerência — uma palavra-chave no branding.

Quando o público percebe que a marca tem uma essência que reflete genuinamente o fundador, a confiança se fortalece, e o público não só compra os produtos, mas também compra a história por trás deles.

Na Savage X Fenty, por exemplo, as consumidoras sentem que estão comprando mais do que lingerie. Elas estão comprando uma mensagem de empoderamento, representatividade e inclusão, conceitos que Rihanna incorporou ao longo de sua carreira.

A Fenty Beauty, por sua vez, trouxe inclusão para a indústria da beleza de maneira inovadora, uma demanda que vinha sendo negligenciada. As consumidoras sentiram que estavam, finalmente, sendo vistas e ouvidas.

Essa estratégia de unir branding pessoal e institucional funciona porque gera autenticidade. E autenticidade é uma moeda poderosa no mercado atual, onde consumidores buscam se conectar com marcas que representem algo maior.

O impacto de Rihanna no Branding pessoal e institucional

Ao usar sua história e valores pessoais como base para suas marcas, ela criou negócios que não apenas vendem produtos, mas também transmitem mensagens poderosas de inclusão, empoderamento e autenticidade.

E você?

Como pode aplicar esses conceitos ao seu próprio branding pessoal?

A chave está em entender como sua história pessoal pode se conectar com a mensagem que você quer transmitir ao mundo. Quando essa conexão é genuína, o impacto é inevitável.

Reinventar-se, estrategicamente

Reinvenção não é criar do zero, é reorganizar as peças. É uma arte.

A arte de encontrar novas soluções para antigos desafios, adotando uma abordagem completamente nova.

Reinventar-se amplia seu valor para o mundo.

É uma transformação profunda.

É desafiar o status quo, ultrapassar limites e questionar o que é possível.

Quando você se reinventa estrategicamente, torna-se uma fonte de inspiração.

É a coordenação perspicaz de meios para alcançar objetivos verdadeiramente grandiosos.

Convidamos você a se reinventar, a revolucionar sua própria história e a criar um futuro extraordinário com suas próprias mãos.

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Ernesto Antonini, publicitário especialista em Branding Pessoal.