São Longuinho, São Longuinho, se eu vender milhões, dou três pulinhos!
Sérgio Halmarin
Gestor de Pessoas | Estrategista de Marketing e Desenvolvimento e Gerenciamento de Marca
No mundo acelerado do marketing digital, surgem personagens como o "Curandeiro do Marketing", profissionais que prometem resultados rápidos e milagrosos. Eles são a personificação da pressa e das promessas vazias, oferecendo soluções rápidas que muitas vezes resultam em fracasso e frustração.
O marketing, muitas vezes comparado ao coração, e as vendas, ao pulmão, são indispensáveis para a saúde de qualquer negócio. Porém, a descrença crescente em torno das práticas de marketing é um reflexo direto de figuras como os "Curandeiros do Marketing", que prometem milagres instantâneos sem uma fundamentação sólida. Este artigo desvenda a realidade por trás dessas ilusões e reafirma a importância de uma estratégia de marketing bem fundamentada.
A Ascensão dos Curandeiros do Marketing
Os "Curandeiros do Marketing", armados apenas com jargões como CPA, ROI, e CAC, oferecem soluções simplistas que mais parecem receitas rápidas para o sucesso. Esses profissionais vendem a ilusão de que o marketing é uma varinha mágica capaz de resolver qualquer problema com pouco esforço. Essa abordagem não apenas é enganosa, mas também prejudica a credibilidade da profissão, fazendo com que muitas empresas desenvolvam uma aversão ao marketing e às vendas.
“Coloca pó de café que estanca”
O Impacto Negativo no Mercado
O mercado está cada vez mais cético em relação ao marketing devido à superficialidade com que é frequentemente tratado. A proliferação de "soluções" que prometem resultados sem um planejamento adequado contribui para uma imagem distorcida do que realmente é marketing. A ideia de que ser um vendedor ou um marqueteiro é algo negativo só se fortalece com a atuação desses curandeiros, que, longe de ajudar, acabam por complicar a percepção do valor real do marketing.
Interpretação simplista
Certa vez, em uma festa de casamento, ao ser perguntado sobre minha profissão, respondi que trabalhava com marketing. Imediatamente, uma pessoa comentou: "Você vende aqueles cursos online, né?" Optei por uma resposta breve, explicando que marketing é muito mais abrangente do que isso e mencionei que essa visão limitada não compreende a amplitude e a complexidade do campo. Foi um momento revelador sobre como o marketing é frequentemente mal interpretado como simplesmente venda de cursos, sem considerar as diversas estratégias e análises envolvidas na profissão.
“Pasta dente que é bom para queimadura”
Marketing Mágico
A estratégia de um "profissional" desse tipo é curiosamente folclórica: ele diria que o segredo do sucesso em marketing é quase mágico. "Para fazer sua empresa bombar e vender milhões, a receita é simples" ele começaria com um sorriso misterioso. "Basta colocar uma arruda na orelha, segurar um pé de coelho, dar três pulinhos para São Longuinho, e, claro, não esquecer de procurar um trevo de quatro folhas. Com esses amuletos da sorte, você terá tudo que precisa." Com essa abordagem, ele promete resultados milagrosos, mas tudo não passa de um grande folclore moderno, ignorando completamente as complexidades e as análises estratégicas reais do marketing.
O Caminho para um Marketing Eficiente
Para desenvolver uma estratégia de marketing verdadeiramente eficaz, é essencial passar por várias etapas antes mesmo de considerar a execução de campanhas. O processo inclui:
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Somente após a construção de uma base sólida é que se deve pensar em divulgação e campanhas de marketing. Este processo cuidadoso garante que as estratégias implementadas sejam não apenas eficazes, mas também sustentáveis a longo prazo.
Vamos recuperar o marketing:
Marketing e vendas são muito mais do que simples ferramentas; são fundamentais para o crescimento e sustentabilidade de qualquer empresa. Ao contrário do que pregam os "Curandeiros do Marketing", não existem atalhos para o sucesso. Investir tempo e recursos em um planejamento adequado é essencial para garantir que o marketing realmente contribua para o crescimento robusto e sustentável do negócio.
Curandeiros e médicos ocupam extremos opostos quando se trata de abordagens à saúde e ao bem-estar. Na medicina, a ciência é a base de tudo, cada tratamento e procedimento é apoiado por evidências e pesquisas rigorosas. O milagre, embora possa acontecer, é a exceção, não a regra. Esta distinção é crucial na compreensão do marketing na saúde: enquanto o "curandeiro do marketing" promete resultados rápidos e milagrosos, o marketing eficaz na saúde requer uma estratégia baseada em análise detalhada, planejamento cuidadoso e implementação metódica. Assim como na medicina, os resultados sustentáveis em marketing vêm do compromisso com práticas baseadas em evidências, e não de soluções rápidas ou atalhos milagrosos.
A Haldan se posiciona firmemente contra as práticas superficiais e enganosas, optando por um caminho fundamentado na ética e na transparência. Nosso compromisso é com o sucesso verdadeiro e duradouro de nossos clientes, oferecendo soluções que realmente façam a diferença. Afinal, nosso lema é:
"Juntos, podemos reinventar o marketing médico a favor da vida."
Sérgio Halmarin
Analise Gerencial e a necessidade do cliente | Formação de preço | Estudo de viabilidade do negócio | Administrador de empresas
3 mMuito bom o conteúdo !! Concordo que devemos recuperar o marketing e seus atalhos estratégicos, através de estudos, planejamento e paciência, não é do dia para a noite, se faz necessário parcerias e alianças para o seu sucesso. Juntos somos mais fortes !!! Parabéns Haldan pela matéria.