SEO: o que descobri de novo em 2019?

Débora Ninin

Marketing e Branding

Publicado em 7 de mar. de 2019

SEO é sempre um assunto polêmico no mundo do Marketing digital. Há uma década, Search Engine Optimization (SEO) resumia-se a um conjunto de truques, que envolviam inclusive palavras ocultas em uma página e uma repetição de termos idênticos.

Hoje, os algoritmos dos buscadores, como o Google, estão cada dia mais avançados se apropriando de tecnologia de alto nível, que não estão mais reservadas ao futuro, como big data, machine learning e IA.

As estratégias para as páginas de um site alcançarem uma posição favorável nos resultados de pesquisa de uma determinada palavra-chave estão cada vez mais complexas e ligadas a oferecer uma boa experiência para o usuário.

Você sabe o que é SEO?

SEO ou Search Engine Optimization é um conjunto de estratégias para um site aparecer em uma boa posição em buscadores como o Google. É um grupo de técnicas que influencia os algoritmos dos buscadores a definir o posicionamento de uma página para determinada palavra-chave pesquisada.

Se você ainda não conhece muito sobre o assunto, sugiro que você leia este conteúdo super completo que a Resultados Digitais desenvolveu sobre o tema.

Os algoritmos do Google estão sendo atualizados constantemente para oferecer resultados mais relevantes para os usuários, por isso as estratégias de SEO estão cada vez mais refinadas e mudando muito rapidamente.

Isso obriga profissionais de Marketing digital, como eu, a estudarem e se atualizarem quase que diariamente para gerar uma maior tráfego orgânico para os sites. Pensando nisso, decidi compartilhar o que eu aprendi de mais realevante em 2019 sobre o tema!

1. Boa parte das empresas ainda não faz o básico

Aprender coisas novas sobre é SEO é bem legal, mas não adianta tentar aplicar estratégias minuciosas e avançadas se o seu site não conta com o básico. O que entendemos como sendo básico:

Experiência do usuário, especialmente em dispositivos móveis;
Autoridade nos temas pesquisados;
Domínio relevante;
Arquitetura da informação.

Aplicar esses quatro pontos no seu site não é uma tarefa simples, mas é o trivial para conquistar tráfego orgânico. Algumas dicas são:

Tenha um site responsivo e pense no que o seu usuário gostaria de encontrar ao chegar na sua página. Carregamento rápido? Informação de qualidade? Tudo isso é fundamental para oferecer uma boa experiência aos visitantes e ser relevante para o Google!
Produzir conteúdo de qualidade focando nas palavras-chaves que são importantes para o seu negócio é a única forma de se tornar autoridade em algum assunto. Para isso, utilize estratégias de Marketing de Conteúdo, invista em blogs e priorize a qualidade do conteúdo.
O maior fator para gerar autoridade a um domínio é ser referenciado por outros domínios relevantes, ou seja, receber links de qualidade. Publicar conteúdo em blogs e sites de parceiros, citando seu site, pode ser uma boa estratégia!
Tenha um site bem desenhado, com uma organização lógica de informações. Crie menus amigáveis e fáceis de compreender. Para organizar tudo isso, conte com um sitemap que ajudará muito o Google a entender que informações existem no seu site.

2. UX design e UX writing

Se você já fez o básico, deve ter percebido que o Google prioriza cada dia mais a experiência do usuário. Isso acontece porque é ele quem faz o negócio do Google girar e é a razão do Google e outros buscadores existirem.

Portanto, é cada vez mais importante falar de UX, ou experiência do usuário, quando pensamos em SEO. O UX design não é uma grande novidade e existem vários profissionais especializados nesta área voltada a planejar interfaces e funcionalidades cada vez mais relevantes para os usuários e compreender seu comportamento.

Para mim, a grande novidade de 2019 é o UX writing. Esse conceito é sobre:

"A criação de textos que ajudam os usuários a alcançar seus objetivos, levando em conta seus modelos mentais e motivações."

Basicamente é tornar o usuário central no processo de produção de conteúdo, focando em Usabilidade, SEO (Otimização para Sistemas de Busca), Arquitetura da Informação, Acessibilidade e Storytelling. Com o objetivo de aprofundar o tema, em abril participarei do Curso UX Writing na Mergo!

3. Schema

Você pode não conhecer o termo Schema, mas com certeza já reparou que ultimamente o Google tem entregado alguns resultados em formatos diferentes, como este exemplo de perguntas e respostas:

E este que chamamos de posição zero (leva esse nome porque vem antes do que era considerado o primeiro resultado):

São exemplos do que chamamos de snippets. Esse tipo de resultado é muito mais amigável e simples para o usuário. O Google já percebeu isto e tem testado vários formatos diferentes para dar destaque a conteúdos que realmente respondem às dúvidas dos usuários.

Schema são tags padrões que podem ser adicionadas ao HTML afim de facilitar o entendimento de determinada informação pelos buscadores. Essas tags ajudam o Google a compreender em qual parte da página está o conteúdo que o usuário busca e colabora para que o seu site seja exibido em um desses novos formatos de resultados. Se o trabalho for bem realizado, seu site pode até ser exibido como um Rich Snippet, que são aqueles resultados do Google que tem uma classificação por estrelinhas!

4. Busca por imagem e áudio

Esses dois tipos de busca cresceram muito em 2018! É cada vez mais comum que o usuário faça uma busca por meio de áudios, especialmente por meio do smartphone, e pesquise por imagens.

Por isso, o Google vem aprimorando cada vez mais esses dois tipos de pesquisa. Inclusive, esse tipo alternativo de pesquisa tem tudo a ver com acessibilidade para pessoas cegas, por exemplo.

Para garantir um bom posicionamento e um site acessível, é bem legal ficar atento a estes pontos:

Invista em uma versão em áudio para os conteúdos do seu site, empresas como a Voozer são especialistas no segmento, assim o conteúdo pode ser consumido por quem prefere ouvir a ler ou mesmo por pessoas com algum tipo de deficiência visual;
Pense em como o usuário realiza a pesquisa por voz e quais termos ele utiliza. Otimize também o seu site para estas palavras-chave.
Lembre-se que por meio do áudio, o usuário provavelmente pesquisará por uma pergunta. Por isso, um tema que precisa ser aprofundado é o AEO (answer engine optimisation), que é a otimização para pesquisas em formato de perguntas.
Não se limite a incluir somente a palavra-chave no atributo ALT das imagens. Procure realizar uma descrição completa sobre a imagem que contenha a palavra-chave.

Estas estratégias de SEO são novidades para você? O seu site já conta com alguma dessas otimizações? Espero que você aplique algumas destas dicas e volte para contar nos comentários como foi a experiência e os resultados!