Sustentabilidade em escala

Os programas de integridade estão ampliando a visão de que é possível explorar atividades econômicas e obter lucro de maneira ética e sustentável.

Essa consciência é promovida por diversas normas, índices de mercado e algumas mudanças no padrão de consumo das pessoas. Com mais informação e mais engajado em causas sociais, o consumidor analisa a reputação da marca e o impacto socioambiental de bens e serviços, preocupado em ponderar os benefícios e os sacrifícios exigidos para satisfazer os seus desejos materiais.

Neste contexto, as empresas têm explorado cada vez mais as oportunidades de agregar valor na sua cadeia produtiva por meio de elementos subjetivos relacionados à decisão de compra, como o sentimento de fazer a escolha certa, apoiar uma causa justa, cuidar do planeta ou contribuir para algo grandioso e nobre.

O professor de Economia e Administração da Harvard Business School, Michael PORTER, ensina um método para identificar e potencializar essas etapas responsáveis pela geração de valor: processos produtivos, sistemas de manufatura, ciclo de vida dos produtos e estoques; tanto nas atividades primárias, como nas de apoio.

A teoria parte de uma análise linear oriunda do pensamento industrial e é bastante aplicada aos negócios, admitidas algumas inovações com foco na maximização de resultados. Ao avaliar os elos da cadeia produtiva, com ênfase em fatores econômicos, sociais e ambientais, é possível perceber o impacto positivo do uso eficiente dos recursos para o valor da companhia, e como as estratégias da empresa contribuem para a solução de problemas sociais.

Em 2013, durante uma palestra ao TED, o professor PORTER expõe uma indignação: por que estamos tendo tanta dificuldade em resolver os principais desafios da humanidade, como acesso à água, fome, insegurança ou mudanças climáticas?

Ele afirma que, embora estejamos todos conscientes e preocupados com esses temas, não estamos progredindo suficientemente rápido.

Segundo o professor, a questão fundamental é a falta de escala, pois as iniciativas concentram-se nos governos e entidades filantrópicas. Ainda, argumenta que essa realidade deve ser confrontada e que os recursos para isso estão justamente nos negócios.

Se as empresas lucram desenvolvendo facilidades para os dilemas cotidianos, por que não se concebe a ideia de serem úteis e rentáveis com a resposta para grandes desafios coletivos?

Há uma tendência perceptível em alinhar os propósitos empresariais àqueles de senso comum, o que exige uma mudança de cultura, provocando toda a corporação a pensar diferente. Não basta oferecer soluções inteligentes e criativas para as necessidades individuais, é preciso fazer isso com o menor impacto possível e afetar a comunidade de maneira positiva.

É coerente, portanto, que as empresas busquem implementar as melhores práticas e protocolos ambientais, empenhem-se para obter certificações de sustentabilidade e revisem missão e valores do programa de integridade. Afinal, shareholders e stakeholders se questionam, mais do que nunca, se o seu capital e esforço estão sendo aplicados em algo bom e útil para o mundo.

Na medida em que se compreende o valor da sustentabilidade, uma reação coordenada avança no mundo dos negócios, capaz de propor boas soluções para questões que há muito tempo nos atormentam.

Em sua última carta aos investidores, Laurance D. Fink, Presidente do Conselho e Diretor Executivo da BlackRock, maior gestora global de ativos, afirma que "estamos à beira de uma mudança estrutural nas finanças".

FINK analisa a relevância do tema sustentabilidade nos próximos anos e propõe aos seus clientes que revejam seus portfólios, para empregar capital em empresas verdadeiramente engajadas em tornar seus processos produtivos menos nocivos ao meio ambiente e que demonstrem assumir responsabilidades, inclusive para reparar impactos da sua atividade.

Assim como o professor PORTER, Larry FINK destaca que as questões mais importantes são a escala e o alcance da ação governamental, pois este desafio não pode ser resolvido sem uma resposta internacional coordenada entre os governos e o setor privado.

"As perspectivas de crescimento de cada empresa são indissociáveis da sua capacidade de operar de forma sustentável e servir todo o conjunto de partes interessadas."

Parece difícil contrapor a ideia de que os negócios poluem, geram riquezas desproporcionais, degradam recursos naturais e contaminam o planeta. Mas a realidade é que há maior valor e rentabilidade em companhias que gerenciam essas questões e colocam em prática soluções sustentáveis em sua produção, visando atender aos melhores padrões internacionais.

Não se pode presumir desequilíbrio entre progresso social e eficiência econômica e já há consideráveis experiências que nos motivam a usar os negócios para mudar padrões degradantes, como a redução no uso de gordura trans e saturadas, irrigação por gotejamento e reciclagem.

Para incentivar as empresas a explorar a sustentabilidade na cadeia de valor, existem diversas linhas de crédito voltadas ao financiamento de projetos para eficiência energética e hídrica ou redução de poluentes. Além disso, foram criados alguns índices de mercado atrelados à sustentabilidade dos negócios, como o Índice Dow Jones de Sustentabilidade (DJSI) da Bolsa de Nova Iorque e o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) na B3.

Cabe um destaque ao Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISEB3) que completa 15 anos agora em 2020 e cuja atual carteira já reúne 36 ações de 30 companhias, representa 15 diferentes setores e soma R$ 1,64 trilhão em valor de mercado.

Todos os processos operacionais impactados por ganhos em eficiência ambiental e desenvolvimento social representam vantagem competitiva e maior valor percebido. As empresas possuem um incrível potencial como instrumento de mudança para o mundo e a atuação coordenada com as políticas públicas pode viabilizar a escala global que tanto se almeja.