Talvez você ainda não seja, mas o mundo já é geek
Com cifras milionárias, o universo tem chamado a atenção de marcas que tentam se aproximar desse público. As parcerias são o caminho mais inteligente e assertivo de marcar presença e gerar experiências diferenciadas
Há um tempo, assistir a um filme de super-herói ou usar roupas inspiradas em séries, filmes e desenhos animados eram coisas de nerd. Hoje, consumir esse tipo de conteúdo tornou-se pop e “estranho” é quem não se enquadra nesse universo.
Acompanhando essa tendência, as marcas passaram a andar junto e a compreender esse público. No começo de dezembro, aconteceu em São Paulo a quinta edição da Comic Con Experience (CCXP) – evento destinado aos aficionados pela cultura pop. Estivemos por lá e o que vimos foi uma tentativa clara das marcas de se aproximar e apropriar desse universo.
Mas engana-se quem pensa que apenas marcas diretamente relacionadas a esse universo estão na feira. Marcas de chinelo, macarrão instantâneo, uísque e até montadoras, que não são referências que vêm automaticamente à mente quando se fala de CCXP, realizaram esforços para entrar nesse mundo. Outro exemplo foi a Itambé, que usou seu cobranding com a Fini para estar no evento, bem como a Johnnie Walker, que se uniu à HBO para explorar o universo de Game of Thrones. Esses exemplos deixam claro que as parcerias são o caminho mais inteligente e assertivo para impactar um público ao qual sua marca ainda não tem acesso.
Ao passo que as marcas se interessam pelo universo geek, a feira cresce anualmente – hoje já é considerada por muitos o maior evento do segmento do mundo. Ao longo de cinco dias a CCXP recebeu 262 mil visitantes, teve um faturamento de R$ 50 millhões e contou com a presença de astros de Hollywood, que até pouco tempo só eram vistos em ações pontuais no país.
Quarto do futuro | AccorHotels + Universal TV
Pensando nessa indústria, que fatura cerca de R$ 118 bilhões, unimos a Accor Hotels e a Universal TV, e desenvolvemos um quarto inspirado na franquia de Chicago Fire, série produzida por Dick Wolf e sucesso de audiência da TV americana.
A união possibilita que a AccorHotels ofereça uma experiência diferenciada ao hóspede, além de atrair um público mais jovem, sobretudo os millennials, que preferem investir o dinheiro em opções como o Airbnb em detrimento das mais convencionais, o que tem causado uma diminuição significativa no número de reservas no ramo hoteleiro.
E se para a AccorHotels a parceria por si só é interessante, para a Universal a oportunidade é ainda mais relevante, tendo em vista que o seriado é consumido de forma híbrida, mas não há uma interação entre o produtor e o consumidor do conteúdo, algo que é totalmente diferente quando o cliente, de fato, se hospeda em sua marca e tem uma experiência imersiva. Em poucos dias de funcionamento, a equipe de rede hoteleira garante: quem se hospedou amou a oportunidade e quer voltar ao quarto. Resumindo: ganha a AccorHotels e ganha a Universal TV.
Esta é a pedra fundamental da parceria: tem de ser bom para todos os lados!