Televisão Digital: Como a mídia tradicional pode se conectar com os novas gerações

Os meios de comunicação tradicionais têm buscado cada vez mais formas de se integrar com o ambiente virtual. Ainda muito relevantes na vida dos brasileiros, as emissoras de tv tentam achar soluções para conseguirem se conectar de maneira orgânica com as novas gerações, formadas inteiramente por pessoas que já nasceram com acesso a internet. A televisão digital é um bom estudo de caso para falarmos sobre como os veículos de massa têm se adaptado ao crescimento das mídias alternativas.

Mesmo com bons níveis de audiências, as principais emissoras televisivas já se deparam com uma queda de prestígio, principalmente entre pelos públicos mais jovens. Esse novo público, crescido em meio a internet e as redes sociais, exige conteúdos mais flexíveis e customizados. O que vai diretamente contra o modelo padronizado consagrado pelas principais emissoras. Ou seja, a televisão digital pode ter mudado sua maneira de transmissão. Mas sua linguagem ainda precisa ser muito trabalhada para dialogar com as gerações futuras.

A Televisão precisa adaptar seu conteúdo para outros públicos

O conteúdo televisivo sempre teve um alto índice de padronização. Isso não foi uma coisa necessariamente ruim, temos que ter em mente que muitas vezes era preciso criar programas que passassem no Brasil inteiro. Em uma época onde a comunicação era muito mais devagar, esses processos acabavam ajudando a tornar essas transmissões mais uniformes.

Além disso, era comum ver as principais emissoras de televisão importando programas estrangeiros. Sejam séries, filmes, reality shows ou documentários. Por muito tempo, essa estratégia funcionou. De tal forma que muitos fenômenos de nossa cultura popular foram introduzidos pelos veículos tradicionais. Como exemplo disso podemos citar o grande papel da TV Manchete na popularização dos desenhos japoneses e o clássico Chaves, que virou sinônimo do SBT.

No entanto, com a popularização da internet no final dos aos 90, esse cenário foi mudando. O ambiente digital trouxe personalização e variedade para o consumidor brasileiro. A velocidade das coisas permitiu que o público tivesse mais opções de escolha, tornando-o muito mais exigente.

Por um lado, as séries e filmes estrangeiros ficaram ainda mais acessíveis. Inicialmente, a pirataria que despontou como maneira alternativa de ver esses conteúdos. No entanto, nos anos seguinte os serviços de streaming dominaram o mercado audiovisual. Nesse contexto, não era preciso esperar a semana inteira para ver seu programa favorito. Bastava acessar sua conta em uma plataforma digital e simplesmente assistir o programa a qualquer hora do dia.

De outro lado, os programas de natureza mais padronizados da televisão aberta ficaram muito distantes do ideal dessa nova geração. Telejornais, programas de fofoca, debates esportivos e etc…, foram pensados para atingirem o máximo de pessoas possíveis. O que acabou engessando bastante os já consolidados formatos dos veículos tradicionais.

Mais da Whow: 6 tendências do empreendedorismo para o ano de 2023

A Concorrência com a internet

Enquanto isso, na internet o público passou a encontrar conteúdo nichado, feito na medida para grupos específicos de pessoas. Isso trouxe um caráter muito mais intimista para as mídias digitais. Afinal, elas eliminaram intermediários e trouxeram o público diretamente para seus interesses pessoais. Não importa o tamanho dessa audiência, os canais virtuais mostravam uma grande habilidade para formarem comunidades ao redor de seus produtos.

Assim, a internet foi aos poucos se tornando a principal fonte de informação e entretenimento da população. Do outro lado, os meios de comunicações tradicionais acabaram percebendo que era preciso correr contra o tempo e buscar maneiras de se adaptar a esse movimento de migração para o funcionamento online. Felizmente, a essa altura do campeonato a transmissão televisão digital já começava a se consolidar nos lares brasileiros.

O grande potencial da televisão brasileira

Mesmo em certo declínio, as emissoras de tv ainda tem grande relevância na cultura popular desse país. Somos historicamente um país que assiste muita televisão. As novelas, os reality shows e os eventos esportivos seguem pautando as conversas do cotidiano de milhares de brasileiros. Isso mostra como conteúdo original e exclusivo é o maior ativo dessas mídias tradicionais.

Investir nessa originalidade pode ser a chave do sucesso para reinvenção da televisão digital. Afinal de contas, as emissoras de tv contam com grande estrutura e potencial de investimento. Portanto, essas instituições poderosas podem assumir o papel de protagonistas na produção audiovisual. Implementando um padrão de qualidade que pode ser o diferencial para a internet.

Um bom exemplo disso foi o grande sucesso da novela Pantanal. Produção original que ganhou o coração dos brasileiros e gerou grandes índices de engajamento nas redes sociais. Um sucesso digno dos maiores fenômenos dos serviços de streaming. Com transmissão tanto para o canal original, quanto para a Globoplay(serviço de streaming) a produção foi um grande caso de sucesso transmidiático.

Veja também: 7 Dicas infalíveis de como otimizar e calcular o CAC

O papel da televisão digital no futuro

A televisão digital percorreu um longo caminho desde que foi introduzida pela primeira vez no início dos anos 2000. Hoje, há uma variedade de maneiras de acessar conteúdo digital, inclusive através de serviços de streaming como Netflix e Hulu. No entanto, ainda existe espaço para mais inovações dentro desse meio de comunicação.

Por exemplo, as TVs mais novas agora são capazes de gravar automaticamente programas com base nas preferências do telespectador. Este é um recurso útil para pessoas que muitas vezes esquecem de definir seus DVRs ou que querem assistir a um programa mas não podem se comprometer com um horário específico.

Além disso, alguns modelos agora vêm com aplicativos embutidos que permitem aos telespectadores acessar conteúdo de suas plataformas de mídia social favoritas ou sites de compras. Isso dá aos usuários a capacidade de multitarefa enquanto assistem TV. Ou seja, eles podem acompanhar as últimas notícias ou tweet sobre seu programa favorito, tudo a partir do conforto de sua sala de estar.

Como a tecnologia de televisão digital continua a evoluir, sem dúvida haverão características ainda mais inovadoras que surgirão. Até agora, a televisão digital tem fornecido aos telespectadores maior flexibilidade e conveniência. Será emocionante ver que novas possibilidades surgirão no futuro.

Os próximos capítulos

A tendência é que os formatos mais padronizados da televisão percam bastante espaço ao longo dos próximos anos. A flexibilidade e o intimismo devem ser aspectos trabalhados cada vez com maior intensidade dentro das emissoras mais tradicionais. Enquanto isso, a expectativa também é grande para saber como outros recursos digitais podem ser inseridos na cultura desses veículos.

Nesse contexto, a inteligência artificial e a análise de dados surgem como importantes ferramentas para ajudar esses canais a entenderem melhor os padrões da comportamento de suas audiências. Com uma abordagem mais assertiva, esses veículos podem investir em conteúdos feitos na medida para atingir seus públicos alvos.

Enquanto isso, a integração com as mídias digitais deve ser ainda maior. A utilização do celular como um dispositivo de segunda tela aumenta ainda mais o potencial de convergência entre os dois canais midiáticos. Isso também oferece ainda mais possibilidades para as emissoras utilizarem a televisão digital como uma maneira de construir experiências mais completas e imersivas para os telespectadores.

Ademais, com o advento da tecnologia 4K e HDR, a qualidade da imagem nunca foi melhor. Mas não é apenas o hardware que está recebendo uma atualização. Graças ao poder da inteligência artificial, as TVs agora estão se tornando mais inteligentes do que nunca. Usando a aprendizagem da máquina, as TVs agora podem ajustar automaticamente as configurações da imagem para corresponder ao conteúdo que está sendo assistido.

Elas também podem recomendar novos programas e filmes com base em seus hábitos de visualização. E, com o controle de voz se tornando cada vez mais popular, é fácil ver como as TVs se tornarão ainda mais interativas no futuro. Assim, embora os serviços de streaming possam estar nos dando mais opções do que nunca, é claro que a TV tradicional está longe de estar morta. Na verdade, ela só vai melhorar nos próximos anos.

Confira mais da Whow! : GenZ: -Como os nativos digitais estão mudando os hábitos de consumo no mundo inteiro

Fique Ligado

Espero que esse artigo tenha sido útil para sua pesquisa. Compreender os fenômenos dos meios de comunicação é muito importante para todos os empreendedores. Esse conhecimento permite o desenvolvimento de uma visão mais ampla e apurada da maneira como as pessoas se comportam diante de novas informações. Portanto, entender essa dinâmica pode abrir diversas possibilidades para o mundo dos negócios.

Gostou? Então fique a vontade para conferir mais artigos aqui no Blog da Whow! Esse é o espaço para o empreendedor da vida real. Fique ligado em nossas postagens para saber as melhores novidades sobre tecnologia, negócios, mercado e inovação. Também não deixe de seguir nossas redes sociais!

Ademais, dê uma olhada no Whow Vida Loka Podcast para ficar por dentro dos melhores papos sobre o empreendedorismo da vida real. Acesse nosso canal do youtube e fique a vontade para assistir todas entrevistas postadas por lá.