UM FESTIVAL DE INVERNO... NO PIAUI?
Os festivais de inverno acontecem no mês de julho e tradicionalmente estão associados a destinos turísticos que proporcionam temperaturas mais baixas e criam motivação para o fluxo através de uma programação cultural, musical e gastronômica voltada para o erudito e para o estilo europeu.
Até aí tudo normal.
Quando pensamos no modelo dos grandes eventos populares (festa do peão, festa de são João, carnaval, etc), também sabemos que o uso de entretenimento como força de promoção de negócios é um direcionamento muito eficiente, principalmente para destinos turísticos que buscam aumentar sua competitividade.
O fato novo é um festival de verão no Piaui...
Ele acontece na cidade de Pedro II e já está na 14ª edição. É resultado do esforço da prefeitura municipal, secretaria estadual de turismo e Sebrae. Ele consegue trazer toda mecânica dos eventos populares e dar a festa um caráter mais democrático, através da sua programação artística (centrada em nomes da MPB e não no erudito).
A repercussão do evento torna-se maior ainda pois não há nada semelhante (que seja da mesma relevância) em toda região nordeste), o que cria um apelo de autenticidade e o status necessário para atrair público de vários estados (Piauí, Maranhão, Ceara).
A grande ideia é ver a inovação na inspiração do tema, pois durante esse período acontecem a festas de São Joao em todo nordeste, e dessa forma a cidade conseguiu estabelecer um diferencial, chamar a atenção e reforçar sua imagem como destino turístico.
A realização do festival, agora já consolidado, incentiva os empresários a investir, o que garante a movimentação da economia durante o restante do ano. Sabemos que no turismo, o investimento dos empresários tem se apresentado um grande mercado, para consolidação dos projetos.
O poder público também realiza iniciativas complementares, decorrentes do Festival. Entre elas está a casa do artesanato e a escola de Jazz.
O posicionamento de mercado também é uma inovação e em um cenário onde o turismo cada vez mais dependera dos roteiros de curto alcance, criar chamadas que motivem a população regional a se inserir e interagir na cadeia é uma formula exitosa de criar mercado e motivar toda uma cadeia a tomar iniciativas e fazer inovação.
Augusto Aki – consultor de modelos de negocio