Um novo relatório de benchmark da GetResponse analisa as táticas de e-mail marketing que geram conversões.
O provedor de email marketing, GetResponse, lançou seu último relatório global de benchmarks de email marketing, que analisou mais de quatro bilhões de campanhas de email enviadas de 126 países e abrangendo 19 setores.
A GetResponse analisou e-mails enviados entre janeiro e junho de 2019.
Os resultados do relatório detalham a eficácia de diferentes estratégias e campanhas de e-mail marketing e compartilham informações exclusivas de profissionais de marketing em diferentes setores.
Entre as descobertas, o assunto, o volume de e-mails e as ofertas sensíveis ao tempo estão entre as abordagens mais eficazes para envolver o marketing por e-mail.
Os assuntos precisam expressar valor. Segundo o relatório, as três palavras mais eficazes também se concentram no valor.
"Newsletter", "PDF" e "ebook" foram classificados como as três principais palavras-chave para linhas de assunto. A análise revelou que a taxa média de cliques para abertura de e-mails, incluindo a palavra “newsletter” no assunto, era de 31,43%, incluindo PDF era de 30,31% e e-book era de 27,84%.
Podemos inferir a partir desses resultados que os clientes estão se tornando cada vez mais abertos ao conteúdo que os leva ao funil de marketing.
E-mails de confirmação e e-mails de boas-vindas que contêm links para baixar conteúdo, tiveram uma taxa de abertura de 88,7%. Ofertas urgentes e sensíveis ao tempo são mais eficazes dentro da primeira hora. Promoções sensíveis ao tempo e flash sales tiveram taxas de abertura de 19% na primeira hora ao chegar para os destinatários. "O e-mail continua a ser a base de uma campanha de marketing integrada, porque fornece um canal de ROI de baixo custo", disse Ola Korczynska, diretor de marketing da GetResponse.
“Embora o último relatório de benchmark mostre o que atualmente está funcionando em e-mail marketing, ele também fornece informações sobre as ações que atraem, envolvem e convertem clientes usando uma variedade de canais de marketing, incluindo conteúdo, vídeo e landing pages, bem como preferências e comportamentos dos clientes.