Uma história sobre Storytelling...
Em uma noite muito, muito fria de inverno paulistano, encontramos nossa personagem Fernanda, vivendo um dilema. Ir ou não ir a um mini curso de Storytelling? Ela poderia ficar em casa, tomar uma taça de vinho, ver um filme. Mas o que é o frio diante da vontade de aprender? 09 graus na rua? Casacos colocados e lá foi ela.
Meu texto começou assim só para ilustrar o assunto. Nada melhor que começar um texto sobre Storytelling contando uma história, certo? Neste caso, história verídica desta que vos escreve.
Na noite de ontem tive a oportunidade participar de um Mini Curso de StoryTelling, apresentado pelo FANTÁSTICO (em caixa alta mesmo) Max Franco. Um cara muito inteligente, que entende do assunto como poucos, e que explica de forma super leve e didática.
Muito bem, StoryTelling nada mais é que a arte de contar histórias. Tá. Isso é meio óbvio. Mas pra que preciso contar histórias? Simples, porque histórias encantam o público, seja lá qual ele for. Histórias tocam a emoção, são mais envolventes e engajadoras do que apresentar um mesmo fato em estatísticas.
Basta pensar em nós mesmos. As histórias nos formaram e nos formam a cada dia. Tudo aquilo em que acreditamos está baseado numa história que algum dia alguém nos contou. Algo que nos tocou, que nos fez refletir. A emoção é o grande fixador de aprendizado.
Nossa vida está permeada de histórias, e mais do que isso, somos viciados em histórias! Qualquer "causo" bem contado nos chama a atenção, nos engaja. Somos loucos para saber o que acontece com todo mundo, e somos envolvidos por essas histórias. Cinema, livros, séries, novelas... estão sempre fazendo o que? Nos contando histórias. Nós nos envolvemos com nossos personagens e seus problemas. Nós torcemos por eles, brigamos por eles, vivemos seus planos, Nós lhes emprestamos nossa emoção.
E essa é a base de uma história: Personagem + problema. Joseph Campbell, um americano que estudou sobre os mitos, foi o criador do conceito da "Jornada do Herói", que acabou virando roteiro de inúmeros filmes e livros. Este conceito nos mostra passo a passo composição de uma história, onde um homem comum vai se transformando em herói e para isso passa por uma série de obstáculos.
E talvez você esteja se perguntando, "mas o que isso tem a ver com a vida real e mundo dos negócios?" Tem tudo a ver! Usando metáforas- como em toda boa história- nossas trajetórias de vida são os melhores exemplos de uma Jornada do Herói. Ao longo de nossas vidas passamos por uma série de provações tentando chegar a um objetivo que nos tornarmos heróis. O caminho que trilhamos para alcançar nossos objetivos é a Jornada.
E digo mais... a jornada do herói nos é ensinada desde que somos crianças, e reforçada diariamente pela mídia em peças publicitárias que fazem o que? Nos contam histórias. Grandes grifes são marcas com histórias! O lance é usar isso para o bem. Contar histórias para vender mais nós fazemos desde que o mundo é mundo e não há nada de errado nisso. Grandes peças publicitárias nos envolvem, nos emocionam... nos contam histórias!
Vou terminando aqui a minha história sobre uma noite de MUITO aprendizado, em que tive o prazer de conhecer um pouco mais sobre esse assunto incrível que é o Storytelling, e como aplicá-lo em nossos negócios. Devemos adequar o discurso ao nosso receptor, ser empático a ele. Essa é a grande sacada para contarmos histórias e encantarmos nosso público.