Uma homenagem a Washington Olivetto, o gênio da publicidade

Olá,

Neste fim de semana, nos despedimos de um ícone mundial da publicidade: Washington Olivetto. Suas criações não apenas revolucionaram o mercado publicitário, mas também moldaram a forma como enxergamos as marcas e suas histórias.

Desde criança, fui impactado por campanhas icônicas, como o inesquecível "Garoto Bombril", que marcou gerações e se tornou parte da nossa memória afetiva. Outras criações, como o emocionante "Primeiro Sutiã", da Valisère, também deixaram um legado profundo, mesmo que eu não tenha acompanhado essa campanha de perto.

Em 2022, tive a honra de participar de um curso de Marketing e Branding com Olivetto, e a experiência foi transformadora. Ele nos mostrou que publicidade vai muito além de vender produtos; trata-se de tocar as pessoas, criar conexões emocionais e construir marcas que deixem um legado. Aprendi lições valiosas sobre posicionamento estratégico, o que só reforçou ainda mais minha admiração por ele.

Washington tinha o dom incomparável de transformar ideias simples em campanhas inesquecíveis. O comercial "Hitler", criado para a Folha de S.Paulo, exemplifica isso brilhantemente ao mostrar como é possível contar grandes mentiras dizendo apenas a verdade.

Sua genialidade criativa continua sendo uma inspiração diária para todos nós que trabalhamos com comunicação e marketing. E você, qual campanha de Washington Olivetto mais te marcou?

Abraços e até breve,

Rogério Salgado