Uma maneira simples de misturar duas sensações e atingir o grande público
Uma maneira simples de misturar duas sensações e atingir o grande público é através de impressões aromatizadas. Peças de divulgação incríveis podem ser produzidas a partir dessa técnica, basta deixar a imaginação ir além. E os resultados são sempre positivos: a partir do cheiro, o cliente cria associações agradáveis sobre o produto e lembra dele por muito mais tempo.
Você já deve ter visto algum material impresso perfumado, como as revistinhas de cosméticos que pedem para esfregar o pulso na página e sentir a fragrância do produto. Além desses encartes, anúncios em revistas e panfletos já aderem ao marketing olfativo. Os especialistas afirmam que combinar dois sentidos tão poderosos como a visão e o olfato potencializa os efeitos do marketing.
A impressão com tinta perfumada é feita através da microencapsulação. Nesse processo, moléculas são isoladas em cápsulas muito pequenas, onde ficam protegidas da degradação, têm estabilidade e desempenho aumentado e a liberação pode ser controlada.
Quem aciona o aroma é o próprio leitor do anúncio. Pode ser raspando ou friccionando o papel; levantando o lacre e passando a mão no local indicado; ou simplesmente se aproximando da página para sentir o cheiro. No anúncio, deve vir a indicação para o leitor: “Raspe e cheire” “Passe a mão e sinta”, “Levante e friccione”, “Abra e sinta”, etc.
A tinta perfumada pode ser aplicada em catálogos, folders, revistas, panfletos e qualquer outra mídia impressa. É possível levar a fragrância que você deseja ou escolher alguma das mais utilizadas como de flores, frutas, ervas, alimentos em geral e diversos aromas exóticos.
O aroma escolhido é colocado no papel através da aplicação de um verniz com as microcápsulas no final da impressão 4×4 cores. Realizar uma peça gráfica com cheiro é mais econômico do que se acredita, pois se consome apenas 2/3 de gramas de verniz a cada metro quadrado de impressão.
O resultado é incrível e o investimento compensa pelo retorno que essa interação gera. Uma publicidade diferenciada é fundamental para impactar os clientes e o olfato é o sentido que proporciona as sensações mais memoráveis. Sendo assim, muitas empresas já apostam no marketing olfativo para construir boas relações com o público.