Uma Marca visual e forte é essencial para sucesso a longo prazo

Uma imagem vale mais que mil palavras. Por isso mesmo uma boa imagem é o que melhor representa uma empresa, produto ou serviço. Ela pode redefinir o posicionamento de uma marca no mercado e comunicar de forma direta a personalidade de uma empresa. Mas ela não parte simplesmente de uma criação gráfica que magicamente estabelece diversos conceitos para a marca, ela é resultado de um trabalho profundo que integra diversos fatores e cria uma identidade para a marca.

O que é a identidade da marca?

Identidade de marca refere-se à apresentação geral de uma empresa, como um negócio gostaria de ser conhecido. Ela diferencia produtos, serviço ou empresas em geral. Ajuda na definição de metas e objetivos estratégicos da empresa e direciona os gestores sobre como melhor podem trabalhar a marca a fim de alcançar sua visão corporativa.

"Uma imagem não é simplesmente uma marca, um logo, um slogan ou uma estrutura gráfica facilmente lembrada. É um perfil de personalidade cuidadosamente trabalhado de uma pessoa, instituição, corporação, produto ou serviço" Daniel J. Boorstin

Por que a identidade visual é tão importante?

Uma marca não se torna relevante do dia para a noite. Mesmo na era digital, onde estratégias sociais e viralizações formam web-celebridades quase instantaneamente, uma marca precisa de investimento a longo prazo para que também possa causar um impacto sustentável a longo prazo. O projeto visual da marca utilizado na sua comunicação é um reflexo do que é a sua empresa. É preciso garantir que a identidade visual fale a mesma língua que o que está sendo dito em qualquer texto, áudio ou vídeo. Se a identidade visual não corresponde ao que é falado e vivido pela marca, ela vai ter inconsistências na sua comunicação. A identidade da marca deve sempre refletir a sua singularidade, diferenciação e valor. Os clientes e os prospectos também irão reconhecer conflitos entre a mensagem e apresentação visual da marca.

Conteúdos visuais e gráficos são sempre um forte elemento estratégico para qualquer plano de marketing. Uma identidade visual bem construída, original e informativa, se usada corretamente e de forma consistente com o restante da comunicação da marca, pode ser uma maneira muito eficaz de conquistar e manter a atenção do consumidor e construir a reputação da marca.

Elementos atraentes visualmente ajudam a marca a ganhar mais reconhecimento no mercado. A identidade visual tem papel importante na forma como uma empresa se apresenta para os funcionários e clientes. Sem essa marca, o público não será capaz de diferenciar entre as empresas e, portanto, incapaz de esperar um padrão ou qualidade da empresa com a qual eles interagem. Uma identidade visual, se projetada de forma eficaz, pode trazer à mente das pessoas singularidades da marca, o que certamente promove a empresa em um nível subconsciente.

Planejamento Estratégico para a gestão de marca

Esta é a palavra chave para qualquer empresa que pretende se manter a longo prazo. É essencial ter um projeto visual que a ajude a ser reconhecida e consiga estabelecer seus principais diferenciais no mercado, mas este projeto visual deve ser embasado por um planejamento estratégico para gestão da marca.

Pense em grandes marcas. Provavelmente você lembra de uma imagem, logo, mascote, gráfico, algo visual. E esta imagem te remete a palavras, sentimentos e singularidades. As marcas que conseguem construir suas imagens visuais a parir de um planejamento estratégico que as elevam ao nível conceitual e subliminar conseguem crescer de forma mais robusta no mercado.