＜內容簡介＞ 不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷，直到你的手上，你知道花了多少功夫嗎？你認識它們有多深？你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎？對出版有企圖或好奇的人，不可不知——賣書，不是你想這麼簡單！ 出書如賭博，它雖然不如一般人想的這麼簡單，但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴？》揭開出版行銷的神秘面紗，讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略？如何創造銷售績效？如何定價、折扣與促銷？ 除了精彩的案例分析與解說，本書也以行銷學的4P組合（產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略）為軸，並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談，堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。 ＜作者簡介＞ 楊玲。 國立臺北教育大學語文與創作研究所碩士。目前從事網路媒體工作。 ★ 目錄 前言 賣書，不是你想的這麼簡單！ 一 把書籍當作產品行銷 1.1 找作者好難——你需要什麼資格？ ‧作者來源及特色 ‧作者類別及溝通方式 1.2 找好書好難——從出版路線到選書標準 ‧出版路線 ‧書籍分類 ‧選書標準 1.3 書籍設計很關鍵——把璞玉變璀璨寶石 ‧開本設計 ‧封面及封底設計 ‧書名、書背及書腰設計 ‧內容形式設計 二 價格，決定勝負 2.1 書籍的定價秘密—計價方式 ‧成本 ‧版稅 ‧成本率 ‧印刷量 2.2 書籍的獲利模式—定價策略 ‧獲利能力 ‧退書率 ‧折扣 ‧降價促銷 三 通路，問題很大 3.1 通路商——聯繫出版社與讀者的橋樑 ‧經銷商通路 ‧店銷通路 ‧量販店及便利商店 ‧學校圖書館通路 ‧特殊通路 3.2 通路商稱霸，出版社協議無效？ ‧出版社與經銷商 ‧出版社與書店 四 促銷萬歲！ 4.1 創意——促銷的核心 ‧新書發表會 ‧媒體放送 ‧新科技傳播 ‧廣告宣傳 ‧其他促銷活動 4.2 人才——行銷的核心 ‧選才標準 ‧教育訓練 ‧顧客滿意度反映 附錄一 台灣出版行銷回顧 附錄二 SWOT分析：文學vs.非文學出版 參考及推薦書單 後記 回TOP↑