Marka Psikologu | Brands Psyche

Arketipler, toplumun beklentileri, markaların vaatleri derken.. Son günlerin tartışma konusu "Cem Yılmaz'ın son reklamı" ile ilgili arketip-toplumsal durum-reklam teorileri perspektifinden kısa bir analiz.

Bir ürünle ilgili onlarca olumlu yorum varken, neden tek bir olumsuz yorum tüm algımızı değiştirebiliyor? Beyin + Yapay Zekâ: Tüketici Davranışlarında Yeni Keşifler 🧠 Yapay zekâ, artık sadece sonsuz veriyi işlemiyor, tüketici zihnindeki karmaşık desenleri de çözüyor. Güncel literatürden not edilesi bazı sonuçlar: 📊 Negatif Yorumlar - Beyin negatif içeriğe %30 daha fazla tepki veriyor - Dikkat ve odaklanma süresi 2 kat artıyor - Bilişsel işleme daha yoğun gerçekleşiyor [Kaynak: Šola et al., Udemy Eye-Tracking Study, 2024] 🎯 Kişiselleştirme Etkisi - AI destekli kişiselleştirilmiş reklamlar satışları %22 artırıyor - Sepet terk oranları %18 azalıyor - Müşteri etkileşimi %35 yükseliyor [Kaynak: Vaiciukynaite, Social Media Marketing Research, 2024] 🎨 Görsel Algı - Simetrik tasarımlar %25 daha hızlı işleniyor - Yüz içeren görseller 2 kat daha fazla dikkat çekiyor - Beyindeki ödül merkezi daha aktif çalışıyor [Kaynak: Wolpe, Neuromarketing & AI Study, 2024] 🎵 Duygusal Tetikleyiciler - Nostaljik müzikler marka bağlılığını %40 artırıyor - Duygusal hikayeler 3 kat daha fazla hatırlanıyor - Beyin-kalp bağlantısı güçleniyor [Kaynak: Ishtiaque et al., Advanced Marketing Technologies Research, 2023] #Neuromarketing #AI #advertising #consumerbehaviour

Haftanın #kitap önerisi.

Dijital Amnezi: Tüketici Hafızasının Yeni Düşmanı mı? "Dijital amnezi" veya “Google etkisi” kavramlarını daha önce duydunuz mu? Belki de teşhisiniz bu. Artık bilgiyi hatırlamaktan çok, nerede bulacağımızı hatırlıyoruz. Dijital dönüşüm, hızla şekillenen bir dünya yaratıyor. COVID ile başlayan dijitalleşme tantanası, yerini yapay zekâ (AI) merkezli stratejilere bıraktı. Ve evet, hepsi çok hızlı oluyor. Şimdi ise Web3 teknolojileri, dünyanın tüketicilerle bağlantı kurma yöntemlerini yeniden tanımladığı bir dönem başlatıyor. Peki bu hızda, tüketici hafızasında kalıcı olmayı nasıl başarabiliriz? Hafızalarımız ne olacak? İşte bu sorulara yanıt ararken markalar için stratejiler: - Hafızayı Destekle: Tüketicilerin dijital hafıza süreçlerini güçlendirecek yapay zekâ sistemleri geliştirin. - Deneyime Odaklan: Hafızada kalıcı olan anılar ve duygular yaratın. - Dijital ve Analog Dengeyi Kur: Fiziksel dokunuşları unutma; tüketicinin zihnine kazınacak bağlar kur. Dijital çağda tüketici hafızasını şekillendirmek isteyen markalar için bu bir fırsat. Detaylar için makaleyi okuyun, görüşlerinizi bekliyorum. 👇 #DijitalAmnezi #YapayZeka #Web3 #DijitalDönüşüm #TüketiciDavranışları #PazarlamaStratejileri

Nobel ödüllü Kahneman, insan algısının iki sistemde çalıştığını söylüyordu. Biri (#sistem1 ya da #otopilot modu) yani hızlı – otomatik – duygusal. Ötekisi (#sistem 2 yani #pilot modu) yavaş – analitik – mantıksal. Otopilot, ilk izlenimleri oluşturuyor ve görsel algımızı yönlendiriyor haliyle de bilinçaltı kararlarımızı etkiliyor. Pilot modu ise bilinçli kararları yönlendiren yani rasyonel düşünmeyi sağlayan. Marka Psikoloğu olarak, sadece rasyonel olarak düşünülen ve telaffuz edileni değil, bilinçdışında çalışan ve hisleri yöneten kısmı da önemsiyorum. Bugün ister marka ister girişimci ister organizasyon veya bir topluluk olsun, her adımında en basitinden sponsor arayışında dahi sadece belirli KPI'larla çalışmıyor. Sponsor firmaların da rasyonel geçmiş – şimdi – gelecek kararlarını yöneten "insanlar", yani bu pilot ve otopilotun sahibi. Haliyle insanın etkilendiği kısımları her açısıyla anlamak mühim. Bu sebeple Journal of Advertising’in son yayınındaki "Brand Personality and Visual Aesthetics: A Computer Vision Methodology" araştırması dikkatimi çekti. Üç araştırmacı, yapay zekâ kullanarak markaların sosyal medya görsellerinin nasıl algılandığını anlamaya çalışmış. Öne çıkan bulgular: 🎨 Renk Etkileri: • Mavi tonlar → Güven ve samimiyet algısı yaratıyor • Kırmızı → Yetkinlik ve dinamizm etkisi • Yeşil → Doğallık ve sağlamlık hissi • Parlak renkler → Sofistike ve lüks algısı 📊 Görsel Karmaşıklık: • Detaylı görseller tüm marka kişiliği boyutlarını olumlu etkiliyor • "Less is bore" - sadelik her zaman işe yaramıyor • Renk çeşitliliği heyecan verici algıyı güçlendiriyor 💡 Pratik İpuçları: • Hedef kitlenize göre renk seçin (Z kuşağı parlak, Boomerlar sakin tonlar) • CTA'larda renk psikolojisini gözetin • Marka değerlerinizle uyumlu görsel dil kullanın Bu araştırmayı daha geniş eksende - medya çıktıları, marketplace konumu, marka temsilcileri, ürün yaşı gibi kriterlerle çalışmak çok daha ilginç sonuçlar çıkarabilir. Araştırmanın diğer detayları yorumlarda. #MarkaPsikolojisi #Görselİletişim #MarkaYönetimi

🧠 Markalar İçin Yeni Gerçeklik: İletişim mi, Psikoloji mi? McLuhan'ın "Araç mesajın kendisidir" dediği günlerden, Lasswell'in "Kim, kime, hangi kanaldan, nasıl bir etkiyle?" formülüne uzanan yolda çok şey değişti. Veri Enstitusu'nün son araştırması gösteriyor ki: - Her 2 kişiden 1'i komplo teorilerine inanıyor - İnsanlar kamusal/özel alanda farklı davranıyor - Değerler değil, algılar konuşuyor Peki markalar için bu ne anlama geliyor? 1. Stuart Hall'un "Kodlama/Kod Açımı" modelini düşünelim: - Artık mesajı kodlamak yetmiyor - Tüketici kendi gerçekliğinde farklı kod açıyor 2. Adorno'nun perspektifinden: - "Markanız söyledikleriniz değil, hissettirdikleriniz" - Duygusal bağ, rasyonel mesajdan önemli 3. Lazarsfeld'in "İki Aşamalı Akış" teorisi bugün: - Kanaat önderleri değil, algoritma yönlendiriyor - Bilinçdışı kodlar daha belirleyici İşte bu yüzden yeni dönemde başarılı organizasyonlar: - Sadece iletişim değil, psikoloji stratejisi de kurmalı - Bilinçdışı kodları anlamalı - Dijital ve duygusal zekâyı birleştirmeli NOT: Araştırmanın detaylarını beklesem de Oksijen'deki yayınlanan detaylı analiz: https://lnkd.in/dWF-RbN9 #MarkaPsikolojisi #TüketiciDavranışları #İletişimStratejisi

"Her markanın, tıpkı her insan gibi bir bilinçaltı (bilinçdışı) vardır." 1900'lerde basit bir sahiplik işareti olan markalar, bugün kim olduğumuzun ifadesine dönüştü. Artık markanız sadece ne yaptığıyla değil, insanların ne hissettiği, neye inandığı ve neyi paylaştığıyla var. Markaların psikolojik evrimini keşfetmek için kaydırın 👉 🧠 Marka psikolojisinde görmenin ve inanmanın gücü 💫 Markaların özelliklerden duygulara yolculuğu 🔄 Bilinçaltının bilinçli kararları yönetme sanatı 🤝 Markaların benliğin uzantısına dönüşümü 🌟 Modern marka ilişkilerinde paylaşımın anlamı Belki... - Büyük bir ajansla çalışıyorsunuz - Markanızı kurum içinde yönetiyorsunuz - Markalaşma yolculuğuna yeni başlıyorsunuz - Farklı bir bakış açısı arıyorsunuz - Hangi aşamada olursanız olun, markanızın psikolojisini anlamak, gerçek bağlar kurmanın anahtarı. Bu yolculuğu birlikte keşfedelim. Başlamaya hazır mısınız? #MarkaPsikolojisi #MarkaStratejisi #Marketing

"Every brand has a subconscious, just like every human." What started as a mark of ownership in the 1900s evolved into who we are today. Your brand isn't just what it does anymore - it's what people feel, believe, and share. Swipe to discover the psychological evolution of branding: - Why seeing is believing in brand psychology? - How brands evolved from features to feelings? - When unconscious drives conscious decisions? - Where brands become extensions of self? - What we share in modern brand relations? You might be... - Working with a big agency - Managing your brand in-house - Just starting to think about branding - Looking for a new perspective Whatever stage you're at, understanding your brand's psychology is the key to authentic connections. Let's explore this together. #BrandPsychology #BrandStrategy #Marketing #Research