Değişik Bir Marketing Stratejisi

Günümüzde benim de içerisinde bulunduğum genç popülasyonun gelecekte çalışmayı en çok düşündüğü departman olan "pazarlama(marketing)" ile ilgili bir afişe rastladım bir otobüs durağında. Afiş İtalya perakende sektörünün en büyük ve en çok tercih edilen markalarından Esselunga'ya aitti. Afişte bir heykel, heykelin başında da havlu gösteriliyordu. Havlu için yapılmıştı belli ki, heykel o kadar ilgi çekici değildi, arka fon ile aynı renkteydi.

Bu strateji benim ilgimi çekti. Farklı ülkelerde farklı olan şeyler köşesine yeni birşey eklemiştim. Türkiye'deki reklamları ve bu tarz afişleri düşündüm. Perakende sektöründe sadece ürünler ve fiyatları yazar bizim afişlerde. Neden? Çünkü Türk insanı en çok ürüne ve fiyata önem verir. Burada işler biraz daha farklı yürüyor olsa gerek. Tüketici profili daha farklı doğal olarak, fakat Türkiye'de de bu tarz yaratıcı fikirlerin, stratejilerin artması gerektiğini düşünüyorum. Birçok yönden buna ihtiyacımız var.

Bu şirketin uyguladığı tüm stratejiler çok başarılı bir şekilde ilerliyor gözlemlediğim kadarıyla. Her ay veya 2 ayda bir 2 haftalık olacak şekilde belirli ürünlerde %50'ye varan indirim uyguluyorlar. Her gittiğimde indirimdeki ürünlerin çok sık tüketildiğini görüyorum. İnsanların ürünleri aldığını görünce sizin de alasınız geliyor. Bu da stratejinin bir parçası olsa gerek. Perakende sektöründeki diğer mağazaları da geziyorum, ancak buraya olan ilgi bambaşka.

Perakende sektöründen bir firma tekstil ürünü için bu afişi tasarlamıştı. Bizim tekstil firmalarımız tekstil ürünü yerine o ürünü taşıyan kişiye vurgu yapıyor ve bu da büyük giderlere yol açıyor. Şahsi fikrimdir, bu tarz afişlerde hiçbir zaman ürüne baktığımı hatırlamıyorum. Bizde de biri çıkıp Peri Bacaları'na kaş göz çizip onu giydirse, Saat Kulesi'ndeki saat yerine kendi saatini koysa, ülke çapında olmasa da bölgesel olarak kesinlikle dikkat çekeceğini düşünüyorum.

Bugünlük gözlem köşemden bu kadar. Okuduğunuz için teşekkür ederim.