Dijital Medyanın Sorgulanma Çağı

Dijital medya dünyasında marka - ajans arasındaki en temel ihtiras dinamiklerinin (ad-fraud, brand safety, transparency, Viewability) yoğun oranda gündem olduğu dönemlerden geçiyoruz..  

WFA (World Federation of Advertisers) raporuna göre dünyanın önde gelen reklam verenlerinin medya dinamiklerinde önceliklendirdikleri en önemli konu marka - ajans şeffaflığı.

İkinici en önemli konularıysa marka kimlik güvenliği - marka ve ürünlerini hiçbir şekilde negatif bir unsur ile yan yana getirmek istememeleri-, en az önem verdikleri konu ise görünürlük diğer 3 unsur ile kıyaslandığında.

Bu unsurlar arasında bir önceki döneme kıyasla markalar en fazla gelişimi marka kimlik güvenliği ve görünürlük tarafında gösterdiklerini düşünüyorlar. Marka - ajans şeffaflığıysa gelişime en açık alan olarak gelecek dönemin konusu olarak karşımıza çıkacak gibi gözüküyor.

Markaların reklam dolandırıcılığını (adfraud) önlemek için aldıkları en önemli gelişme ise 43%'ünün CPM'i bir başarı ölçüsü (metrik) olarak hayatlarından çıkarmaları ve 55%'inin de ad exchange üzerinden aldıkları görüntülenmelerde belirli limitleri hayatlarına sokmaları. Marka kimlik güvenliği içinse en etkili yöntem sıkıntıya sebebiyet veren kurumu cezalandırmak olarak gözüküyor.