Google, Moda Trendlerini Belirledi
2012’den 2015’e arama motoruna yazılan, anlamını bulmaya çalışılan milyonlarca kelime Google atmosferinde özgür birer uçurtma olarak asılı kaldı. Ta ki Google, geçtiğimiz aylarda elindeki bu muhteşem datanın içinde moda endüstrisinin ve satın alma alışkanlıklarının ne yöne gideceğini / gitmesi gerektiğini anlatan detaylı bir bilgiye ulaştığını farkedene kadar…
İçinde anlamını gizleyen “Google never forgets” sözü, inişi ve çıkışı ile trendleri gözler önüne seriyor.
Rapora göre bazı ürünler düzenli birer ivme gerçekleştirirken bazıları son ayların parlayan yıldızları ( emoji etek, boğazlı bikini modelleri) olarak anlık yükselişe geçiyor.
İnişe geçenler kategorisinde de bazı yıldız parçaların (normcore modası, şal yaka, 90’lar jean) beklenmedik unutuluşunu görebiliyoruz.
Top 3 akım!
Çocukluk hayallerini, plazalara taşıyan tül etekler listenin en başında geliyor. Son senelerde trend haline gelen diy ( do it yourself) akımı, elinde makasları ile kendilerinden yeni dönem Carrie Bradshaw’lar yaratan kadınları sahneye çıkarıyor.
Rapora göre tül etekte siyah beyaz ve kırmızı en çok tercih edilen renklerden. Google kahinlerinin sosyolojik olarak ön görüsü ise bu baharda da %34 oranı ile yine tül etekleri konuşuyor ( aratıyor) olacağımız yönünde.
Hemen ardından gelen Jogger pantolon aramalarında diy’lar yerine markaların öne çıktığını görüyoruz. Bu noktada da toprak tonları ve siyah en çok tercih edilen renklerden. Son yılların desen trendlerinden emoji, galaxy ve payet, tüketici tarafından bu rahat tasarımı şıklaştırmak için bir çözüm olarak görülmüşe benziyor.
Markaların öne çıktığı bu kategoride Google’ın yaratacağı değer, arama butonunu spesifikleştirerek en iyi marka / fiyat performanslı ürünleri arama sonuçlarında tüketiciye sunarak medya pazarlamasını güçlendirmesi ile mümkün görünüyor.
Son olarak midi etek dediğimiz diz altı etek ve tüm kesimleri ( pencil, a-form, yüksel bel, flared) özellikle “how to wear” kelime grubu ile birlikte aratılıyor.
Bu noktada da aslında giyim perakende markalarına müthiş bir paragraf açılıyor o da: Midi etek türlerinin nasıl giyileceğini anlatan bir rehber sunmak! İnformatif yayın içerikleri geçtiğimiz yıldan bu yana satış ayağının iyi bir çözüm ortağı haline geldi. Bu içerik grubuna göre; tüketiciye neyi nasıl ne ile giyeceklerini önce öğretirseniz sonrasında satın almalarını hatta beraberinde “tamamlayıcı ürünlerini” satın almalarını sağlamanız daha kolay oluyor.
Google’ın bu işlenmiş raporu her sektör için çekilebilir bir dataya ulaştığında ciddi bir fikir liderliği yaratacak gibi görünüyor.
Aslı Balkan