Değişime Uyum Sağlamak
Her şey değişiyor…
Yeni dünya kendisi gibi yeni iletişim yöntemleri, yeni etik değerleri ile “bana katıl! bana benze!" diyor.
Gizlemek ve saklamak artık bu dünyanın kuralları değil, onlar 60’lara tutsak kaldı. Dijital çağ manifestosunu yayımladı: Göster, Sergile, Paylaş. Michael Foley Saçmalık Çağı’nda toplumsal alanların gittikçe daha fazla görünürlük sağlayacak şekilde düzenlendiğini söylüyor. Vitrinler kafeler birbirlerine değil cama doğru oturan modern yalnızları ağırlıyor.
Göstermek, göstermek için yemek, giyinmek, gezmek, görmek bu yüzyılın sosyolojik dilemması olarak incelemelere konu oluyor. Saklamak, sende var olanı başkasının gözünün önünde tutmamamak, markaların büyüme ve duyulma kısacası yeni manifestonun paylaş stratejileri ile tezat düştü. Herhangi bir markanın kendi WOM ( word of mouth) etkisini yaratabilmesi için ürününü / hizmetini billboardlardan kullanıcının günlük hayatına günlük söylemlerine katması bedelsiz ve en etkili yöntem haline geldi.
Basit bir marka görsel çekici olarak biraz gerilere gidersek en etkili örnek iPod ile Apple’dır. Laura Ries’in tabiri ile tersini yapmak her zaman iyi bir pazarlama stratejisi olmuş, iPod örneğinde o zamana kadar mümkün olduğunca görünmemesi ve saklanması amaçlanan kulaklık kablolarının beyaza dönüşü başarıyı getirmişti. Bu ise tüm çevrenizdekilere hatta sokakta karşılaştığınız herkese bir iPod’a sahip olduğunuzu gösteriyordu.
Bugün tüm vitrinlerde markalar logolarına daha büyük şekilde yer veriyor. Minimalizm yerini büyük harfli GAP, DKNY tshirtlere, Moschino logo desenli sırt çantalarına bırakıyor. Dikkat çekmek, birey olarak tanımlanma gereksinimini beraberinde getiriyor, bir gruba, bir sınıfa dahil olma isteği davranışların özüne yerleşiyor. Statü göstergeleri, arzu nesneleri her gün yeni birer ihtiyaç doğuyor.
Schopenhauer; iradenin arzuları sınırsız, talepleri sonsuzdur der. Ve tatmin edilen her arzu ise bir yenisini doğuruyor.
Markalar için gücü simgeleştirmek ve görselleştirmek kalıcılığı perçinleyen tarifi oluşturuyor. Kitlelere gösterecek, peşinden gidilecek, taşınacak bir “değer” sunmak.
Aslı Balkan
Görsel: Unsplash