KyuEnBi...

Son günlerde radyoyu ne zaman açsam aynı jingle'a denk geliyorum.

Eski Finansbank melodisi ile 'Finansçı da finansçı' nakaratının 'QNB Finansbank' şekline dönüştürülmüş hali.

Yakın tarihimizde bankacılık sektöründe yapılan birleşme ve satınalmalar ile ilgili hafızamı zorladım ve bu değişiklik hakkında bir çıkarım yapmaya çalıştım.

Denizbank, 2000'li yılların ortasına kadar markasına çok iyi yatırım yaptı, önce Dexia, sonra Sberbank'a satılmasına rağmen markasında hiç değişiklik yapılmadı, logoya küçük ilaveler yapıldı.

TEB, BNP Paribas'a satıldı. İsim aynı kaldı, logo BNP logosunu çağrıştıracak bir hale dönüştü, marka değişmedi, yenilendi.

Dışbank, Fortis'e satıldı. Tüm ülkede hummalı bir logo/marka yenileme çalışması yapıldı. Avrupa'ya sıçrayan finans krizi ile Fortis, BNP'ye satıldı. Türkiye'de de tüm operasyon TEB'e devroldu.

Bir çok bankanın konsolide olmasıyla oluşan Oyakbank, ING'ye satıldı; ING Bank olarak komple bir marka değişimi yaşandı - "İNeGe mi, AyEnCi mi?" tartışmalarına kendileri son verdi, yoğun iletişim kesilmeden devam etti.

Garanti Bankası, 2000'lerin başında Osmanlı ve Körfezbank'ı da bünyesine aldı. GE, BBVA gibi dev yatırımlara rağmen markasını aynen korudu, logosu güncel ve modern hale geldi.

2001 bankacılık krizinin ikonu haline gelen Demirbank'ı HSBC satın aldı, yorgun markayı hemen değiştirdi. Türk bankacılık tarihinin okunması en zor ismi ile dalga geçen reklamları kendileri çekti. "EyçEsBiSi - EysEçBiSi" operasyonu karlılık vs gibi nedenlerle son üç yıldır ha gidecek, ha kalacak haberleri ile gazete sayfalarında yer buluyor.

En ilginç değişim ise YapıKredi tarafında yaşandı. Bankayı satın alan Koçbank, hiçbir egoya kapılmadan, markanın değerini yüceltecek şekilde, iki bankayı YapıKredi çatısında birleştirdi. Logoda ise Koç'un simgesi yeraldı.

Bu yazıya Fibabanka, Burgan, T-Bank, Tekstilbank gibi markalarına yüksek yatırım yapmamış bankaları dahil etmedim, bu tarafta keskin değişimler yaşandı.

Finansbank, son on yılda tüketici gözünde kendine yer edinmek için büyük yatırımlar yapmış bir banka. Bence burada da yapılacak değişim Denizbank veya TEB örneğindeki gibi olmalıydı. Son yapılan QNB isim ve logo ilavesinin, Ortadoğu kültürünü yansıtan bir şekilde; "O kadar para verdik, ismimizi koyalım" şeklinde bir anlayışın meyvesi olduğunu düşünüyorum.