Reklamcılık nereye gitmiyor?
Hep nereye gittiği konuşulan reklamcılığın nereye gitmediğini konuşalım istiyorum. Çünkü nereye gitmediğini bilmek bize gitmesi gereken yolu gösterebilir.
"Bu dönemde yaratıcılık azaldı." diyenleri duymuşsunuzdur. Bu sözü şöyle revize etmek gerekiyor; “Yaratıcı işler azaldı.” Yaratıcılık hâlâ yaşıyor, yaratıcı işleri üretmek isteyenler de hâlâ üretiyor. Sık sık çok iyi fikirler sunulduğuna da tanık oluyorum. Ancak yaratıcı işlerin markalar tarafından kabul oranı, yayınlanma oranı azaldıkça, yaratıcılık da azalmış gibi görünüyor. Yani reklamcılık; yaratıcı işlerin serili olduğu bir dünyaya doğru gitmiyor.
Hal böyleyken sektörde binlerce ödül dağıtılmaya devam ediyor. Çünkü bir ödül ekonomisi oluşmuş durumda… Önceden yaratıcılığı ve etkiyi ödüllendiren sektör, bugün sektör ekonomisini ödüllendirmeye çalışıyor. Bu yıl ödül alan işlerin sayısına bir bakın, bu yıl hiç bu kadar ödüllük iş gördünüz mü? Ben görmedim. Yani reklamcılık; etki yaratan, halka dokunan, ses getiren gerçek ödüllerin yolundan gitmiyor.
Okul-ajansları bilirsiniz… Hatta reklamcılığın usta-çırak ilişkisiyle ilerlemesinde en büyük etki bu okul-ajanslara aittir. Pandeminin getirisiyle olumlu/olumsuz yanları tartışılan hibrit çalışma sistemi stajyer yetiştirmekten kaçan ajanslar için iyi bir bahane oldu. Kimse yeni gençleri kabul etmek ve yetiştirmek sorumluluğunu üstlenmedi. Hal böyleyken okul-ajans kültürü gün geçtikçe yok oluyor. Yani reklamcılık; okul-ajans kültürünün peşinden gitmiyor.
Dijital konseptleri, akımları “fikir buldum” diye sunan (kreatiflerin) sayısı her geçen gün artıyor. Akımın, konseptin markaya uyumunu tartışmak için vakit yok sanırım, hızlıca uygulanıp geçiliyor. Yani hem kısa deadline'lar hem de güncele ayak uydurma çabasıyla tartışma kültürü ve fikrin markaya uygunluğu unutuluyor. Yani reklamcılık; fikir-marka uyumuna odaklı bir anlayışa doğru gitmiyor.
Reklamcılığın nereye gitmediğini tartıştığımıza göre, gitmesi gereken yolu yeniden keşfetmişizdir diye umuyorum…
Haydi yeni yol haritası yapalım; yoksa kaybolacağız.