What role do emotions play in the virality of marketing campaigns?

Connection: Emotional content connects more profoundly with viewers, encouraging them to share the experience with others. This shared emotional response amplifies the campaign’s reach. Memorability: Campaigns that evoke strong emotions, whether joy, sadness, or surprise, are more likely to be remembered and discussed, increasing their lifespan across social platforms. Trust and Loyalty: Positive emotional engagement can enhance trust and loyalty towards a brand. When consumers feel good about a campaign, they are more likely to have a positive association with the brand. Influence Decisions: Emotions significantly influence consumer decisions. Social Sharing: Emotionally charged campaigns are more likely to be shared.

Las emociones juegan un papel fundamental en la viralidad de las campañas de marketing, especialmente en el marketing inclusivo y de diversidad. Las campañas que despiertan emociones profundas y genuinas, como la empatía, la alegría o la indignación, tienen más probabilidades de ser compartidas y comentadas. Esto se debe a que las emociones fortalecen la conexión entre la marca y su audiencia, logrando que el mensaje resuene a un nivel personal y colectivo. Una campaña emocionalmente resonante no solo impulsa la viralidad, sino que también fomenta un sentido de comunidad y pertenencia, vitales en estrategias de inclusión y diversidad. Las emociones, por tanto, no solo aumentan la visibilidad, sino que también promueven un cambio social.

O conceito de “gatilho” frequentemente é interpretado como uma solução absoluta e incontestável para problemas, mas essa noção não encontra paralelo na realidade comportamental. Na verdade, o que existe são os chamados “atalhos mentais” ou “vieses cognitivos”, termos empregados por pesquisadores renomados na área. No influente livro “Influence: The Psychology of Persuasion”, o termo “atalho mental” foi erroneamente convertido para “gatilho”. Os atalhos ou vieses cognitivos representam simplificações no processo decisório humano, que desempenharam um papel crucial na sobrevivência da espécie ao longo da evolução. No entanto, essas simplificações podem levar a decisões apressadas e equivocadas.

O storytelling é uma ferramenta poderosa que conecta marcas e pessoas, transformando informações em narrativas cativantes. Ele cria pontes entre o emocional e o racional, motivando a ação e fortalecendo relacionamentos. Desde os tempos antigos, as histórias têm sido utilizadas para transmitir conhecimentos, preservar a cultura, transmitir valores e engajar audiências. Ao contar histórias, conseguimos simplificar conceitos complexos, tornando-os mais acessíveis e compreensíveis para diferentes públicos. Portanto, no contexto do comportamento do consumidor, o storytelling desempenha um papel fundamental ao criar conexões emocionais com os clientes, gerando identificação e fidelidade à marca.

A mente humana não diferencia imagens do que é real. Portanto saber impactar emocionalmente é fundamental para ser memorizado na mente do publico. Existem duas maneira de fixar uma marca na memória, a repetição ( exige emprego de recurso financeiros altos); e a emoção (a qual é muito mais rápida e com custo menor). Mas é necessário um profissional qualificado para empregar esta estratégia, os riscos de ter um impacto negativo são grandes.

Finally, discuss your plans for the future and how they align with potential employers' objectives. Articulate your career aspirations and how your past experiences, including the layoff, have shaped them. This not only conveys a sense of direction but also allows you to connect your goals with the company's mission and projects. By doing so, you demonstrate strategic thinking and the ability to contribute meaningfully to future marketing research initiatives.

Quando falamos em países como o Brasil, que tem uma população continental, é bem mais atraente explorar os subnichos do mercado. O subnicho é uma área que está dentro do nicho e a sua criação serve basicamente para atender aos desejos e necessidades que exigem soluções diferenciadas. Pode ser, uma área que possui um percentual mais baixo de público, mas que não pode ter o poder de compra subestimado. As crenças são o que somos, saber explorá-las é acertar em cheio a comunicação e por consequência não só viralizar como tornar-se in group.

A surpresa tem um impacto significativo em nosso cérebro. Quando somos surpreendidos, nosso cérebro libera neurotransmissores como a dopamina, associada ao prazer e à motivação. Essa liberação nos faz sentir bem e nos motiva a buscar mais surpresas. A surpresa é uma emoção básica que altera nosso humor devido a eventos ou estímulos inesperados. Quando o resultado é positivo, a emoção resultante é prazerosa, ativando áreas cerebrais relacionadas. Portanto, a neurociência nos mostra que a surpresa é uma ferramenta poderosa para engajar e motivar

Bem formulada esta afirmativa, os temas universais são comuns e fáceis de identificar, claro que alinhados ao objetivo da campanha. A humanização da mensagem é vender sem vender, é dar ênfase aos benefícios e não às características, é levar ao mundo uma proposta de identificação e positividade. "Para ser visto é preciso aprender a enxergar", disse Seth Godin, a ressonância emocional ocorre quando uma pessoa é capaz de se colocar no lugar de outra, compreendendo suas emoções e reagindo de forma empática. Essa habilidade é fundamental para o desenvolvimento de relacionamentos saudáveis e para a construção de uma comunicação eficaz.

People connect with emotion. That's why campaigns that tap into feelings like humor, surprise, or heartwarming moments often take off. But is there a science to it? Positive emotions like joy and amusement are strong drivers, but negative emotions can spark virality too. Think of thought-provoking campaigns that evoke empathy or outrage. The key is to spark a reaction and get people talking, and wanting to share. Crafting the right emotional mix for your audience is key. Understanding what resonates with your target demographic can fuel engagement and propel your message to new heights.