Es cierto que cuando haces un Ad o anuncio digital tienes un montón de control sobre la audiencia y puedes saber qué tan efectivo fue: los clicks, la conversión, el costo por click, impresiones... Con ese nivel de optimización, a veces se nos olvida cuál sería la gracia de publicar un aviso impreso. Pensamos que porque no podemos medir su efecto tiene poco impacto. Y esa es la falacia: que no lo podamos medir no quiere decir que el mensaje es menos efectivo.
Cuando te sientas con un café recién servido y abres el diario, no hay nada que te distraiga: ni decenas de pestañas abiertas, notificaciones de aplicaciones ni ruidos de mensajes. Parece una quimera de años atrás: algo puede ocupar el 100% de tu atención por unos segundos, y eso hace que valga la pena el costo de este tipo de avisos. Y ahí está el segundo efecto, el mensaje tácito que trae este tipo de publicidad: estar en el mundo análogo siempre va a ser más caro, y aparecer ahí es una muestra de que tienes los recursos para hacerlo.
Y por último, lo que para mí es la mayor gracia de haber publicado un aviso de Fintual en un medio impreso: los primeros diarios se publicaron el siglo XVII, llevamos más de cuatro siglos leyendo el diario. Eso quiere decir que han existido en todas las generaciones de nuestras familias. Le puedes preguntar a tu papá, a tu mamá, a tu abuela, a tus hermanos y seguro alguna vez habrán estado sentados con un café, concentrados solo en el sonido característico de las páginas. Mi papá se sentaba todos los domingos después de almuerzo en pijama a leer el diario en el living y nos pedía que si íbamos a pasar por ahí, lo hiciéramos sin hacer tanto ruido, y si queríamos participar de la lectura podíamos jugar a encontrar faltas de ortografía, en silencio.
Les dejamos el anuncio que hicimos para la edición especial de APV del Diario Financiero. ¿Y por qué creemos que justo este aviso valía la pena imprimirlo? Creo que el texto al que te lleva la publicidad, escrito por el Portfolio Manager de Fintual, Fernando Suárez Barría, puede contestar mejor que yo esa pregunta: fintu.al/apv-df