企聯12年，真的Go Up了嗎？

不知不覺，企業甲級排球聯賽已經邁入第12個年頭，身為一個「老」球迷，是不會像球員那樣長江後浪推前浪的更迭，但卻看盡企聯的演進。

企業聯賽剛開始舉辦的頭幾年，知道的人相當少，甚至進場看球的觀眾可能都沒有球員、教練、裁判、及其他工作人員加起來多。慢慢地，越來越多人開始關注排球，加上企聯六年加入女子組的賽事，使得企業聯賽更具規模。雖然這一路走來，經過幾個不同企業的挹注，隊伍名稱也不斷更替，但至少，為維持賽事強度與精彩度，並衡量排協能夠控制的能力範圍，目前的隊伍數與規模算是合理。

從企聯11年開始，排協外包給公關公司行銷與宣傳企業聯賽，並喊出「Go Up」的口號。加上洋將的加入，以及台灣排球在幾項國際賽事大放異彩，使得企聯11年整體看來好像越來越成長。然而，一年過去了，企聯12年沒有洋將，但迎回旅外歸國的台灣隊長陳建禎，並請來貴賓動力火車擔任開幕大使，而動力火車也揪甘心的幾乎無償來替企業聯賽站台，力挺排球協會以及排球運動。究竟，這個舞台是真的Go Up了嗎？

在探討這個問題之前，我們先來釐清誰是負責的單位。國外的運動聯賽大多是由協會舉辦，但其他細節與活動則由各球團與企業負責，包括球場、營運、行銷、宣傳、維安，甚至球員的照顧與薪資等。然而，在尚未職業化的情況下，我們的企業聯賽主要還是由排球協會一手包辦，而排協身為民間非營利組織，多少會遇到經費不足與資源匱乏的問題，因此，每年都在捉襟見肘的窘況下慘澹經營，目的也是為了要維持這個最高水準的舞台，讓更多民眾喜愛排球。然而，近幾年已經出現越來越多私人的組織(如：VolleyCube, DV)、粉絲專頁(如：排球筆記、排球魂)等，開始投入排球相關事務，相信在不久的將來，整體環境一定會越來越好。因此，我就針對目前所觀察到的幾個面向，為將來的企業聯賽提出可以改進的空間與建議。

一、場館選擇

翻開企聯12年的賽程場次安排，13週的例行賽當中，除了兩週安排在中原大學、兩週在台中東山高中體育館舉行以外，其他場次都在南部。包括雲林兩週、高雄一週、屏東兩週，而嘉義最多場，共有四週。

雖然排協可能考量區域平衡發展，加上台北小巨蛋沒有排球洞可以架設排球場以及台北市為籌備2017世大運等緣故，將賽事都安排在中南部球場。然而，在這麼多週的比賽當中，竟沒有任何一週可以安排在場館眾多的雙北市，難免會遭受北部球迷的抱怨，並讓人懷疑排協是否不願意多花一點錢，租借雙北市的球場。

此外，中原大學的球場相當不適合舉辦企業聯賽，球場沒有空調、觀眾席座位又少，且場地昏暗也不利攝影師的拍照與轉播，更不用說沒有球員專屬休息區了！當然，若是考量成本問題，排協會有這樣的場館安排，想必也是百般無奈。

二、行銷活動

行銷活動對於一個運動賽會而言相當重要，目前排協主要透過臉書官方粉絲專頁宣傳，而活動大多都配合比賽舉辦，例如進場排隊送小球、海報與秩序冊，比賽開打前球員進場丟小球，比賽中間發球拿獎品以及賽後簽名會等。今年開幕首次邀請藝人動力火車演唱，算是一個新的噱頭。

從這些活動都可以看出排協其實有在做宣傳，然而，個人認為這些活動在策劃、獎品設計、以及活動型態上都可以更加多元，品質也可以再提升。舉例來說，中堃窯業在中原場的賽事就會推出中堃獵鷹的周邊商品，有毛巾、有T-shirt還有加油棒等，充分利用屬地主義創造主場優勢。在台灣所有職業運動都很難經營的主客場制之下，這確實是一個很棒的行銷方式。另外，像陳建禎粉絲專頁的小編也舉辦個人粉絲見面會，從文宣設計到人數控制，以及現場活動的流程安排等，都讓人不得不佩服小編群的用心與專業程度。其他球員例如許美中的粉絲專頁也製作獨家貼紙與簽名照，結合預測比賽得分，舉辦抽獎活動。而林國鈞粉絲專頁的「馬的小編」則策劃一些專題，推出「林國鈞小故事」以及「馬的小編說文解字」等活動，讓球迷更加了解偶像。這些多元的經營方式與宣傳手段，都是各大粉絲專頁的小編自掏腰包，無償的付出，目的都只是希望讓更多粉絲認識球星，喜愛排球，進而推展台灣排球運動。不可諱言，之所以會有越來越多球迷關注企聯，除了剛好出現外表與球技兼具的偶像級球星外，各球員粉絲專頁的經營功不可沒。我想，小編們可以做到，那麼排協應該更可以在有限資源下發揮最大創意，為整體賽事包裝策劃出更多有吸引力與創意的行銷活動。