2023年，眾多巨星和天后的傳奇回歸、音樂風格的多樣性，以及全球音樂文化中強大風潮的崛起，在整個2023年都占據主導地位，透過Spotify與Apple Music揭曉的榜單，也反映了這些趨勢。
Spotify正式揭曉了2023年度回顧活動，揭示了今年全球超過5.74億聽眾最喜愛的歌手、專輯、歌曲。而在本月早前，Apple Music也公布其2023年的年度收聽回顧，包括全球百大熱門單曲、台灣百大熱門歌曲，以及2023年度藝人。
在2023年，眾多巨星和天后的傳奇回歸、音樂風格的多樣性，以及全球音樂文化中強大風潮的崛起，在整個2023年都占據主導地位，透過Spotify與Apple Music揭曉的榜單，也反映了這些趨勢。
泰勒絲獲年度全球最多收聽次數歌手
在Spotify的年度全球排行榜上，泰勒絲（Taylor Swift）成功登上今年度全球最多串流收聽次數歌手的寶座。而排名第二至第五的藝人分別是壞痞兔（Bad Bunny）、威肯（The Weeknd）、德瑞克（Drake）以及Peso Pluma。
值得一提的是，本月初，Apple Music也宣布泰勒絲為2023年度藝人。在2023年的前10個月裡，她憑藉65首歌曲成功打入Apple Music「每日Top 100：全球」榜單，這數字遠超越了其他歌手。
在3月開始的巡迴演唱的第一週，泰勒絲的全球串流播放次數驚人地增長了61%。整個夏天，她的每月串流播放次數更保持雙位數的增長，顯示她在全球音樂平台上的持續受歡迎。
〈Flowers〉、〈Last Night〉榮獲全球最多收聽次數單曲
在Spotify全球最熱門歌曲的部分，由麥莉（Miley Cyrus）的〈Flowers〉拿下第一收聽率，這首歌至今已累積超過16億次的播放次數。第二名則是SZA的〈Kill Bill〉，第三名為Harry Styles的〈As It Was〉。
Apple Music方面，則是由摩根・沃倫（Morgan Wallen）的單曲〈Last Night〉拔得頭籌。麥莉的〈Flowers〉則緊追在後，位居第二，第三名則是SZA的〈Kill Bill〉。
透過兩大平台的統計，可以發現麥莉的〈Flowers〉與SZA的〈Kill Bill〉在兩大音樂串流平台都相當受到歡迎，而兩首歌曲也入圍了2024年葛萊美多項大獎，或許可以期待兩位優秀的音樂創作者，能夠憑暢銷單曲，迎接演藝事業新高峰。
超越語言隔閡，K-pop大勢魅力依舊
值得一提的是，從2023年Spotify和Apple Music「台灣地區」年度回顧榜單可以看見，音樂已超越語言及文化的界線，呈現全球化的趨勢。
Spotify方面，去年發行新專輯的泰勒絲，在「台灣年度最多串流收聽次數歌手」中排名第二。日本雙人團體YOASOBI也進入「台灣最多串流收聽次數團體」前十名，排名第八。
特別的是，受全球「韓流」持續發威的影響，在台灣最多串流收聽次數歌曲前10名榜單中，就有五首是K-pop作品，包括BTS成員Jung Kook的〈Seven (feat. Latto)〉、 NewJeans的〈OMG〉與〈Ditto〉、(G)I-DLE 的〈Queencard〉，以及 JISOO的〈FLOWER〉分別位居「台灣最多串流收聽次數歌曲榜」的第三、四、七、九、十名。
而在Apple Music「2023百大熱門歌曲：台灣」的歌曲排行也可看見，前十名熱門單曲就有多達六首非華語歌曲，包括NewJeans的〈Ditto〉、〈OMG〉、〈Hype Boy〉分別位居第一、五、六名，JISOO〈Flower〉位居第二名、(G)I-DLE 〈Queencard〉位居第四名、宇多田光〈First Love〉則位居第八名。
全球年輕世代擁抱多元音樂
根據Spotify公布的數據，我們可以觀察到全球使用者對於各國和各種曲風的接受度，似乎呈現逐漸提升的趨勢。這也反映出音樂跨越國界和風格的能力，在全球範圍內逐漸擴大。
在Spotify上，印度古典音樂的全球收聽量近期呈現驚人的增長，增幅高達近500%。值得注意的是，超過45%的印度古典音樂聽眾的年齡在25歲以下，顯示出年輕一代對這一音樂風格的高度興趣。
此外，Afrobeats成為Spotify上增長最快的音樂類型之一，自2017年以來增長達550%，並在墨西哥和印度吸引了新的受眾。
另外，就華語流行音樂而言，像周杰倫、林俊傑和陳奕迅等華語歌手在全球的月流量已經超過五億，並且在過去一年中呈現近45%的增長，明顯看出華語流行音樂在全球持續受到歡迎。
大數據「客製化」、「故事化」聆聽軌跡
至於為什麼各音樂平台的年度回顧，在近年會成為每逢年底社群上廣泛討論的話題呢？
首先，回溯至2016年，Spotify首次推出年度回顧功能，發布時間通常在11月底至12月初之間。這項功能透過大數據分析來「客製化」每一位用戶的聆聽軌跡，讓用戶回顧自己一整年聽過的歌曲，並能在社群平台上分享。
Spotify的年度回顧功能一推出，迅速引起大眾討論。許多人在收到年度回顧報告後，相繼分享至社群，與朋友們交流彼此的歌單。
後來，Apple Music、KKBOX等音樂串流平台也陸續跟進，推出類似功能，使用戶在年底時能夠方便地回顧當年的聆聽習慣。這使得年度回顧成為一個受歡迎的社群話題，讓大家共同回憶、分享音樂的美好時光。
不過討論度最高的，仍然是率先推出年度回顧功能的Spotify。為了保持用戶的新鮮感，Spotify每年都會在年度回顧報告中引入新功能，將報告「故事化」，讓用戶每年都能從中獲得新的驚喜，也因此Spotify成為年度回顧的佼佼者，也成為社群討論的焦點。
像是在2022年，Spotify就在回顧報告裡，將時下流行的MBTI測驗融入其中，透過個人聆聽習慣，幫用戶評斷MBTI人格。而在今年，Spotify則在回顧報告中加入「Me in 2023」與「Sound Town」兩種功能。
「Me in 2023」旨在呈現用戶今年的串流收聽習慣。這項功能將顯示12種聆聽性格中，哪一種最能夠描述用戶在Spotify上今年的聆聽內容總結。
例如，「Shapeshifter」代表用戶傾向快速切換不同歌手的歌曲；「Luminary」則表示相對於他人更喜愛輕快節奏的音樂；而「Alchemist」則表明用戶傾向創建更多的個人歌單。
而「Sound Town」功能則會根據用戶的聆聽習慣和共同的歌手喜好，為用戶配對一座城市。這項功能旨在凸顯全球不同群體之間驚人的相似聆聽習慣，這也是2023年度回顧希望強調的特點。
Photo Credit: Spotify
善用社群媒體，滿足用戶分享慾望
此外，讓「年度回顧」功能風靡的另一原因，無疑是這些音樂平台充分利用人們在社群媒體上的「分享慾」。
很多人都說，從一個人聽什麼樣的音樂，可以看出個人品味。而音樂串流平台正是抓住了用戶這種心理狀態，透過大數據分析，這些平台不僅能夠客製化用戶的聆聽回顧清單，還提供了分享功能，使用戶能夠將自己的聆聽歷史分享到社群媒體上，盡情展現個人獨特的音樂品味，也賦予「年度回顧」儀式感，讓用戶每到年末，無不引頸期盼「年度回顧」的到來。
今年的你，回顧一整年的音樂聆聽軌跡了嗎？不妨跟著大家一起點開常用的音樂串流，在社群上與大家一起交流年度歌單吧！
2023年Spotify全球最多串流收聽次數歌曲
- Miley Cyrus〈Flowers〉
- SZA〈Kill Bill〉
- Harry Styles〈As It Was〉
- Jung Kook〈Seven（feat.Latto）〉
- Eslabon Armado, Peso Pluma〈Ella Baila Sola〉
- Taylor Swift〈Cruel Summer〉
- Metro Boomin〈Creepin'（with The Weekend&21 Savage）〉
- Rema〈Calm Down（With Selena Gomaz）〉
- Bizarrap, Shakira〈Shakira: Bzrp Music Sessions, Vol. 53〉
- Taylor Swift〈Anti-Hero〉
2023年Spotify台灣最多串流收聽次數歌曲
- 陳華〈想和你看五月的晚霞〉
- 承桓〈我會等〉
- Jung Kook〈Seven (feat. Latto)〉
- NewJeans〈OMG〉
- 韋禮安〈如果可以〉
- 李榮浩〈烏梅子醬〉
- NewJeans〈Ditto〉
- 孫盛希〈眼淚記得你〉
- (G)I-DLE〈Queencard〉
- JISOO〈FLOWER〉
2023年Apple Music百大熱門歌曲：全球
- Morgan Wallen〈Last Night〉
- Miley Cyrus〈Flowers〉
- SZA〈Kill Bill〉
- Drake, 21 Savage〈Rich Flex〉
- SZA〈Snooze〉
- Taylor Swift〈Anti-Hero〉
- YOASOBI〈アイドル〉
- Chris Brown〈Under The Influence〉
- Metro Boomin〈Creepin'（with The Weekend&21 Savage）〉
- Official鬍子男dism〈Subtitle〉
2023年Apple Music百大熱門歌曲：台灣
- NewJeans〈Ditto〉
- JISOO〈FLOWER〉
- 周杰倫〈七里香〉
- （G）I－DLE〈Queencard〉
- NewJeans〈OMG〉
- NewJeans〈Hype Boy〉
- 陳奕迅〈孤勇者〉
- 宇多田光〈First Love〉
- 韋禮安〈如果可以〉
- 承桓〈我會等〉
參考來源
- Taylor Swift 榮膺 2023 年 Apple Music 年度藝人（Apple）
- The Top Songs, Artists, Podcasts, and Listening Trends of 2023 Revealed（Spotify）
- What We Can Learn from Spotify’s Wrapped Campaign（Marketing News Canada）
- Spotify Wrapped: marketeers are you listening?（Astute Communications on Medium）
延伸閱讀
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核稿編輯：翁世航