雖然現在各國線上銷售額的成長已不如過去迅猛，但消費者的購物行為卻是越來越依賴線上資訊。即使是在線下消費，可能也是在網路上爬梳過資料的結果。因此可以說，線上廣告的重要性越來越高。

而網路數據分析隨著AI技術的發展更加進步，但同時也伴隨著使用者對於隱私跟安全性的重視，幾乎可確定的是未來第三方Cookie將全面退場，這也意味著未來網路行銷跟電商營運將不得不尋找新的行銷模式。

過去行銷人跟廣告商常用的第三方數據，由於越來越多的瀏覽器跟作業系統的禁用，將漸漸失靈。第一方數據因此顯得更加可貴。而零售媒體聯播網（Retail Media Network，RMN）提供了一個依靠第一方數據的可靠替代方案。幫助企業在保護用戶隱私的同時，實現精準行銷。

早在2022年，RMN就是電子廣告圈跟電商圈的熱門關鍵字，隨著Google Chrome確定在2024年逐步淘汰第三方Cookie，RMN更呈現了勢不可擋的趨勢。最好的例子就是購物網站亞馬遜Amazon，如今已成為全美國僅次Alphabet（Google）跟Meta（臉書），第三大的廣告平台。

其實未來數位行銷的環境趨勢轉變，並不是RMN的出現與發展如此簡單，而是象徵著數位行銷新時代的出現，RMN只是其中最受矚目的一環而已。本文除了重點介紹RMN，也將會分析未來數位行銷的其他趨勢。

第三方Cookie全面退場的未來大趨勢

想想看，你有沒有這樣的經驗：你的朋友分享給你一則訊息，或是你基於某些原因點擊了某個以前很少關注的資訊，可能是新聞，可能是商品訊息，也可能是社群貼文。

當你開啟之後，你突然發現之後的一段時間內，當你打開YouTube、點開臉書，出現的都是那類型內容的廣告。