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財經雜誌 Forbes日前發佈2015年全球最具價值品牌（The World’s Most Valuable Brands）的百大排行榜，綜觀各大產業中，今年時尚產業大躍進，在全球創下了高營收以及品牌價值。
時尚產業的排名幾乎是歐洲品牌的天下，時尚龍頭Louis Vuitton坐穩冠軍寶座（百大排名14），Gucci排名百大第42、Hermès為百大排名第51，這樣的名次似乎不令人意外。
然而在名單當中，我們發現不一樣的亮點。來自瑞典品牌H＆M擠身百大第33、西班牙品牌ZARA為百大第58 ，不難看出近年全球風靡平價快時尚（Fast Fashion），使得成衣品牌在時尚圈也能擁有重量級的話語權。
ZARA的成功難以模仿
比較H＆M與ZARA的成功模式，H＆M偏重出貨速度與成本控管，生產線幾乎外發代工，加上瑪丹娜、名模凱特摩絲的聯名設計款來吸引消費者，同時打造「高時尚感」、「低成本」的競爭優勢。
相較於H＆M以代工生產為主，競爭力容易被模仿學習，ZARA卻將45％生產線留在西班牙，其核心競爭力則有著不可複製的獨特性，成為現今全球零售產業爭相學習的典範。
ZARA的強勢在於它採用Vertical Integration的模式，將出貨時間縮短為2週，比H＆M還少5天；且ZARA的速度一年可以產出15-20個Collection，一件產品的生命週期只有10天，相較其他知名品牌一年2個Collection來說，設計豐富多元但產量少，「飢餓行銷」的手法更吸引消費者的持續關注與回購。
ZARA在消費者熟知的快時尚品牌中，似乎用「極速時尚」來形容也不為過。那麼ZARA是如何做到的？
成為零售產業的資訊商 專注於消費者的需求
解讀ZARA快時尚王國中，最重要的一塊競爭力就是 ─ 知識管理的資訊力，運用業界首屈一指的資訊彙整與分析能力，迅速回應消費者的聲音與需求。
ZARA西班牙總部負責每天2次接收來自全球各店鋪的訊息，除了每日結帳數字、貨品盤點的基本資訊以外，甚至包含顧客回饋「中國顧客想知道最新上架的緊身褲有沒有出紅色。」等枝微末節的細項。
另一方面，ZARA一口氣在六個歐洲國家成立網路商店，增添了顧客購買行為資訊的串連性。隔年，分別在美國、日本建構網路平台，除了增添營收，線上商店的交易行為，也是活動產品上市前的行銷試金石。ZARA 通常先在網路上舉辦消費者意見調查，再從網民回饋中，擷取顧客意見，以此改善實際出貨的產品。
每個微小的資訊，都能成為ZARA決定是否立刻打版、著手設計的關鍵。蒐集巨量顧客意見，以此做出生產銷售決策，這樣的作法大量降低了存貨率。根據這些意見和電腦數據，ZARA可以分析出區域流行的相似性，在顏色、版型的生產中，做出最接近客戶需求的市場區隔。舉例來說，在中南美洲，顏色鮮豔、合身性感的服飾賣得特別好；法國、日本等相對拘謹的國家，顧客偏愛色系沉穩、剪裁俐落的風格。
垂直整合，並用資訊力打造時尚決策地圖，無怪乎 ZARA 能目前全球快時尚品牌之中，最成功且最特立獨行的企業，更精彩的是，ZARA讓來自消費者的海量資料都能擁有精彩故事，使消費者與企業端同時享有資訊力所帶來的好處。
回歸資訊的本質 知識經濟才是王道
ZARA的資訊力，來自善用big data以及成功運用科技，但並非使用最先進的資訊系統就能模仿ZARA經濟學。正當全世界都在風靡Big Data之時，或許我們該回歸「資訊的本質」，其實ZARA就是跨國企業進行知識管理的最佳教案。
資訊力成為全球各企業在檯面下的的隱形戰場，如何有效的分析與管理，進而改造流程，貼近消費者需求，才能將資訊力轉為知識經濟的最大力量。
協助ZARA運用Big Data成功的幕後功臣，同為Forbes全球最具價值品牌第28名的德商SAP（思愛普），去年所設計的Big Data軟體—「Match Insights」在世界杯足球賽中，也協助自己的國家德國隊，從大量球員資訊中找到優化球隊配置、提升球隊作戰能力的關鍵，進而讓德國隊奪得暌違24年的冠軍獎盃。
利用創新技術極大化資訊的力量，能夠為每個領域都創造不容忽視的價值，這正是知識經濟的完美發揮。未來，這些知識經濟下的佼佼者，發展絕對值得關注。
歐洲基金管理 資產規模最大1、產品線齊備
知識歐洲傲視全球，投資歐洲是參與其競爭優勢的方式之一。但在台灣核備的境外歐洲股債或平衡型基金超過180檔1，該怎麼選擇? 管理資產規模最大1，產品齊備且獲獎連連的富達，正是投資人首選。
1資料來源晨星，截至6月30日止，台灣核備之境外投資歐系基金資產規模中，
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