K-OTT, 내수용 벗어나려면 '규제·언어' 장벽 넘어야

[출처=티빙 홈페이지 캡처]

국내 온라인동영상서비스(OTT)가 해외 시장을 공략하기 위해선 규제와 언어 장벽을 극복해야 하는 것으로 나타났다.

방송통신위원회는 이러한 내용의 '2024년 해외 OTT 시장 조사 및 이용 행태 조사' 결과를 27일 발표했다.

방통위는 국내 OTT 사업자의 진출이 가능할 것으로 보이는 7개국(사우디아라비아, 튀르키예, 스페인, 포르투갈, 태국, 말레이시아, 호주)의 △사용자들의 미디어 기기 및 K-콘텐츠 이용 빈도 △사용 요금제 △K-OTT 플랫폼 이용 의향과 선호도 등 현지 이용자 특성을 조사했다.

조사 결과에 따르면 사우디아라비아는 40세 미만 인구가 약 60%에 육박하는 젊은 국가로, 100%에 달하는 인터넷 이용률과 높은 구매력으로 OTT시장의 지속적인 성장이 전망된다. 그러나 OTT 서비스를 위해선 '미디어규제총국(GAMR)'과 '통신우주기술위원회(CTS)'의 면허 취득이 필수적이고, 보수적인 문화와 엄격한 종교 규율에 따른 콘텐츠 내용 규제가 까다롭다.

튀르키예 역시 OTT 서비스를 위해서는 '라디오텔레비전 최고위원회(RTK)의 허가를 받아야 하며, 현지 콘텐츠 제작 시 종교, 국가 비판 등 내용 규제가 적용된다.

포르투갈과 스페인도 규제 수준이 높은 것으로 조사됐다. 포르투갈은 엄격한 개인정보보호법 준수가 요구되고, 플랫폼의 전체 콘텐츠 중 30% 이상을 유럽 콘텐츠로 구성해야 한다.

스페인도 OTT 플랫폼의 전체 콘텐츠 중 30% 이상을 유럽 콘텐츠로 구성해야 하고, 그중 스페인어 콘텐츠가 15% 이상이어야 한다.

또한 스페인은 매우 상이한 지역 언어가 발달해 공용 스페인어로 된 고품질의 더빙이 필수적인 것으로 나타났다.

태국은 평균 4.4개의 OTT 플랫폼을 이용하고, K-OTT 이용 의향이 83.1%로 국내 OTT 기업이 침투하기에 매우 매력적인 국가로 조사됐다. 다만 해외 콘텐츠 시청 시 번역 품질을 중요하게 고려(90.7%)하는 것으로 응답했다.

이외에 말레이시아는 K-OTT 이용 의향이 61.9%인 것으로 나타나며 자국 콘텐츠보다 스토리, 독창성, 연기력 등 주요 항목에 대해 한국 콘텐츠를 우수하게 평가했다.

호주는 동영상 기준으로 자국 콘텐츠(92.9%)와 미국 콘텐츠(71.6%)에 대한 선호가 뚜렷한 반면 K-영상 콘텐츠 이용률(16.6%)은 아직 낮았다.

박동주 방통위 방송기반국장은 "이번 조사는 국내 OTT 사업자들이 기존에 접하기 어려운 사우디아라비아 등 해외시장에 대한 상세한 분석과 주요 시사점을 제공하고 있다"며 "아시아, 유럽, 중동 등 해외 진출을 고려하는 국내 OTT 사업자가 각 국가별 시장 현황과 이용행태를 이해하는 중요한 기초 자료가 될 것"이라고 말했다.

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