Beitrag von Jo Dietrich

Das war die erste GenZ-Olympiade: Mit einem Durchschnittsalter der Athletinnen und Athleten von unter 27 Jahren wurde ein neues Kapitel aufgeschlagen. Es wurden etwa 20 % mehr Weltrekorde aufgestellt als 2020 in Tokio und fast 50 % mehr als 2016 in Rio. Liegt das an der stärkeren Leistungsfähigkeit meiner Generation? Wahrscheinlich nicht. Doch diese Olympiade war anders. Das junge Publikum war so nah dran wie nie zuvor. Das zeichnete sich bereits im Vorfeld ab. Das Internationale Olympische Komitee hat kurz vor den Spielen in Zusammenarbeit mit Netflix mehrere Dokumentationen veröffentlicht. Jérôme Parmentier, Vizepräsident des IOC für Medienrechte und Content-Partnerschaften, meinte dazu: «Die Netflix-Sportserien bieten einen faszinierenden Einblick in das Leben von Olympia-Athleten, die das Herzstück der Olympischen Spiele bilden» Das hat unter anderem einen Hype um Simone Biles und Noah Lyles ausgelöst, der unzählige Menschen – auch mich – dazu brachte, den Fernseher für ihre Wettbewerbe einzuschalten. Kaum hatten die Spiele begonnen, gab es kein Entkommen mehr. Unsere Social-Media-Feeds waren voll von Olympia! Yusuf Dikeç, Ilona Maher, Kim Yeji sind nur einige der Athletinnen und Athleten, die viral gegangen sind. Auch hier gilt, was wir in unsere Studie zur Generation Z im Sport herausgefunden haben: Viel mehr junge Menschen konsumieren nur Highlights statt der eigentlichen Spiele. Dabei beschränkt sich der Einblick, den Millionen von jungen Menschen jeden Tag über Social Media erhielten, nicht nur auf die sportlichen Leistungen. Auch das tägliche Leben im Olympischen Dorf wurde miterlebt. Ein Beispiel: Der norwegische Schwimmer Henrik Christiansen generierte über 80 Millionen Aufrufe mit TikTok-Videos, in denen er die Schokoladenmuffins im Olympischen Dorf lobte. Er verlässt Paris zwar ohne Medaille, aber mit knapp 500.000 neuen Followern. Meine Prognose: Viele junge Athletinnen und Athleten, die den Hype dieses Jahr beobachtet haben, werden ihre Vorbereitung auf Los Angeles 2028 auf Social Media dokumentieren und grosse Fangemeinden aufbauen. Für Marken bietet sich dadurch die Chance, aufstrebende Athletinnen und Athleten frühzeitig zu identifizieren, die nicht nur aufgrund ihrer sportlichen Leistungen, sondern auch wegen ihres Potenzials auf Social Media, ein Versprechen für Los Angeles 2028 darstellen. Hier kann man unsere kostenlose Studie zu GenZ im Sport (am Beispiel von Fussball) in Zusammenarbeit mit Appinio herunterladen: https://lnkd.in/db6b-YP8

Sind das die coolsten Olympischen Spiele aller Zeiten? 🤔 Und wenn ja, wie können wir das eigentlich belegen? Wie ich zu dieser gewagten These komme? Einfache Antwort: die HORIZONT hat gefragt, ich habe in einem Gastbeitrag geantwortet. Etwas Komplexer ist es dann vermutlich doch... ⬇️ Von vorne. In diesem Sommer voller sportlicher Großereignisse und 'Cultural Moments' habe ich mich gefragt, ob wir die coolsten Olympischen Spiele aller Zeiten erleben. Ja, das Wort „cool“ wird von meinen lieben Kolleginnen und Kollegen auch immer mal wieder zurecht hinterfragt. Aber ich glaube, es drückt ganz gut aus, was ich meine. Übrigens: Bei #ServiceplanCulture sprechen wir von einem „ROC“-Index, einem Return on Culture... 🔢 Wenn ich eine These oder Frage wie die Überschrift meines Gastbeitrages in den Raum stelle, dann muss ich dafür auch Messkriterien anlegen, oder? Die einzelnen Kapitel und Beobachtungen meiner Notizen orientieren sich also nicht nur am Sport direkt, sondern auch an subkulturellen Einflüssen: 🎤 Die Eröffnungsfeier mit Lady Gaga, Gojira, Aya Nakamura und Celine Dion – und warum ich vor allem den Auftritt von Aaya Nakamura ein echtes Stament fand. 📺 Marken und ihre Spots - und welche mich besonders beeindruckt haben. Hint: Was Channel 4 für die Paralympics gemacht hat, gefällt mir sehr gut. 🏅 Welche Sportler:innen stehen auf dem Social Media Olymp? Und das geplant, wie ungeplant...ich sage nur Yusuf Dikeç, Lian Ni Xia oder Andy Macdonald. 🎩 Die Olympischen Sommerspiele in Paris sind ein Laufsteg. Marken wie Louis Vuitton, Dior, Chaumet und Tiffany & Co sind als Premium-Partner mit dabei, Top-Designer:innen sind für die Outfits der Teams mitverantwortlich. 🛹 Skateboarding, BMX, 3x3 oder Kitesurfing machen die Spiele auf sportlicher Seite hoch modern - und kulturell relevant. Für das IOC sind diese Sportarten überlebenswichtig. Das Programm auffrischen, den Generationenwechsel vor dem multimedialen Endgerät einleiten und gleichzeitig den Olympischen Geist bewahren. Eine Herkules-Aufgabe. 📸 Tom Cruise, Ariana Grande, Spike Lee, Cynthia Erivo, Steven Spielberg...die Liste der Celebrities im Publikum ist endlos - aber wirklich durchgespielt hat für mich vor allem Snoop Dogg die Olympischen Spiele. Sein Auftritt als Korrespondent für den TV-Sender NBC ist Entertainment Gold (und scheinbar sehr, sehr teuer). Ob ich damit meine Ausgangsfrage beantwortet habe? Ich weiß es nicht. Ich bin aber wirklich auf eure Gedanken gespannt, welche Messkriterien ihr anlegen würdet...lasst mal hören! 🔗 Danke nochmal an das Team der HORIZONT für die Chance, darüber gemeinsam nachzudenken. Hier geht es zum kompletten Artikel: https://lnkd.in/d_jJF8Ry #NikoKnows #OlympicGames #Paralympics #DeCodingCulture

Olympische Sommerspiele 2024 Coca-Cola beschwört in der globalen Kampagne den Zusammenhalt in unsicheren Zeiten. 06.07.2024 Spätestens seit dem legendären Hilltop-Spot von 1971, der es sogar ins Finale von "Mad Men" geschafft hat, ist Coca-Cola auf der ambitionierten Mission unterwegs, alle Menschen zusammenzubringen. 2010 verriet ein ebenfalls legendärer Spot, dass eine Coke sogar bei rivalisierenden NASCAR-Fahrern kurzzeitig für eine entspannte Harmonie sorgt, während sie gleichzeitig der mechanischen Kaltverformung frönen. Die romantisch-verklärte Vorstellung, dass ein Softdrink genügt, damit sich alle Menschen in den Armen liegen, wurde in den letzten Jahrzehnten auf unterschiedlichste Weise umgesetzt. Amüsant und unterhaltsam, emotional, bewegend und dabei immer zuversichtlich und motivierend. In Abwandlung des alten Mantras "Never Change A Winning Team" wird im Sommer 2024 das Grundmotiv der weltumspannenden Verbundenheit natürlich auch auf die globale Olympia-Kampagne übertragen. Hintergrund des :60 Spots ist eine Szene während der letzten Sommerspiele in Tokio, in der Schwimmerin Tatjana Schoenmaker nach ihrem Weltrekord über 200 m Brustschwimmen von ihren Rivalinnen Lilly King, Kaylene Corbett und Annie Lazor beglückwünscht und umarmt wurde. Coca-Cola stellt diesen bewegenden Moment für die kommenden Spiele in Paris nach, was Zuschauerinnen und Zuschauer an den unterschiedlichsten Orten dazu inspiriert, sich ebenfalls spontan in die Arme zu fallen und wildfremden Menschen ihre Zuneigung zu zeigen. Warum auch immer. Die meisten Olympia-Kampagnen haben traditionell eine tiefergehende Botschaft, die der Bedeutung des Ereignisses angemessen ist. In diesem Fall soll sie wohl lauten, dass von den Wettkämpfen in Paris ein Zeichen der vorbehaltlosen und vorurteilsfreien Freundschaft ausgeht, die auch zwischen vermeintlichen Rivalen möglich ist. So profan das klingen mag, dieses Zeichen ist angesichts der weltweiten Krisen, des zunehmenden Hasses, der Diskriminierung und der vielen gespaltenen Gesellschaften wohl eines der wichtigsten, das man mit den Olympische Sommerspiele 2024 verbinden kann. So gesehen ist der Beitrag von Coca-Cola vielleicht etwas kitschig und am Ende ein wenig skurril, aber er passt genau in die Zeit und trifft die Befindlichkeit vieler verunsicherter Menschen, die Halt und Zuversicht suchen. Bliebe nur noch zu erwähnen, dass hinter der kollektiven Sympathiebekundung die Agenturen Ogilvy und WPP Open X stehen. Wir informieren in einem Special über alle amerikanischen Kampagnen zu den Olympischen Sommerspielen 2024 > https://lnkd.in/eh8hdqi7

Die Zahl der Goldmedaillen, die das japanische Team bei den Olympischen Spielen in Paris, die heute in den letzten Tag gehen, gewonnen hat, liegt nun bei 18 (und könnte sich im heutigen Ringen noch erhöhen). Dies ist ein neuer Rekord für Olympische Spiele in Übersee und übertrifft die 16 Medaillen, die in Athen (2004) gewonnen wurden. Dies ist eine bemerkenswerte Leistung für Japan, wo die junge Bevölkerung aufgrund der am weitesten fortgeschrittenen Überalterung der Gesellschaft und der sinkenden Geburtenrate rapide schrumpft, und als Mitglied der japanischen Seniorenklasse war ich sehr begeistert. In der Vergangenheit konnte ich nur eine Veranstaltung live im Fernsehen verfolgen, aber in letzter Zeit gibt es eine Vielzahl von Streaming-Übertragungen im Internet, so dass ich alle Veranstaltungen mit meinem Fernseher, PC und Tablets vor mir verfolgen konnte, auch wenn gleichzeitig Wettkämpfe stattfanden, bei denen es um Medaillen für japanische Sportler ging. Dieses Mal war ich besonders beeindruckt von den Leistungen der japanischen Athleten in den Disziplinen Skateboarding und Breaking. Das sind relativ unbedeutende Sportarten in Deutschland, in denen keine deutschen Athleten antreten, aber die ARD übertrug sie alle live auf ihrer Website (Mediathek). Da es möglich war, die Live-Übertragungen zurückzuspulen und anzuschauen, verbrachte ich viel Zeit damit, die Spiele unter dem Vorwand anzuschauen, (1) Deutsch zu lernen, indem ich den Kommentaren auf Deutsch zuhörte, und (2) etwas über die Kultur junger Menschen zu erfahren. Ich denke, es hat sich gezeigt, dass Japans Soft Power nicht auf japanisches Essen und Anime beschränkt ist, denn viele junge Leute versammelten sich vor Ort und zeigten eine Begeisterung, die man bei anderen Veranstaltungen nicht erlebt. In der vergangenen Woche führten die massive Auflösung von Yen-Carry-Trades und andere Faktoren dazu, dass die japanischen Aktien vorübergehend einbrachten (sich dann aber wieder erholten), und es gibt Befürchtungen über die negativen Auswirkungen auf die japanische Wirtschaft. Ich bin jedoch der Meinung, dass es sich eher positiv auswirken wird, wenn es sich in diesem Ausmaß in Grenzen hält, da es die übermäßige Abwertung des Yen (zumindest etwas) korrigieren wird und eine gute Kaufgelegenheit für japanische Kleinanleger bietet, in langfristige Sparkonten zu investieren. Da die japanischen Medaillengewinner (junge Menschen) so gut abgeschnitten haben, denke ich, dass auch wir Senioren mit einer fröhlichen und positiven Einstellung unser Bestes geben sollten.

📊 In unserer LinkedIn Umfrage von letzter Woche sind ¾ der Meinung gewesen, … …dass das Swiss Olympic Team bei den Olympischen Sommerspielen 2024 in Paris 3-4 Goldmedaillen holen wird. 🏅🇨🇭 Ähnlich zuversichtlich waren Anfang Juli auch die Deutsch- und Westschweizer in unserer aktuellen bevölkerungsabbildenden Umfrage. 🏅 79% (Top2Box) sind zuversichtlich, dass das Swiss Olympia Team ihre sehr gute Leistung von den letzten Olympischen Sommerspielen in Tokio (3x Gold, 4x Silber, 6x Bronze) wiederholen, wenn nicht sogar übertreffen wird. Dabei sind die 16 bis 29-Jährigen sowie auch die 30 bis 49-Jährigen zuversichtlicher (jeweils 82%) im Vergleich zu den 65 bis 79-Jährigen (71%). 📺 Dafür wird eher die ältere Generation (65-79 Jahre) Wettkämpfe im Fernsehen oder online mitverfolgen (63%) als die 16 bis 29-Jährigen (51%) bzw. 📺 plant sie zumindest die Eröffnungs- oder Abschlusszeremonie der Olympischen Sommerspiele im Fernsehen oder online zu verfolgen (49% bei den 65 bis 79-Jährigen vs. 41% bei den 16 bis 29-Jährigen). Wie sieht es bei Ihnen aus: Werden Sie sich die Eröffnungsfeier jetzt am Freitag anschauen? 👇 #marktforschung #marketresearch #olympischesommerspiele2024 Studiensteckbrief: 📋 Dieses Umfrageergebnis stammt aus einer unserer repräsentativen Omnibusstudien. Die Studie war zwischen 05. und 09. Juli 2024 im Feld. In dieser Zeit haben wir insgesamt n = 1.021 Personen aus der Deutsch- und Westschweiz im Alter von 16 bis 79 Jahren online befragt. Die Stichprobenziehung erfolgte nach Random-Quota nach Alter, Geschlecht und WEMF-Gebiete interlocked nach der bevölkerungsabbildenden Soll-Verteilung.

Frankreich erlebt gerade, welch positive Auswirkungen Olympische und Paralympische Spiele im eigenen Land mit sich bringen können. Laut Medienberichten erleben die Sportvereine in unserem Nachbarland seit dem Sommer einen regelrechten Boom, die Mitgliederzahlen schießen demnach in die Höhe. Ein Anstieg um bis zu 32% bei Sportarten wie Triathlon, Tischtennis, Volleyball oder Schwimmen. Es sind Athletinnen und Athleten wie der französische Schwimm-Überflieger Leon Marchand, der mit seinen 4 Goldmedaillen auf einen Schlag zum Vorbild für eine ganze Generation von Kindern und Jugendlichen geworden ist, die ihm nacheifern wollen. Spitzensportler nehmen generell eine bedeutende gesellschaftliche Vorbildfunktion ein, besonders in den Bereichen Leistungsbereitschaft, Leistungsfähigkeit, Fairness, Toleranz und Gemeinschaftsgefühl. Vorbilder können animieren, inspirieren und motivieren. Medaillen bei Olympischen und Paralympischen Spielen, dazu noch im eigenen Land, helfen da ungemein. Das zeigt auch: Die Spiele in Paris waren nicht nur infrastrukturell nachhaltig wie nie zuvor, denn 95% der Sportstätten für Olympia waren bereits im Vorfeld vorhanden oder wurden ressourcensparend temporär errichtet, sie wirken auch nachhaltig in und für den Sport und eine gesunde Bevölkerung. Investitionen in den Sport sind daher auch in herausfordernden Zeiten keine Kann- sondern Muss-Investitionen. Es sind Investitionen in das Sozialgefüge einer Gesellschaft, Investitionen in die Zukunft eines jeden einzelnen. Sport ist Teil eines gesunden Lebensstils. Er fördert den persönlichen Leistungsgedanken, vom Spitzensport bis hin zum Breitensport. Sport unterstützt Integration und Bildung und vermittelt Werte wie Toleranz und Fairness. Er führt Menschen unterschiedlicher Kulturen und sozialer Hintergründe zusammen. Den Sportvereinen kommt dabei eine besondere Rolle zu, denn dort spielt sich so häufig soziales Leben ab, wie in keiner anderen Institution.

𝗦𝗽𝗶𝘁𝘇𝗲𝗻𝘀𝗽𝗼𝗿𝘁 𝗶𝗻 𝗗𝗲𝘂𝘁𝘀𝗰𝗵𝗹𝗮𝗻𝗱 - 𝗘𝘀 𝗴𝗲𝗵𝘁 𝗻𝘂𝗿 𝗴𝗲𝗺𝗲𝗶𝗻𝘀𝗮𝗺 Gestern endeten die Olympischen Spiele in Paris mit einer gigantischen Schlussfeier, die schon Freude auf 2028 in Los Angeles macht. Doch bis dahin gibt es viel zu tun, denn man muss auch so ehrlich sein, dass am Ende der wunderbaren Spiele ein für Deutschland enttäuschendes Ergebnis steht, was die Medaillen angeht. Positiv zu sehen ist, dass darüber schon diskutiert wird, eben auch im Hinblick auf 2040, wenn es olympische Spiele in Deutschland geben soll. 👍 Doch es bringt nichts mit dem Finger auf andere zu zeigen und zu sagen "Die haben versagt" und "Die anderen machen zu wenig", etc. Das bringt uns in der Sache nicht nach vorne, denn wenn uns der Sport eins zeigt, dann nämlich, dass es nur gemeinsam geht. Und das sollte auch das Ansinnen für die nächsten Jahre sein, nämlich gemeinsam diesen schlafenden Riesen zu wecken! Die Probleme sind bekannt und wurden schon mehrmals angesprochen. Nun gilt es etwas dagegen zu machen und dazu braucht man eben leider auch Geld. 💵 Hier würde ich mir Kreativität wünschen. Klar muss die Politik mehr Mittel zur Verfügung stellen und eventuell könnten auch Sponsoren noch etwas mehr geben, aber es ist jeder Einzelne gefragt. Warum legt man nicht eine Team D - Kollektion auf, die deutschlandweit in allen Supermärkten, Sportgeschäften, etc. verkauft wird und von jedem verkauften Artikel geht ein Euro in die Sportförderung. Alternativ startet man eine Lotterie zur Sportförderung. England hat es uns vorgemacht und so die Vorfreude auf London 2012 gesteigert und ordentlich Geld eingenommen für die Sportförderung. Man könnte auch durch den Arbeitgeber seinen Nettolohn abrunden lassen auf einen geraden Betrag und dies wird dann gespendet. Möglichkeiten gibt es genug, man muss nur etwas kreativ sein und das Wichtigste: Es den Leuten einfach machen. Spendenträger ausfüllen möchte heutzutage keiner mehr. Und wenn jeder ein kleines bisschen gibt, dann kommt da ganz gut was zusammen und wir können eventuell schon bald ein neues Sommermärchen schreiben, denn unser Land braucht neue Heldinnen und Helden, egal ob die 17 Jahre alt sind und schon mehrmalige Weltmeisterin oder gerade erst 18 wurden und an der Tischtennisplatte total abgebrüht spielen. Dazu schauen Kinder auf und diese Athletinnen und Athleten verkörpern Werte, die heutzutage wichtiger denn je sind. Ach ja: Wir brauchen dringend neue Helden, denn die alten Heldinnen und Helden hören so langsam auf. Macht es gut Angelique Kerber, Timo Boll und Laura Ludwig (und alle die ich vergessen habe). 👋 ❓ Wie seht ihr das Thema und welche Ideen hättet ihr ❓ Ich bin der Meinung: Lasst es uns anpacken. 💪 Bis 2040 sind es nur noch 16 Jahre. ⏳ #olympia #förderung #spitzensport #sponsoring #gold

Nächster Halt: München. Meine Tour der Antrittsbesuche als IOC-Member in Deutschland hat mich heute in die bayerische Landeshauptstadt zu Ministerpräsident Dr. Markus Söder geführt. Sind uns einig, dass dem Sport eine wichtige und zentrale Rolle in der Gesellschaft zukommt. Sport vermittelt Werte wie Teamgeist, Fairplay, Toleranz und Leistungsbereitschaft. Zudem trägt Sport zu einem aktiven und gesunden Lebensstil eines jeden einzelnen bei. Begrüße die Idee des CSU-Chefs, dass in bayerischen Grundschulen zukünftig eine halbe Stunde Bewegung verpflichtend in den Tagesablauf integriert werden soll, zum Beispiel über zusätzliche Angebote im Rahmen der Ganztagesbetreuung. Mit einem eigenen Sportgesetz soll in Bayern darüber hinaus der Breiten- aber auch der Leistungssport gefördert werden. Auch Markus Söder hat sich über deutsche Medaillen bei den Olympischen und Paralympischen Spielen in Paris gefreut. Erfolge im Spitzensport sind auch in Zukunft nur dann möglich, wenn dem Breitensport langfristig die besten Rahmenbedingungen geboten werden. Die Olympiasieger der Zukunft trainieren schon heute in ihren Vereinen. Investitionen in den Sport sind keine Kann- sondern Muss-Investitionen, denn sie fördern den Sport als wichtige soziale Achse der Gesellschaft und zahlen sich gleichzeitig für den Medaillenspiegel aus. Tolles Zeichen, dass das Land Bayern herausragende Leistungen seiner Athletinnen und Athleten in Zukunft und rückwirkend für Paris mit einer Verdopplung der Prämien belohnt. Von der Stiftung Deutsche Sporthilfe wird eine Goldmedaille derzeit mit 20.000 Euro honoriert, für Silber gibt es 15.000, für Bronze 10.000 Euro. Davon, dass es die gleiche Summe jetzt noch einmal vom Freistaat on top geben wird, profitieren unter anderem auch die bayerischen Goldmedaillengewinner von Paris 2024, Jessica von Bredow-Werndl (Dressurreiten), Taliso Engel, Josia Topf (beide Para-Schwimmen) und Oliver Zeidler (Rudern). Thema natürlich auch: Paris hat gezeigt, dass es für Olympische und Paralympische Spiele keinen Gigantismus braucht. Die Agenda 2020 des International Olympic Committee – IOC wirkt. Nutze was vorhanden ist. Baue neu, wenn es nachhaltig in der Nutzung ist. 95% der Sportstätten für Olympia waren bereits im Vorfeld vorhanden oder wurden ressourcensparend temporär errichtet. Olympische und Paralympische Spiele müssen zu einer Stadt passen, nicht umgekehrt. Wie nachhaltig Olympische Spiele wirken können sieht man auch am Beispiel München 1972. Olympia hat die Stadt damals stark geprägt. Sei es mit dem Olympiapark, der bis heute genutzt wird und Jahr für Jahr Millionen Menschen aus aller Welt anzieht. Oder in Bezug auf die Verkehrsinfrastruktur mit U- & S-Bahn, die beide zum Zeitpunkt der Olympia-Vergabe 1966 an die Isar-Metropole bereits geplant waren, deren schnelle Verwirklichung aber erst dadurch möglich wurde. Es war die Geburtsstunde der modernen Infrastruktur für München – möglich gemacht durch Olmypia, nicht für Olympia.

Eine junge Frau hat im Boxen die Goldmedaille bei den Olympischen Spielen gewonnen. Diese bemerkenswerte Athletin wurde als Mädchen geboren, wuchs als Mädchen auf und entdeckte als junge Frau ihre Leidenschaft fürs Boxen. Ihre Hingabe, ihr unermüdlicher Einsatz und ihr Talent führten sie zu diesem beeindruckenden Erfolg. Ja, vielleicht hat sie körperliche Vorteile gegenüber ihren Konkurrentinnen – sie ist grösser als viele andere und hat dadurch längere Arme. Doch das ist Teil der Vielfalt im Sport. Jeder Athlet, jede Athletin bringt eigene Stärken und Herausforderungen mit sich. Leider musste diese junge Frau in den letzten zwei Wochen einem unglaublichen Druck standhalten. In den Medien und sozialen Netzwerken wurde ihr Geschlecht in Frage gestellt. Man stelle sich das vor: Eine unbestätigte Aussage wurde interpretiert und führte dazu, dass Imane Khelif für viele in den sozialen Medien plötzlich als Mann galt. Ein absurder und verletzender Gedanke. Während ich die Olympischen Spiele verfolgte, fiel mir auf, wie viele Spitzensportlerinnen – in den verschiedensten Disziplinen – durch ihre beeindruckende Muskulatur, entschlossene Mimik und kämpferische Gestik hervorstachen. Sie hatten zum Teil kurze Haare, schrien ihre Emotionen laut raus und sahen dabei so gar nicht "weiblich" aus. Sind das etwa alles Intersexuelle, Transgender-Personen, Männer? Natürlich nicht. Diese Frauen sind herausragende Athletinnen, die durch ihren Einsatz und ihre Disziplin auf höchstem Niveau agieren. Das Internationale Olympische Komitee (IOC) hat entschieden, dass all diese Frauen in ihren Gewichtsklassen und in den Frauenkategorien antreten dürfen. Diese Olympiade stand unter dem Banner der Gleichstellung, da 50% der Athleten Frauen waren. Doch es gibt noch viel zu tun, um echte Gleichstellung zu erreichen. Nur drei Beispiele: Ein Sportkommentator lässt einen sexistischen Spruch raus, als die Australierinnen ihren Schwimmwettbeweb beendeten, Frauenkleidung ist oft noch knapper als die der Männer, der 100-Meter-Lauf der Männer wurde mit einer dreiminütigen Show inszeniert, während die Frauen lediglich vorgestellt und direkt ins Rennen geschickt wurden. Und als trauriger Höhepunkt erlebten wir einen Shitstorm gegen zwei Weltklasseboxerinnen. Es liegt noch ein langer Weg vor uns, bis wir echte Gleichstellung erreicht haben. Doch mit jeder Frau, die die Spitze erreicht, kommen wir diesem Ziel ein Stück näher. Herzlichen Glückwunsch an Imane Khelif und alle anderen Athletinnen, die mich inspiriert und gezeigt haben, was wahre Stärke bedeutet. #Gleichstellung #OlympischeSpiele #Boxen #FrauenimSport #jedefrau #ioc #paris2024

Paris hat uns in den vergangenen Wochen eine einmalige Kulisse mit beeindruckenden Wettkampfstätten geboten, bei denen die Sportler:innen im Mittelpunkt standen. Die deutschen Athlet:innen haben mit ihren Leistungen und großem Sportsgeist begeistert und Fans vor Ort und in Deutschland mitgerissen. Nicht nur mit Medaillen, sondern auch mit guten Platzierungen, Finalteilnahmen und zahlreichen persönlichen Bestleistungen. Insgesamt werden bzw. wurden über 95% der deutschen Starter:innen von der Sporthilfe gefördert und unterstützt. Die Gesamtfördersumme aller deutschen Olympia-Teilnehmer:innen beträgt über alle Förderjahre hinweg ca. 20,8 Mio. Euro. Im Schnitt wurden die Athlet:innen 8 Jahre uns unterstützt, bevor sie in Paris an den Start gingen. Die Erfolge der von uns finanziell geförderten Athlet:innen belohnen wir mit Prämien von über 1,6 Mio. Euro und dies nicht nur für Medaillen, sondern auch für die Plätze 4 bis 8. Die Olympia-Prämien werden (im Unterschied zu Ländern, in denen diese oft vom Staat gezahlt werden) von der Sporthilfe privat und ohne öffentliche Mittel erwirtschaftet. Wir müssen aber trotz der zahlreichen sehr guten Leistungen konstatieren, dass sich der Abstand zu den Top-Nationen im Medaillenspiegel weiter vergrößert und der negative Trend seit den Spielen in Tokio fortgesetzt hat. Wir haben die Zeit seit Tokio genutzt, um die Ergebnisse und die bisherige Förderung zu analysieren und daraufhin ein neues Förderkonzept zu erstellen. Ziel war es, die Sporthilfe-Förderung künftig noch leistungs-, potenzial- und bedarfsorientierter aufzustellen. Nach den Paralympischen Spielen in Paris stellen wir zum 1. Januar 2025 unser Förderkonzept dementsprechend um. Uns ist wichtig, dass wir nach Paris schnell die richtigen Weichen stellen, damit die Athlet:innen für den kommenden Olympiazyklus bessere Voraussetzungen für die Erbringung von Spitzenleistungen haben. Dies wird bessere Rahmenbedingungen für die Deutschen Athlet:innen schaffen. Eine Umkehrung des negativen Trends im Medaillenspiegel wird aber nur gelingen, wenn in Deutschland endlich die Bedeutung von Sport für die Gesellschaft erkannt, akzeptiert und genutzt wird. Sport kann einen unheimlich großen Beitrag leisten, zu Leistungsbereitschaft, wirtschaftlichen Erfolg, Gesundheit in der Bevölkerung, gesellschaftlichen Zusammenhalt, Integration und Vielfalt. Dabei geht es nicht pauschal um mehr Geld für das „Sportsystem“, sondern um Anerkennung des Wertes von Breiten- und Spitzensport, um Entbürokratisierung aller Prozesse, um zielgerichteten Mitteleinsatz, um Fokussierung, um ein Miteinander aller Stakeholder in Sport, Politik und Wirtschaft. Und auch nur dann hat eine Bewerbung um Olympische und Paralympische Spiele in Deutschland eine Chance auf Erfolg. Wir haben für uns den Anfang gemacht und stehen bereit, den Weg mit allen anderen Partnern gemeinsam zu gehen. Sporthilfe Deutscher Olympischer Sportbund (DOSB) Bundesministerium des Innern Torsten Burmester Steffen Rülke