Beitrag von Mawave

Paul Sydow (24) erweckt Brands zum Leben. Wir werden viel gefragt, wie man Brands verjüngt. Ein mächtiges Werkzeug sind Dokumentationen. Ein Paradebeispiel liefert Drive to Survive: 2019 verzeichnete die Formel 1 einen leichten Rückgang der globalen TV-Zuschauerzahlen. Auch die Zukunft sah nicht rosig aus: Jüngeres Publikum bevorzugte andere Sportarten und Unterhaltungsformate wie E-Sports. Man musste sich etwas einfallen lassen und spannte mit Netflix zusammen. 2020 erschien die erste Staffel Drive to Survive, in der die Teams während einer Saison von Kameras begleitet wurden. Im Jahr darauf sind in den USA die TV-Zuschauerzahlen um 54% gestiegen und 77% der neuen Fans waren unter 35 Jahre alt. Heute gewinnt die Formel 1 sogar Sponsoren wie Hugo Boss, WEIL sie junge Zielgruppen erreicht. Paul und sein Team bei Sydow Media produzieren solche Dokumentationen. Denn er ist überzeugt: Damit kann man Brands transformieren. Ich stimme ihm zu. Nicht nur wegen Drive to Survive und den diversen anderen Beispielen, die es vormachen. Sondern auch, weil wir gerade am eigenen Leibe erleben, was eine Doku auslösen kann! Wenn du wissen willst, was eine tolle Doku ausmacht: Paul hat mir versprochen, dass er demnächst eine Analyse auf seinem LinkedIn-Kanal posten wird.

⚽️ Von der virtuellen Werbung bis zum pinken Trikot: unsere Marketing11 zur #EURO2024 Zwischen Vorrunde und Achtelfinale 11 Fakten zur #EURO2024 und ihren Marketingspielchen… 1. Grundwissen: Im Finanzbericht für 2023/24 rechnet der Verband bei der EM mit Gesamteinnahmen von 2,4 Milliarden Euro. Wo kommen die eigentlich her…? 2. Virtuelle Bande: In Deutschland, den USA und China sieht das Fernsehpublikum "maßgeschneiderte Werbung auf den Banden". 3. Ein definitiv cleverer Coup: „Wolltest du nicht immer schon Einlaufkind sein?“ 4. Check24 hat auf jeden Fall den First-Party-Data -Knaller in Zeiten von Third-Party-Cookie-Verweigerung gewonnen – quasi den Pokal vor dem Pokal. 5. Was eigentlich wollen die Chinesen bei der EM? Nun ja – bekannt ist das Land für Disziplin, Gleichheit und Haltung. Emotionales Marketing – Fehlanzeige. Also müssen mehr Gefühle her – am besten mit einem Sommermärchen. 6. Es geht um Emotionen. Und das kann Coca-Cola. Fehlt nur noch Santa Claus im Tor… 7. Hisense. Nochmal chinesische Technik. Wenn man Manuel Neuer als Markenbotschafter hat, der nicht mal in den geliebten Sammelalben auftauchen durfte… 8. Die Mannschaftshotels: Ausgewählte Orte, die mehr von der Publicity als vom Gewinn profitieren. Alle waren schon vorher sehr gut und werden es danach auch sein. Im besten Fall hatte mal einen Europameister zu Gast. 9. Die Bahn hat es bis in die New York Times geschafft. Kein gutes Zeichen. Eigentlich wäre wir schon ausgeschieden, wenn die Spieler per Bahn unterwegs gewesen währe.  Lahme Nummer… 10. Unsere heimliche Nummer eins im Marketing-Fakten-Ranking: Nur eine Biersorte ist erlaubt während der EM – außer in einer Stadt. Erklärung überflüssig… also obergärig  11. Insgesamt lässt es sich durch die rosarote Brille sehn. Von vielen kritisiert, von noch mehr aber geliebt: Das pinkfarbene Auswärtstrikot der deutschen Fußball-Nationalmannschaft Wunschgewinn der EM2024: Diversität, Internationalität, Einheit, Einsatz, die über den Platz hinausgehen. Dass kann man auch für von 2,4 Milliarden Euro nicht kaufen Bildquellen: Adidas, Deutsche Bahn, Hisense Gorenje Germany GmbH, Hotel Fritz Lauterbad, kicker.de, köln.de, TV Digital, uefa euro 2024.

"Endlich haben wir die 100.000er Marke geknackt!" Genau das habe ich vor gut 10 Jahren gesagt - bestimmt 😉 Von den ersten Clips bis zum YouTube-Playbutton für woozyBMX war es ein langer und wilder Weg. Schliesslich sind wir jetzt seit über 20 Jahren im BMX Sport unterwegs - aber die Reise ist noch lange nicht zu Ende! Seit dem Boom von Social Media und "mobile first" erleben wir einen enormen Shift in Richtung Kurzform- und Hochkant-Content. Sind Short-Form-Videos der einzig richtige Weg? MAYBE NOT! YouTube setzt weiterhin stark auf 16:9 Longform-Content. Die Rechnung ist einfach: längerer Content = mehr Platz für Ads. Davon profitieren YouTube und die Content-Creator. Außerdem: Wo mehr Longform Content ist, wird auch mehr auf TV-Bildschirmen geschaut. Dabei nimmt das Publikum auch unsere virtuelle Bandenwerbung viel intensiver wahr. Neben den Hochkant-Videos starten wir daher neue TV-Serien im Querformat. 👉 „Game of Bike“: Hier geht es nicht nur um Tricks, sondern auch um die Persönlichkeit der Athlet*innen. 👉 Videoparts: Athlet*innen zeigen ihre besten Tricks – mit actiongeladener Musik und epischem Storytelling. Die Spielregeln für YouTube & Co. ändern sich ständig. Doch eins bleibt: Emotionaler BMX-Content und nahbare Athlet*innen ziehen ein Millionen-Publikum in ihren Bann. YouTube woozyBMX

Ist ein volles Fußballstadion schon viral? 🧐 Mein letzter Beitrag hat knapp 35.000 Impressions. Ging der Beitrag jetzt #viral ? 🤔 Für mich hat der Begriff seine Wirkung verloren, da er inflationär benutzt und von jedem anders interpretiert wird. Manche bezeichnen 10.000 Impressions auf LinkedIn schon als viral 🤷🏻♂️ Für mich ist etwas viral, wenn jeder aus einer Bubble davon gehört oder es gesehen hat - davon ist mein Beitrag weit entfernt👌🏼 Trotzdem muss man sich gerade auf dieser Plattform vor Augen halten, dass ein mit meiner Zielgruppe vollbesetztes Europa-Park-Stadion des Sport-Club Freiburg e.V. (34.700 Plätze) den Beitrag gesehen hat - nicht schlecht 🤓 Ab wann ist für dich ein Beitrag viral? ✍️ PS: Die 350 Likes/Kommentare des Beitrags ergeben eine Interaktionsquote von rund 1%. Auf Instagram & Co. eher das Minimum, auf LinkedIn ein ordentlicher Wert 💪🏼 #marketing #sportmarketing #freelancer #socialmedia

EIN NEUER TREND EROBERT DIE US-SPORTWELT👆🇺🇸 Social Media und #Sport gehen schon lange Hand in Hand. Doch der neue Trend zeigt eindrucksvoll, wie stark soziale Medien die Sportwelt beeinflussen können. Aktuell wird man von fast jedem US-Highschool-Schüler oder TikTok #Creator, der auch nur ein Hauch von Interesse am Sport zeigt, mit „What's up brother" und einem ausgestreckten Zeigefinger begrüßt. Selbst professionelle Sportler aus US-Ligen wie der #NFL, #NBA und #MLB wurden bereits mit diesem Handzeichen oder diesem Satz gefilmt. 🏈🏀⚾️ Aber was steckt dahinter? Der Trend hat seinen Ursprung bei dem US-Streamer Sketch, der vor allem das Spiel Madden, das offizielle NFL-Spiel von Electronic Arts (EA), auf TikTok und #Twitch streamt. Sketch feiert Erfolge im Spiel mit markanten Sätzen, wie beispielsweise: 💬 „Tuesday, Tuesday“ 💬 „Check Eagle“ 💬 „Special Teams, Special Players, Special Plays“ Durch das gemeinsame Streamen mit Jynxzi stieg seine Bekanntheit in den letzten Monaten enorm. Bei den gemeinsamen Streams entstand auch der Spruch „What’s up brother!". 👆 Clips dieser Sprüche & Bewegungen wurden von Fans auf TikTok und YT #Shorts gepostet und sind absolut viral gegangen. Viele #Creators imitierten „What’s up brother“, weswegen Sketch weiter wuchs. Die Art, wie Sketch seine In-Game-Erfolge feiert, wurde auf TikTok ikonisch. Das Phänomen wurde so viral, dass viele Athleten darauf aufmerksam wurden und das Handzeichen bei ihren Spielen nutzten, um Erfolge zu zelebrieren und den Spaß am Sport zu symbolisieren. Nerd-Fakt: Wenn jemand dich mit „What’s up brother“ begrüßt und du mit dem Trend vertraut bist, antwortest du mit einer Reihe von Sketchs Sprüchen. 🤌 Dieser Trend ist ein super Beispiel dafür, wie ein Insider-Witz die Sportkultur stark beeinflussen kann und welche Rolle Social Media dabei spielt. 💡 #socialmedia #trend #sports #tiktok #streaming #whatsupbrother

Dieser Spieler war in der EM-Werbung omnipräsent. Ein kleiner Blick in den Rückspiegel aus Marketingperspektive, jetzt, wo die Erinnerungen an die Europameisterschaft noch recht frisch sind. Die Rede ist von Lukas Podolski. Für viele Brands war er die erste Wahl für ihre Kampagnen und das, obwohl er schon lange nicht mehr zum aktuellen EM-Kader gehört. Er war neben Bastian Schweinsteiger allgegenwärtig – gefühlt sogar von allen Spielern in der Werbung am häufigsten zu sehen, aber warum eigentlich? Auch, um mir diese Frage selbst zu beantworten, habe ich mich mal auf die Suche nach ein paar Insights gemacht. 𝗘𝗠-𝗪𝗲𝗿𝗯𝗲𝗽𝗮𝗿𝘁𝗻𝗲𝗿 (𝗺𝗶𝘁 𝗣𝗿𝗶𝗺𝗲𝘁𝗶𝗺𝗲 𝗧𝗩𝗖𝘀) • 𝗖𝗵𝗲𝗰𝗸𝟮𝟰 (Vergleichsportal) • 𝗚𝗮𝗹𝗮𝘅𝘂𝘀 (Onlineshop) • 𝗚𝗹𝘂̈𝗰𝗸𝘀𝗴𝗲𝗳𝘂̈𝗵𝗹𝗲 (Festival und Drinks) • 𝗣𝗮𝘆𝗣𝗮𝗹 (Zahlungsanbieter) • 𝗭𝗮𝘀𝘁𝗮 (Steuerapp) 𝗪𝗲𝗶𝘁𝗲𝗿𝗲 𝗪𝗲𝗿𝗯𝗲𝗽𝗮𝗿𝘁𝗻𝗲𝗿: Adidas, Funny-Frisch, PSD Bank, Smartmobil, VW 𝗞𝗹𝗲𝗶𝗻𝗲 𝗖𝗵𝗲𝗰𝗸𝗹𝗶𝘀𝘁𝗲 𝗳𝘂̈𝗿 𝗪𝗲𝗿𝗯𝗲𝘁𝗿𝗲𝗶𝗯𝗲𝗻𝗱𝗲 𝗕𝗲𝗸𝗮𝗻𝗻𝘁𝗵𝗲𝗶𝘁: Populär mit breiter Fanbase ✅   𝗦𝘆𝗺𝗽𝗮𝘁𝗵𝗶𝗲: Bodenständig und sympathisch ✅ 𝗘𝗿𝗳𝗼𝗹𝗴: Gewinn der WM ✅ 𝗣𝗿𝗮̈𝘀𝗲𝗻𝘇: Bekanntes TV-Gesicht ✅ 𝗩𝗶𝗲𝗹𝘀𝗲𝗶𝘁𝗶𝗴𝗸𝗲𝗶𝘁: In vielen Bereichen engagiert ✅   𝗖𝗵𝗮𝗿𝗶𝘀𝗺𝗮: Nimmt sich selbst nicht zu ernst ✅   𝗜𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝗳𝗶𝗸𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻: Verbindung emotionaler Momente ✅ 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗣𝗿𝗼𝗼𝗳: Ca. 5,7 Mio. Fans bei Instagram ✅ 𝗡𝗼𝘀𝘁𝗮𝗹𝗴𝗶𝗲: Letzter noch aktiver Spieler des Sommermärchens ✅ Gute Gründe, die für Poldi sprechen, viele Marketingentscheider:innen überzeugten und ihn so zu einem der sichtbarsten deutschen Testimonials der EM machten. Ein wenig mehr Diversität wäre hier und da wahrscheinlich dennoch nicht verkehrt gewesen. #EM #Fußball #Podolski #Marketing #Werbung

Die Welt der Memes ist riesig: Auf den Social-Media-Kanälen (und nicht nur dort) tummeln sich die bunten Bilder, Filme und Gifs, die meist einen aktuellen und häufig kurzlebigen Trend aufgreifen. Sie sind zugleich ein beliebtes Marketinginstrument für Marken, die auf den Hype und die Reichweite aufspringen. Eines der meistgenutzten Memes derzeit ist der "Sad Hamster". Wie es dazu kam? Eine kleine Analyse. #trend #socialmedia #marke #marketing #international

Große Sportereignisse wie die #EM oder die #OlympischenSpiele können eure Social-Media-Marketingstrategie enorm optimieren! Diese Events bieten einzigartige Chancen, positive Emotionen zu wecken und mit eurer Zielgruppe in Kontakt zu treten. 🎯 In unseren neuen News erfahrt ihr mehr darüber, wie euer Unternehmen davon profitieren kann:

Markenführung im Spannungsfeld: Rückzug oder Stimme heben? Immer mehr Unternehmen und Organisationen ziehen sich von X (ehemals Twitter) zurück. Jüngst haben die Fußball-Bundesligisten SV Werder Bremen GmbH & Co KG aA, FC St. Pauli von 1910 e.V. und F.C. Hansa Rostock ihre Accounts deaktiviert – ein Statement gegen die zunehmende Verbreitung von Hassrede und toxischen Inhalten. Doch ist der Rückzug immer die beste Lösung – oder sollten Marken gerade jetzt präsent bleiben, um eine Gegenposition einzunehmen? ➡️ Pro Rückzug: •Schutz der Markenintegrität und Abgrenzung von problematischen Inhalten. •Signalwirkung: Ein starkes Statement gegen toxische Diskurse. •Ressourcen sparen, um auf alternativen Plattformen effizienter zu kommunizieren. ➡️ Pro bleiben: •Den Radikalen das Feld überlassen? Marken könnten durch aktives Engagement für positive Inhalte sorgen. •Verantwortung: Marken können durch ihre Präsenz aktiv zum gesellschaftlichen Diskurs beitragen. •Große Reichweite: Plattformen wie X bleiben ein wichtiges Kommunikationsinstrument. 👉 Was meint ihr? Ist der Rückzug ein starkes Statement – oder braucht es mehr Stimmen, die für positive Werte einstehen? www.roots-consultants.com #Markenführung #SocialMedia #MarketingStrategie #X

Unsere 10 Highlights der #gmpln24! Wir durften die GMPLN⼁Gameplan Conference fotografisch festhalten und haben dabei einige Learnings mitnehmen können. 1. 👑 König des Internets Jens Knossalla aka Knossi betritt die Bühne mit einer unglaublichen Energie, die ansteckt. Seine Leidenschaft für Sammelkarten von The Topps Company zeigt, dass Testimonials mit dem richtigen Brand Fit einen starken Mehrwert bieten. 2. 🎤 Backstage mit Lukas K. und Jeannine Michaelsen - von Anspannung keine Spur. Für Lukas ist es das 2. Jahr in Folge auf der eigenen großen Bühne. Was Susanne Ulhaas und er auf die Beine gestellt haben, fühlt sich auf jeden Fall nicht an, wie ein Projekt in den Kinderschuhen, sondern eine der relevantesten Marketing Konferenzen in 🇩🇪. 3. 🎞️ Das #RetroStyles Set mit Max Galys presented by Prime Video Sport ist für uns sowieso vertrautes Terrain. Wir blicken auf tolle Episoden zurück und freuen uns auf weitere spannende nationale und internationale Gäste. 4. ⚽️ Unsere Freunde von KICKBASE waren einer der Sponsoren des Events und haben die Gäste mit gutem Kaffee versorgt. Wir planen bereits gemeinsam die neue Kampagne und konnten bei dem ein oder anderen Heiß- und Kaltgetränk brainstormen. 5. 🦩 Xavier Asensi hat Messi zu Inter Miami CF geholt und den nur 6 Jahre jungen Verein an die Spitze der relevantesten Clubs der Welt katapultiert. Faszinierende Einblicke in die Geschichte des wohl größten Transfer Coups der letzten Jahre. Es wurde viel über Geld und Zahlen gesprochen, aber auch darüber, was man einem Weltfußballer bieten muss, der schon alles hat, um ihn für eine Idee zu begeistern. 6. 🎮 Roblox ist vermutlich nicht vielen von euch ein Begriff und dennoch erreicht die Plattform über 70 Millionen tägliche User. Tian Pei (Head of Sports bei Roblox) erklärt es so: Was YouTube für Videos und Instagram für Bilder ist, ist Roblox für Spiele. Ein interaktiver Hub in dem User und Brands Experiences für andere Nutzer schaffen können. 7. 🏅Zwei junge Sportlerinnen in zwei (für Olympia) neue Sportarten: Hannah Meul und Jilou Rasul werden von Florian Schmidt-Sommerfeld im Talk über Creator Athletes darüber ausgefragt, wie Athletinnen als Influencerinnen Aufmerksamkeit und Interesse für ihre jeweilige Sportart gewinnen können. 8. ♟️ Schach ist eine der am schnellsten wachsenden Sportarten auf YouTube. Nicht, dass er es hätte müssen, aber Levy Rozman aka Gotham Chess hat sein Talent unter Beweis gestellt, in dem er gegen 10 Teilnehmer der Konferenz gleichzeitig gespielt und gewonnen hat. 9. 🍔 #Soulfood - wer zwei Tage konzentriert bleiben will, braucht Nervennahrung. Mit 10 Foodtrucks und Snack Ständen war für jeden Geschmack etwas dabei. 10. 🪩There is no business like show business. So wurde am ersten Tag bis 2 Uhr nachts gefeiert. Die GMPLN24 war ein Fest der Innovationen und Learning im Sports Marketing. Wir sind dankbar, dass wir diese inspirierenden Momente festhalten durften und freuen uns auf nächstes Jahr! ✨