Beitrag von Prof. Dr. Henning Zülch

Der 12te Mann hat gesprochen - nur wollte man nicht wirklich hören, was er zu sagen hatte... Nun ist er von Tisch, der "Investorendeal" der ersten und zweiten Bundesliga. https://lnkd.in/ewEkYQ-7 Nach Wochen und Monaten der Goldtaler, Tennisbälle, ferngesteuerten Autos und anderen Dingen, mit denen ein Fußballspiel so unterbrochen werden kann, hat das DFL-Präsidium die Zeichen der Zeit erkannt und ... aufgegeben. Der berühmte 12te Mann, der so gerne beschworen wird, hat gesprochen. Nur, dass er dieses Mal nicht die eigene Mannschaft nach vorn getrieben, sondern sich für seine eigenen Interessen stark gemacht hat. Wer will des dem Publikum verdenken? Der Investorendeal ist nicht nur, beginnend mit der Hinterzimmer-Atmosphäre, der unklaren möglichen Einflussnahme, dem systematischen Ausschluss der aktiven Fans bis hin zu der Posse um Martin Kinds Abstimmungsverhalten, ein Musterbeispiel einer miserablen Kommunikationspolitik, sondern vor allem dafür, was in der Soziologie als "Entfremdung" bekannt ist. Entfremdung, schreiben Peter Berger und Stanley Pullberg, "ist die Kluft zwischen dem Produzenten und dem Produkt". Sie ist die Unmöglichkeit, sich als Teil einer für ihn geschaffenen Welt zu erkennen und wahrzunehmen. Es scheint mir offensichtlich, dass sich das Publikum, die Fans, zunehmend von ihrer (Fußball-)Welt entfremdet fühlen. Der "Investorendeal" ist da nur der letzte Schritt. Im Grunde ist dieser der Versuch, die Auslandsübertragungsrechte auszudehnen und zu Geld zu machen. Dafür wird eine unbekannte Menge an Mitsprache gewährt. Das ist das Problem. Es geht nicht um die Fans im Stadion, welche sich sehr regelmäßig durchschnittliche Spiele ihrer Mannschaft bei praktisch jedem Wetter zu gesalzenen Eintrittspreisen geben, und dafür Zeit, Ressourcen und Beziehungen einzusetzen bereit sind. Es geht um den internationalen Markt, mit dem der Fan im Stadion nichts zu tun. An diesem Missverhältnis, diesem Gefühl nicht gesehen zu werden, kann auch die permanente Beschwörung internationaler Wettbewerbsfähigkeit nichts ändern. Der Wert des Kaders des FC Bayern beträgt fast eine Milliarde Euro (!!!), der des VfL Bochums knapp 60 Millionen. Trotzdem hat letzterer ersten gerade in glorreicher Arbeitsmentalität geschlagen. Wer mit Menschen spricht, die das Spiel gesehen haben, der erfährt von dem Zusammenhalt der Mannschaft, von der Bereitschaft, sich selbst nach vorn zu peitschen und für den anderen und seine Fehler einzustehen. Das ist es, was Teamsport ausmacht. "Internationale Klasse" ist vielleicht doch keine Frage des Geldes. Und der Wert des Kaders und die Einstellung der Mannschaft scheinen mitunter diametral gegenläufig. Die Fans haben dies schon lange erkannt. Sie wehren sich gegen die Entfremdung von "ihrem" Fußball. Vielleicht wäre es gut, auf dieses Kapitel zu bauen, anstatt "frisches" aus und für den internationalen Markt zu wollen.

🎈 𝐃𝐢𝐞 𝐌𝐚𝐜𝐡𝐭 𝐝𝐞𝐫 𝐆𝐫𝐮𝐧𝐝𝐡𝐚𝐥𝐭𝐮𝐧𝐠 🤑 Die DFL hat den Prozess zum geplanten Einstieg eines externen Investors auf Eis gelegt. Grund für den Abbruch dieses Milliarden-Projektes war vorwiegend der Widerstand und Druck einer großen Mehrheit. 🙌 Für mich als Fußballfan sind das erfreuliche Nachrichten. Und für mich als Marketingexperten irgendwie auch. 💜 Warum? Der deutsche Fußball beruht auf dem Grundprinzip, dass Mitgliedervereine gegeneinander antreten. Auch wenn mittlerweile die meisten Bundesligavereine (die Ausnahmen in der 1. Bundesliga bilden 1. FC Union Berlin, Sport-Club Freiburg e.V., 1. FSV Mainz 05 e.V., SV Darmstadt 1898 e.V. und 1. FC Heidenheim 1846 e. V.) ihren Profibetrieb in Kapitalgesellschaften ausgelagert haben, bleibt das Grundbestimmungsrecht mit einer Mehrheit von 50+1 im Verein und damit bei den Mitgliedern. Einige Vereine dehnen diese Regel zwar bis zum Letzten 🐂, müssen sich aber schlussendlich trotzdem (zumindest formal) daran halten. 🚪 Bei dem geplanten Investorendeal wurde versucht, diesen Grundsatz durch die Hintertür mehr oder weniger abzuschaffen. Die möglicherweise weitreichenden Folgen wurden kaum kommuniziert und die eigentlich nötige Einbindung der Mitglieder in den Vereinen durch bewusste Organisation wie extrem kurze Fristen oder anonyme Abstimmung faktisch unmöglich gemacht. Vertreter der Vereine und Fans haben sich hier zum Glück nicht einfach ihrem Schicksal ergeben, sondern aktiv protestiert. Wie klar sie dabei die sachlichen Argumente auf ihrer Seite hatten, war kürzlich in "Hart aber Fair" zu beobachten, wo die Gegenargumentation auf sehr dünnem Eis stand und sachlich klar unterlegen war. 🔎 In Zeiten von Social Media und zunehmender Transparenz ist es also offenbar keine gute Idee mehr, faule Deals hinter verschlossenen Türen abzuwickeln. Vielmehr braucht es eine klare, transparente Kommunikation, die auf den allgemein beschlossenen Grundwerten beruht. Dann fliegen auch nicht hunderte Tennisbälle, Schokotaler oder sogar ferngesteuerte Flugzeuge von den Rängen der Fußballstadien. https://lnkd.in/eBKuiwaU

Investorendeal der #DFL: Wann kommt die Rolle rückwärts? ➡ Der viel diskutierte Investorendeal der DFL steckt in der Sackgasse fest und es scheint, als hätte niemand eine Lösung parat, die von allen Beteiligten getragen werden kann. ➡ Da die DFL Bosse aus dieser Sache nicht mehr ohne Gesichtsverlust herauskommen, ist es denkbar das Sie erneut in die Kiste mit den Taschenspielertricks hinein greifen und damit den Konflikt für lange Zeit bewahren ➡ Der selbstauferlegte Zeitdruck in der Entscheidungsfindung, das Übergehen der Mitgliederbestimmung, das Verletzen der 50 plus 1 Regel oder die geheime Abstimmung sind die Sargnägel im Verhältnis zwischen Basis und den DFL Bossen. ➡ Das denkwürdige Vorgehen ist lediglich aus der Sicht derjenigen, die das frische Geld für die ohnehin schon milliardenschwere Bundesliga haben wollen, nachvollziehbar. ➡ Die aktuelle Lage ist in dieser Sache glasklar: Würden die Mitglieder in allen 36 Klubs ein Votum zum Investorendeal abgeben, hätte der geplante Einstieg einer Private Equity Firma in die Bundesliga nicht die Spur einer Chance. ➡ Ich meine: Hans-Joachim Watzke und die anderen Befürworter sollten gerade jetzt einen Gang zurückschalten, den Zeitdruck herausnehmen, die Konsequenzen aus dem an die Wand gefahrenen Prozess ziehen und das Thema „Investoreneinstieg“ dort zur Beratung hingeben, wo es hingehört. In die Vereine.  ➡ Wir brauchen an der Vereinsbasis eine konstruktive Debatte zur Zukunft des Fußballs, aus der heraus auch Vorschläge für die Finanzierung des Profisports hervorgehen sollten. ➡ Gestern haben beispielsweise die Mitglieder vom SC Paderborn in dieser Sache entschieden und sich in einem demokratischen Verfahren gegen den Investoreneinstieg ausgesprochen. ➡ Es sollte doch möglich sein, Gleiches in allen 36 Klubs auf den Weg zu bringen. In den Versammlungen und Sitzungen der Vereine soll informiert, gestritten, diskutiert und am Ende auch mehrheitlich beschlossen werden. ➡ Wenn dieser demokratische Prozess erst einmal abgeschlossen ist, ein Ergebnis feststeht und von der DFL-Spitze dann zur Umsetzung gebracht wird, steht jeder Fan, der anderer Meinung ist, und deshalb Tennisbälle aufs Spielfeld wirft, im Abseits. ➡ Wohlgemerkt erst, nachdem die Mehrheitsfindung abgeschlossen ist. Aktuell findet jeder Werfer aus nachvollziehbaren Gründen die Unterstützung der Mehrheit. ❇ Lieber Herr Watzke: Wenn Ihre Argumente für den Investoreneinstieg so klar und überzeugend sind, dann werben Sie doch auf diesen Mitgliederversammlungen dafür und erkämpfen sich auf demokratischem Weg die Mehrheit, die sie für ihre Vision zur Zukunft des Deutschen Fußballs brauchen! Und wenn Sie sich das nicht zutrauen, dann nehmen Sie diese Pläne doch einfach vom Tisch. ✳ Mehr hierzu in der Torgranate https://lnkd.in/eEatWHKy

Investoren im deutschen Fußball oder: von Goldtalern und Tennisbällen Über die Winterpause hat sich in der Bundesliga und unter Fußballfans eine Diskussion entfacht, wie man sie lange nicht beobachten konnte: Der mögiche Einstieg eines Investors in der DFL vereint auch jene Fans, die sich qua Vereinszugehörigkeit unter normalen Umständen niemals einig sein können. Gestern nun berichteten verschiedene Medien (exemplarisch der Kicker unter: https://lnkd.in/evBYrEX5), dass sich Blackrock aus dem Bieter-Rennen zurückzieht und dass somit nur noch ein Interessent verhandelt. Grund für den Rückzug seien u. a. die Fanproteste der letzten Wochen. Gemeinsam mit Joachim (Jochen) Lammert und FanQ - Am Puls der Fans sowie Axel Faix und Harald Lange habe ich eine Studie mit über 2.000 Fans durchführen können und erhoben, wie sie dem Einstieg von Investoren im Fußball, aber auch abgeleiteten Themen wie Multi-Club-Ownerships gegenüberstehen. Die wichtigsten Ergebnisse stehen seit gestern zum Download bereit (Link siehe unten). Wenig überraschend: Die Mehrheit der Befragten lehnt einen Investoreneinstieg ab und hält die aktuellen Proteste für angemessen. Spannender wird es, wenn man die Gesamtheit der Teilnehmer bspw. danach unterscheidet, wie (im Stadion oder am TV) und wo (Sitzplatz, Stehplatz, etc.) sie die Spiele im Stadion verfolgen. Viel Spaß beim Lesen! https://lnkd.in/eY3VKEPr #DFL #FanQ #FHDortmund #UniWürzburg

Die Fanproteste in der Bundesliga zeigen Wirkung! ➡ Am Dienstagabend hat sich das Private Equity Unternehmen Blackstone aus dem Bieterwettbewerb um die Medienrechte der DFL zurückgezogen.  ➡ Dieser Schritt wurde explizit auch mit einem Verweis auf die anhaltenden Fanproteste in der Bundesliga begründet. ➡ 76,8 Prozent der Fans unterstützen die Fanproteste. ➡ Das ist ein beeindruckend hoher Wert, der sich damit erklären lässt, dass sich in der gleichen Studie 68,6 Prozent der Fans gegen den Investoreneinstieg in die DFL aussprechen. ➡ Zum Vergleich: Lediglich 21,8 Prozent der Fans bewerten den DFL Beschluss zum Investoreneinstieg als "gut" oder "sehr gut". ➡ Der plötzliche Rückzug von Blackstone ist ein ganz herber Schlag für die Deutsche Fußball Liga (DFL), denn nun sitzt mit den in Luxemburg gemeldeten CVC Capital Partners nur noch ein potenzieller Investor am Verhandlungstisch. ➡ Was auch immer bislang besprochen wurde: Diese neue Verhandlungssituation wird den Preis drücken. Möglicherweise so sehr, dass die DFL-Verhandlungsführer aus wirtschaftlicher Sicht einen Rückzieher machen müssen. ➡ Die DFL-Führung wäre gut beraten, wenn sie die neue Situation ebenso gründlich wie verantwortungsvoll reflektieren und neu bewerten würde. ➡ Letztlich ist der Protest inzwischen ein Markenzeichen der Bundesliga. Die Mehrheit der Fans unterstreicht den Anspruch, ein Teil des großen Spiels sein zu wollen. Bundesligafans lassen sich keineswegs auf die Rolle von Kunden und die Funktionen eines Eventpublikums reduzieren. ➡ Diese Haltung und der dazugehörige Protest sind für die Fußballbosse mitunter unbequem. Gleichzeitig geben sie dem Produkt "Bundesliga" aber auch einen ganz anderen Charakter. ➡ Der Fußball zeigt in diesen Tagen sehr eindrucksvoll, dass er mehr sein kann als ein simples Unterhaltungsprodukt. ➡ Er ist ein Kulturgut und die vielen Fans in diesem Land laden ihn jeden Tag mit wertvollen Bedeutungen auf. ➡ Nur deshalb ist er so wertvoll und deshalb bin ich zuversichtlich, dass die DFL-Spitze in Zukunft näher an die Interessen der Basis unseres Fußballs heranrücken wird. ❇ mehr hierzu auf watson https://lnkd.in/dzd2M88r

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Harald Lange Danke!!!! Ja! Das sind die Fragen! Eine Abstimmung einfach wiederholen…..wow!!!! Und diese ganzen Themen strahlen bis in die tiefsten Ebenen des Amateurfussballs….. Weshalb wollen die Bosse einer milliardenschweren Branche die Zukunft des Profifußballs auf Pump und in Abhängigkeit von den Interessen eines international agierenden Investors absichern?  ➡ Was geschieht mit den Milliarden, die Jahr für Jahr aus TV-Geldern, Sponsorings und anderen Marketinginstrumenten in die DFL und die Bundesliga hineinfließen?  ➡ Zeugt dieser Deal von wirtschaftlicher Vernunft? Oder erinnert das Prozedere an die maßlose Geldgier eines Business, in dem man Gefahr läuft, alle anderen Werte des Sports zu opfern und zu verkaufen? ➡ Möglicherweise liegt die Wahrheit irgendwo dazwischen.  ➡ Aber die DFL hat in Sachen Kommunikation einen grottenschlechten Job gemacht. Nach der ersten Abstimmung im Mai, in der die notwendige Mehrheit verfehlt wurde, war die Investorenidee eigentlich vom Tisch. Deshalb wurde auch die übereilt einberufene zweite Abstimmung im Spätherbst von den Fans als Frontalangriff auf die guten Sitten aufgefasst. ➡ Die DFL-Führung würde aus dieser Zwickmühle nur mit einem massiven Gesichtsverlust herauskommen. Wahrscheinlich müssten sogar Ämter aufgegeben werden. ➡ Deshalb wird man in der Chefetage stur bleiben, allerhöchstens Symbolpolitik betreiben und irgendwelche halbgaren Gespräche anbieten, die keine Option für die Lösung des Problems beinhalten.  ➡ Damit ist der Konflikt vorerst konserviert, die Lage wird weiter eskalieren und wir werden in den kommenden Monaten einen Spielabbruch erleben.

Wann kommt der erste Spielabbruch? ➡ Die Bundesliga hat ein neues Thema! Nach der halbstündigen Unterbrechung des Zweitligaspiels zwischen Herta BSC und dem Hamburger SV gab es bei der Analyse des vergangenen Spieltags den Ton an. ➡ Die Situation war brenzlig, der Schiedsrichter erörterte bereits die Möglichkeit eines Spielabbruchs. Genau das erwarten wir für einen der kommenden Spieltage. ➡ Das ist eine wirklich gut durchdachte Form des nachhaltigen Protestierens: laut, wirkungsstark, originell, gewaltfrei und in der Sache glasklar. Ein ernstzunehmendes Nein zum Investoreneinstieg bei der DFL! ➡ Was die DFL-Oberen um Hans-Joachim Watzke in einem Handstreich erledigen wollten, hat sich in den zurückliegenden Wochen zu einem sport- und gesellschaftspolitischen Problem-Thema entwickelt. ➡ Am Wochenende wird der Protest nochmal auf breiter Front hochkochen und die Hintergründe der gewachsenen Unzufriedenheit sichtbar machen. Zu einem Spielabbruch wird es aber noch nicht kommen. ➡ Die bislang erreichte mediale Aufmerksamkeit hilft den aktiven Fanszenen dabei zu informieren, aufzuklären und Sympathien für den Protest einzusammeln. ➡ Weshalb wollen die Bosse einer milliardenschweren Branche die Zukunft des Profifußballs auf Pump und in Abhängigkeit von den Interessen eines international agierenden Investors absichern?  ➡ Was geschieht mit den Milliarden, die Jahr für Jahr aus TV-Geldern, Sponsorings und anderen Marketinginstrumenten in die DFL und die Bundesliga hineinfließen?  ➡ Zeugt dieser Deal von wirtschaftlicher Vernunft? Oder erinnert das Prozedere an die maßlose Geldgier eines Business, in dem man Gefahr läuft, alle anderen Werte des Sports zu opfern und zu verkaufen? ➡ Möglicherweise liegt die Wahrheit irgendwo dazwischen.  ➡ Aber die DFL hat in Sachen Kommunikation einen grottenschlechten Job gemacht. Nach der ersten Abstimmung im Mai, in der die notwendige Mehrheit verfehlt wurde, war die Investorenidee eigentlich vom Tisch. Deshalb wurde auch die übereilt einberufene zweite Abstimmung im Spätherbst von den Fans als Frontalangriff auf die guten Sitten aufgefasst. ➡ Die DFL-Führung würde aus dieser Zwickmühle nur mit einem massiven Gesichtsverlust herauskommen. Wahrscheinlich müssten sogar Ämter aufgegeben werden. ➡ Deshalb wird man in der Chefetage stur bleiben, allerhöchstens Symbolpolitik betreiben und irgendwelche halbgaren Gespräche anbieten, die keine Option für die Lösung des Problems beinhalten.  ➡ Damit ist der Konflikt vorerst konserviert, die Lage wird weiter eskalieren und wir werden in den kommenden Monaten einen Spielabbruch erleben. ❇ Mehr hierzu in der aktuellen Watson Kolumne https://lnkd.in/eFiq2X7w

Emotionen und Milliarden Sie wollen die Nummer 1 sein. Auf dem Platz. Im Profisport geht es um sportliche Erfolge. Und um Geld, sehr viel Geld, es ist ein Milliardenmarkt. Hinzu kommt das riesige öffentliche Interesse und die kaum zu stillende mediale Aufmerksamkeit. Medien durchleuchten alles: Spiele, Ergebnisse, Akteure auf und natürlich neben den Plätzen. Täglich. Konflikte zwischen Vereinen, Spielern, Verbänden und Medien können nicht „nur“ zu wirtschaftlichen Schäden führen, sondern beeinträchtigen auch massiv die Reputation der Beteiligten. Dazu kennen wir unzählige prominente Beispiele. 🟣 Konflikte zwischen Verein und Spieler sind häufig – sei es bei Vertragsverhandlungen, Transfers oder Disziplinarmaßnahmen. Gerichtliche Auseinandersetzungen schaden meist allen Beteiligten, nicht zuletzt wegen der medialen Begleitung. Mediation schafft eine Plattform, um Emotionen zu kanalisieren und Lösungen zu finden. Ganz vertraulich.   🟣 Streit zwischen Vereinen: Wettbewerbsdruck, Transfers und auch sportliche Rivalitäten führen oft zu Konflikten zwischen Vereinen. Es geht meist um viel mehr als den Einzelfall. Dem Markt bleibt kaum etwas verborgen, mit unkalkulierbaren Konsequenzen. Mediation hilft, diese Streitigkeiten zu lösen. Ohne Reputationsverlust. Nachhaltig. Dauerhaft.   🟣 Auseinandersetzungen zwischen Vereinen und Verbänden: Häufig gibt es unterschiedliche Interessen, sei es bei Regeländerungen, Sanktionen oder Spielplänen. Mediation unterstützt dabei, verhärtete Fronten aufzulösen und gemeinsame, zukunftsorientierte Lösungen zu finden. Schließlich sitzen Vereine und Verbände im selben Boot.   🟣 Mediation ist unverzichtbar im Profisport, um finanzielle und reputative Schäden zu vermeiden und nachhaltige Lösungen zu finden. Vertraulich und ohne Negativschlagzeilen. Gehen Sie neue Wege. Seien Sie innovativ: Mediation ist schnell. Geräuschlos. Und spart bares Geld. Werden Sie zur Nummer 1 bei der Lösung von Konflikten. Mit blinkd.    #stayblinkd #fußball #olympia #spobis   Folgen Sie uns und aktivieren Sie die Glocke, um keine wichtigen Einblicke und Lösungen mehr zu verpassen! DFB UEFA DFL Deutsche Fußball Liga FC Bayern München Borussia Dortmund FC Schalke 04 1. FC Köln Eintracht Frankfurt HSV VfB Stuttgart Borussia VfL 1900 Mönchengladbach GmbH SV Werder Bremen GmbH & Co KG aA RB Leipzig Bayer 04 Leverkusen TSG Hoffenheim Fußball-Spielbetriebs GmbH VfL Wolfsburg Hertha BSC GmbH & Co. KGaA