Copy of BrainNews #38/2024

Diese Woche: Inspirierende Cases – Short Version!

Cases, die für Inspo sorgen.

Ständig erblicken neue Kampagnen das Licht der Welt. Spotify, Red Bull und andere Marketing-Giganten haben uns vorgemacht, wie es richtig geht. Aber was macht die einzelnen Kampagnen eigentlich so gut?

Wir zeigen euch drei Best Practices in der Short Edition, die uns ganz besonders gut gefallen.

1. Spotify Year in Review & Wrapped

 Ziel: Die Nutzerbindung erhöhen und den Hype um personalisierte Daten in einer kreativen Kampagne nutzen.

Strategie: Spotify schickt personalisierte „Year in Review“ E-Mails und ermöglicht es den NutzerInnen, ihre Hörgewohnheiten des Jahres über Social Media zu teilen. Die „Wrapped“-Kampagne zeigt jedem/jeder NutzerIn individuell die KünstlerInnen und Lieder, die sie am meisten gehört hatten – was natürlich heiter zum teilen auf Social Media ermuntert.

Ergebnis: Die Kampagne wird zum viralen Erfolg. Allein durch Mundpropaganda ging die Anzahl der neuen AbonnentInnen komplett durch die Decke.

2. Red Bull Stratos

 Ziel: Die Verbindung der Marke mit Extremsportarten und Abenteuern.

Strategie: Felix Baumgartner springt aus der Stratosphäre auf die Erde – und Red Bull sponsert. Die Veranstaltung des Weltrekords wurde weltweit live gestreamt und erreichte Millionen Zuschauer.

Ergebnis: Der Sprung wurde zu einem der am meisten gesehenen Livestreams der Geschichte und stärkte Red Bulls Ruf als Marke: Der Partner für Abenteuer und Grenzerfahrungen. Der PR-Wert war enorm und überstieg den ursprünglich investierten Betrag um ein Vielfaches.

3. Lego Ideas

Ziel: Die Kreativität und das Engagement der Fans fördern, um neue Produktideen zu entwickeln. 

Strategie: Auf der Plattform "Lego Ideas", hatten Fans die Möglichkeit eigene Lego-Sets zu entwerfen und einzureichen. Wenn eine Idee 10.000 Unterstützer erreichte, prüfte Lego sie auf Machbarkeit. Erfolgreiche Designs wurden in limitierter Auflage produziert und verkauft. Die Fans erhielten Anerkennung und einen Teil der Verkaufseinnahmen.

Ergebnis: Durch diese Crowdsourcing-Initiative konnte Lego eine loyale Community aufbauen und neue, innovative Produkte entwickeln. Die Plattform stärkte das Engagement und führte dazu, dass Lego-Entwicklungen durch die Kreativität ihrer Kunden inspiriert wurden. Eine klare Win-Win Situation!

Habt ihr Fragen zum Trendletter? Meldet euch jederzeit bei uns!